Le chaos des concepteurs d'IA du logo Taipower a fait vivre en réalité « Le Diable porté Prada » à Taïwan

Le logo de Taipower a engendré des designers IA, rendant une scène classique de « Le Diable portant Prada » réelle à Taïwan. Ce chaos autour des « designers IA » met en évidence non seulement la méconnaissance du public concernant les barrières professionnelles dans l’application inter-média, mais reflète aussi la propagation de l’effet Dunning-Kruger dans la communauté.

Dans le film « Le Diable portant Prada », il y a une scène emblématique où la nouvelle employée, petite An, accompagne la rédactrice en chef Miranda pour choisir des vêtements. Quand tout le monde se perd entre deux ceintures bleu clair apparemment identiques, petite An plaisante en disant qu’elle apprend encore la mode, trouvant les deux ceintures presque identiques.

Miranda prend alors l’exemple du pull tricoté porté par petite An, expliquant que cette couleur provient d’une œuvre du célèbre designer Oscar de la Renta, et qu’elle s’est infiltrée dans la mode abordable, représentant une industrie valant des dizaines de millions de dollars, en déclarant franchement : « Tu crois avoir choisi cette tenue toi-même, en réalité ce sont des professionnels dans la pièce qui l’ont choisie pour toi. »

Ce passage illustre habilement le phénomène récent de la controverse sur le logo de Taipower et la montée du « designer IA ». La popularisation de l’IA amplifie inconsciemment l’effet Dunning-Kruger, donnant à certains sans formation professionnelle l’illusion qu’ils peuvent facilement remplacer des experts.

Comprendre en un coup d’œil l’affaire du logo de Taipower

Le scandale du logo de Taipower provient du projet d’optimisation du système d’identification d’entreprise (CIS) de la Taiwan Power Company, finalisé en 2025, mais récemment, sur Threads, certains internautes ont remis en question le fait que Taipower ait dépensé 960 000 yuans pour changer son logo alors qu’elle accumule des pertes année après année, et certains ont confondu la nouvelle police du logo avec « MingLiU » ou « Microsoft JhengHei », plaisantant en disant qu’il suffirait d’écrire quelques mots dans Word pour devenir designer.

Source : Post Threads de Nie Yongzhen, projet de système d’identification de la marque Taiwan Power Company (CIS)

Taipower a ensuite clarifié auprès des médias que l’ancien logo, bien qu’inspiré de l’écriture du maître calligraphe Yu Youren, était en réalité une copie faite par un employé ; quant à Nie Yongzhen, qui a conçu la nouvelle version, il explique que l’optimisation du système d’identification de la marque Taipower vise principalement à résoudre le décalage énorme entre la conception initiale et les applications modernes, ce qui entraînait souvent des ajustements pour des couvercles d’égout en fonte, des boîtes de transformation ou de petites impressions, causant une incohérence dans l’identification sur le long terme.

Nie Yongzhen souligne que pour produire des fichiers numériques plus précis, permettant une utilisation fluide sur divers médias, et pour s’adapter aux changements dans la communication publique, Taipower doit mieux répondre aux besoins du grand public. L’équipe de design, sur la base de leur compréhension existante, utilise des lignes plus légères et plus claires pour que l’identification corresponde au contexte contemporain.

Concours de design IA pour le logo de Taipower : l’effet Dunning-Kruger comme une épidémie

Malheureusement, ni la réponse de Taipower ni celle de Nie Yongzhen n’ont réellement répondu à la question soulevée par le public : « Pourquoi changer d’identité visuelle alors que l’entreprise perd de l’argent ? » À ce moment-là, la communauté a vu des « designers de clavier » évoluer en « designers IA », organisant un « Concours IA de design du logo de Taipower », ce qui a encore amplifié le débat, opposant le monde de l’art à celui des utilisateurs d’IA.

