Il y a récemment un cas assez intéressant, Starbucks s’est lancé dans le domaine des NFT. À vrai dire, l’entrée de grandes marques dans l’écosystème blockchain n’est pas une nouveauté, mais la démarche de Starbucks est quelque peu différente.

Ils ont lancé une plateforme appelée Starbucks Odyssey, dont la logique centrale consiste à combiner le programme de fidélité existant avec les NFT. Tu connais peut-être Starbucks Rewards, où les clients peuvent gagner des « étoiles » en achetant du café, qu’ils peuvent échanger contre des boissons ou des réductions. Le concept de NFT de Starbucks consiste à améliorer ce mécanisme, permettant aux clients les plus fidèles de ne pas seulement échanger des cafés, mais aussi de débloquer plus d’expériences et de récompenses exclusives via des actifs numériques.

Ce qui est intéressant, c’est qu’ils ont considéré plusieurs options pour la blockchain, et ont finalement choisi d’utiliser Polygon pour la construction. Ce choix est en fait assez pragmatique, car Polygon, en tant que solution Layer 2, offre des coûts de transaction faibles et une rapidité accrue, ce qui est vraiment plus adapté pour des applications destinées au grand public.

Cependant, à l’époque, l’entreprise n’avait pas encore rendu publics les coûts précis liés aux NFT ni le nombre d’émissions, ces détails étant encore en cours de planification. Franchement, en voyant cette démarche, l’attitude des grandes entreprises traditionnelles envers le Web3 est en train de changer. Bien que le projet NFT de Starbucks reste principalement axé sur le programme de fidélité, il montre comment une marque peut concrètement appliquer la technologie blockchain à ses activités, plutôt que de simplement faire du marketing spéculatif. Cette approche pourrait aussi inspirer d’autres marques.