Voici un cas intéressant à méditer : comment un YouTuber est devenu un homme d'affaires à part entière avec une fortune de 500 millions de dollars. MrBeast détient depuis plusieurs années le titre de créateur de contenu le mieux payé au monde, et ce n’est pas seulement grâce à une seule chaîne.

Ses revenus étaient auparavant estimés à environ 54 millions par an, et les prévisions parlaient d’un potentiel atteignant 110 millions. Mais l’essentiel n’est pas simplement des vidéos sur YouTube. La fortune de MrBeast croît grâce à la diversification. Il y a quelques années, il cherchait un investisseur pour son studio de contenu, et si la transaction avait abouti, la valeur de son principal actif aurait pu atteindre 1,5 milliard de dollars. Donaldson lui-même dit que la milliardisation arrive quand on ne la vise pas — il faut simplement se concentrer sur la création d’une entreprise vraiment géniale.

Le studio de contenu est la base de tout. Il ne possède pas qu’une seule chaîne, mais tout un réseau : la principale MrBeast avec 142 millions d’abonnés, puis Beast Reacts, MrBeast Gaming avec 32 millions, ainsi que plusieurs autres projets plus petits. Tout cela est produit à Greenville, où Donaldson a grandi. Là, il a créé un studio qu’il ne cesse d’étendre, en recrutant une équipe d’environ 50 personnes — scénaristes, éditeurs, assistants. Beaucoup d’entre eux sont ses amis et membres de sa famille, qui l’accompagnent depuis le début.

Ensuite, il a décidé de se lancer dans la restauration. MrBeast Burger a été lancé il y a quelques années comme un restaurant virtuel — commande via une application, cuisson dans des cafés partenaires. L’idée a si bien fonctionné qu’en trois mois, plus d’un million de burgers ont été vendus. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et dans d’autres pays. Il a ensuite ouvert un restaurant physique.

Une autre source de revenus est Feastables, une gamme de snacks. Chocolat et biscuits se vendent en ligne et chez Walmart. Il y a quelques années, lors du lancement, il a organisé un tirage au sort avec des prix et un concours avec des billets d’or dans les chocolats — les finalistes préparaient des desserts sous la supervision de Gordon Ramsay. En quelques mois, les ventes ont dépassé 10 millions de dollars.

Ainsi, la fortune de MrBeast se compose de différentes sources — contenu, nourriture, snacks. Le jeune homme a compris qu’à l’ère numérique, il ne suffit pas de faire des vidéos, mais de créer toute une écosystème. Même à la Harvard Business School, il a été invité à donner des conférences. Ce n’est plus seulement un YouTuber — c’est un entrepreneur à part entière.