Je réfléchis depuis un moment à ce phénomène de l'écosystème des influenceurs en Chine, en particulier à toute la chaîne narrative autour de Xiao Yang Ge, qui semble refléter certains logiques profondes d'Internet aujourd'hui.

Je me souviens du concert de juillet 2023, avec plus de cinquante mille spectateurs sur place, où Xue Zhiqian a délibérément rendu hommage à Xiao Yang Ge et à la famille Zhang Kaiyang dans la zone VIP. Ce détail est en fait très intéressant — une star de premier plan du divertissement traditionnel qui fait volontairement preuve de respect envers un influenceur émergent, ce qui symbolise en quelque sorte la transition d'une époque.

Le parcours de Xiao Yang Ge lui-même est vraiment magique. En 2016, une vidéo humoristique "explosive" l’a rendu viral, et en seulement sept ans, il a dépassé le milliard de fans, achetant pour 103 millions de yuans une propriété à Hefei. De Liu Yan à Wang Baoqiang, Louis Koo, une multitude de stars traditionnelles de premier plan ont commencé à fréquenter ses live streams. Il y a cinq ou six ans, cela aurait été inimaginable.

Mais c’est aussi une histoire typique du cycle d’Internet. En 2024, le duel entre Xiao Yang Ge et Simba, avec des sujets allant du crabe géant, des mooncakes, jusqu’au faux Maotai et aux sèche-cheveux sans certification, a directement déclenché une tempête médiatique. Ensuite, cela a entraîné une série de problèmes comme la "disparition de la streamer femme" et le "scandale du faux enregistrement". La fin a été une amende de plus de 680 millions de yuans et une suspension pour rectification. C’est comme une pièce en trois actes — construction, banquet, effondrement.

Mais ce n’est pas la fin. La nouvelle influenceuse "Dongbei Yumei" a émergé, et l’économie du trafic continue de tourner.

Je pense que l’histoire de Xiao Yang Ge reflète en réalité la difficulté de la revanche des gens ordinaires. Depuis MC Tianyou jusqu’à Xiao Yang Ge, les plateformes de courts vidéos et de live streaming ont vraiment offert une voie pour les bas-fonds. Mais le problème, c’est que ce sommet de trafic est difficile à maintenir. La majorité des influenceurs "se délitent rapidement" sous le regard de la société, seuls quelques-uns parviennent à être réellement acceptés par le mainstream — comme Li Jiaqi ou Luo Yonghao — qui disposent tous d’équipes professionnelles et de capitaux derrière eux.

Ce qui manque à Xiao Yang Ge, c’est justement cela. Pas de systèmes financiers, juridiques, fiscaux ou de relations publiques solides, ce qui l’a finalement fait s’effondrer sous la tempête médiatique. Cela montre une réalité : pour qu’un individu du peuple parvienne à vraiment monter en gamme, il ne suffit pas de charisme ou de trafic, il faut aussi opérer une transformation de l’individu en une entreprise moderne.

Les courts vidéos et le live streaming ont brisé les barrières traditionnelles de l’éducation — le diplôme ne garantit pas la compétence. Mais ils amplifient aussi les risques. Sans une équipe professionnelle et un cadre systématique, même un gros trafic ne peut résister à une tempête d’opinion.

D’un point de vue historique, toute ascension sociale est pleine d’incertitudes. Les entrepreneurs doivent prendre du temps et s’adapter pour s’intégrer au mainstream. C’est encore plus vrai pour les influenceurs d’Internet — ils doivent lutter contre la pression du trafic tout en faisant face aux doutes de la société dominante. Ceux qui parviennent jusqu’au bout ne sont pas forcément ceux qui ont le plus de trafic, mais ceux qui comprennent le mieux comment se renouveler et construire un système.

Aujourd’hui, le cas de Xiao Yang Ge est devenu un exemple. À chaque cycle de trafic, de nouveaux arrivants prennent la relève, mais la règle de survie n’a pas changé — il faut soit faire évoluer rapidement son système d’exploitation, soit être balayé par la prochaine vague.