Si vous avez scrollé ces jours-ci sur les réseaux sociaux, vous avez probablement vu des images du logo IA de Taipower envahir votre fil d’actualité, avec aussi beaucoup d’internautes raillant : « Moi, je ne paierais pas 960 000 pour ça. »

Source : Capture d’écran Threads, partage de l’IA pour le logo de Taipower

Cependant, la conception ou l’optimisation d’un vrai système d’identification d’entreprise n’est pas si simple. Beaucoup d’utilisateurs d’IA ignorent que le logo ne représente pas la marque dans sa globalité, et que le logo généré ne prend pas en compte des aspects comme l’impression ou la présentation sur différents médias. Ce comportement de « non-professionnels donnant des conseils à des experts » ne fait qu’accroître le sentiment d’impuissance collective dans le monde de l’art.

L’illustrateur taïwanais renommé « Xianjie Da Shi » pense que le phénomène des designers IA pour le logo de Taipower met en lumière le manque de compréhension et de respect des Taiwanais pour le design et l’art. Récemment, de nombreuses imprimeries et fabricants de produits dérivés sont souvent confrontés à des fichiers IA mal formatés, de faible résolution ou avec des déviations de couleur.

Il souligne que, bien que l’IA générative soit une singularité dans l’outil logiciel humain, le niveau culturel du public n’a pas encore suivi. À terme, cela pourrait devenir un terrain de jeu pour les experts. Lorsqu’un outil IA devient accessible à tous, permettant de réaliser facilement des tâches autrefois difficiles, « l’effet Dunning-Kruger » se répandra comme une épidémie.

L’effet Dunning-Kruger désigne la tendance des gens à surestimer leurs compétences ou connaissances dans un domaine spécifique, souvent parce qu’ils manquent de métacognition pour évaluer objectivement leur propre niveau. De « ne pas savoir qu’on ne sait pas » à « savoir qu’on ne sait pas », le processus d’apprentissage des experts montre des pics et des creux évidents.

Source : The Resilience Shield

Le designer qui a aidé à ajuster la typographie, Chen Guan-Ying, voit cette situation sous un angle plus positif, en étant touché que le public s’intéresse au design de typographie, un domaine longtemps marginal à Taïwan :

« Si cette discussion peut éveiller la curiosité de plus de gens sur pourquoi une lettre ressemble à ça, alors cette tempête pourrait être la meilleure chose qui soit arrivée à l’industrie du design de typographie. »

Vous pensez que la conception de typographie n’est pas importante

Vous pensez peut-être que la conception de typographie n’a pas d’importance, mais ce que vous ignorez, c’est que la police « Jin Xuan » de Justfont, une entreprise taïwanaise de design de polices, apparaît discrètement dans vos affiches politiques, posts de politiciens, vidéos YouTube ou bulletins météo. Ces polices, tout comme la mode dans « Le Diable portant Prada », sont profondément ancrées dans la vie quotidienne, mais le diable se cache dans les détails.

Source : Capture d’écran de Cryptocity, mise en page

Fait intéressant, Justfont a récemment imité la réponse humoristique de Miranda, ce qui constitue la meilleure riposte à ceux qui pensent que « donner des conseils à des professionnels sans connaître » :

« Tu crois que tout ça ne te concerne pas ? Tu choisis une police parmi ta liste, une police qui a l’air ennuyeuse, parce que tu veux montrer au monde à quel point tu valorises l’efficacité, sans te soucier de la police que tu utilises. »

« Mais tu ne sais même pas que ce n’est pas du MingLiU. Ce n’est pas du Microsoft JhengHei, ni du KaiTi. C’est en réalité la Source Han Serif. Créée dans les années 1980 par le centre de recherche japonais, cette police est propre, lumineuse, moderne, et après 30 ans de développement, elle est devenue la police que chaque utilisateur de caractères chinois utilise quotidiennement. »

« C’est absurde que tu méprises le choix de ces designers, alors qu’en réalité, chaque police que tu utilises a été dessinée et ajustée par des designers, y compris cette nouvelle MingLiU que tu mentionnes. »