Jusqu'à présent, je pensais que le produit était la véritable barrière, mais je me suis rendu compte que ce n'était pas le cas.

Il est désormais très facile de créer un produit, une seule personne avec quelques outils d'IA peut, en quelques semaines, reproduire ce qu'une équipe entière mettait six mois à réaliser.
Le seuil technologique diminue rapidement, ce qui devient réellement rare, c'est autre chose.
Qui est plus susceptible d'être cru ?
C'est aussi pour cela que je pense de plus en plus que la distribution devient la dernière barrière.
Beaucoup restent bloqués dans l'ancienne logique marketing, pensant qu'en investissant plus dans la publicité, en multipliant les canaux, en achetant plus de trafic, ils peuvent résoudre leurs problèmes de croissance, mais la réalité est que la plupart des gens sont déjà complètement immunisés contre la publicité.
De plus, l'IA rend la situation encore plus extrême.
Chaque jour, le flux d'informations est rempli de contenus à faible coût, avec des titres de plus en plus exagérés, des émotions de plus en plus standardisées, des textes qui ressemblent de plus en plus à des assemblages mécaniques.
Le résultat n'est pas que le contenu devienne plus efficace, mais que l'attention de tous commence instinctivement à fuir ce qui ressemble à du marketing.
C'est aussi pourquoi, aujourd'hui, ce qui touche vraiment les gens, ce sont souvent des posts très ordinaires de vrais personnes.
Certains racontent sérieusement leur expérience, d'autres continuent à partager des opinions authentiques, certains sont prêts à mettre leur crédibilité en jeu pour faire leur promotion.
Les gens n'achètent plus seulement un produit, mais aussi la personne qui le recommande.
Je ressens de plus en plus clairement que le nombre de followers en soi perd de sa valeur, car l'IA peut aider à produire du contenu en masse, mais ne peut pas créer en masse de véritables relations.
Un compte avec des centaines de milliers de followers mais sans confiance, peut avoir un taux de conversion inférieur à celui d'un petit créateur avec seulement trois mille abonnés fidèles.
Les actifs les plus précieux à l'avenir ne seront peut-être pas le trafic, mais la capacité à être longtemps cru par un groupe de personnes.