« Supermarché mondial » marque le premier but — Observation de première ligne de la préparation de Yiwu pour la Coupe du Monde

Xinhua News Agency, Beijing, 11 mai - La “China Securities Journal” a publié le 11 un article intitulé « Le « supermarché mondial » marque le premier but — Observation de première ligne de la préparation d’Yiwu pour la Coupe du Monde ». L’article indique qu’à un mois du début de la Coupe du Monde 2026, la zone des articles sportifs du centre commercial international d’Yiwu semble particulièrement calme, avec seulement quelques acheteurs étrangers qui continuent de parcourir les stands pour choisir leurs produits. Derrière cette tranquillité se cache une conscience commerciale de prévoir l’avenir et de prendre de l’avance — dès l’année dernière, le « supermarché mondial » d’Yiwu a commencé à se préparer pour cet événement sportif mondial. Aujourd’hui, le flux de clients dans les magasins diminue, les usines travaillent de manière ordonnée, et la préparation pour la Coupe du Monde à Yiwu touche à sa fin.

Les bénéfices du commerce extérieur générés par le grand événement commencent à se faire sentir. « Les trois lignes de production de l’usine fonctionnent à plein régime, produisant 5000 ballons de football par jour », « Lors du pic de commandes au second semestre de l’année dernière, les ouvriers étaient si occupés qu’ils ne pouvaient même pas lever les bras », « Les produits personnalisés sont déjà commercialisés à l’étranger, et une nouvelle clientèle a été séduite »… Plusieurs commerçants de produits sportifs à l’exportation ont confié au Journal de la Sécurité Chinoise que la vague de chaleur du commerce extérieur déclenchée par la Coupe du Monde cette année a évolué, passant de la vente de produits à la vente de marques et de services.

(15 septembre 2025, un ouvrier d’une entreprise d’articles sportifs à Yiwu est en train de préparer des commandes de football. Photo de Xinhua)

Préparer la Coupe du Monde en avance

« Depuis juillet de l’année dernière, les commandes ont augmenté de plus de 20 % par rapport à la période hors compétition. L’été est traditionnellement une saison creuse pour le commerce extérieur, mais grâce à la Coupe du Monde 2026 au Canada, aux États-Unis et au Mexique, l’activité est devenue très animée », a déclaré Chen Shaomei, fondateur de Sà Sports à Yiwu. Ayant vécu cinq Coupes du Monde, l’entreprise connaît très bien le rythme de préparation et de signature des contrats. Actuellement, 5000 ballons de football sont expédiés chaque jour de Yiwu vers le monde entier, la majorité des commandes ayant été envoyées avant le Nouvel An chinois, et la planification des commandes s’étend jusqu’à la fin mai.

Wen Congjian, président de Yiwu Danna Si Import-Export Co., spécialisé dans l’exportation de maillots de football depuis près de 19 ans, a commencé ses préparatifs plus tôt, un an à l’avance, pour entrer dans « l’époque de la Coupe du Monde ».

« Nous avons commencé à concevoir les maillots de la Coupe du Monde dès le début de l’année dernière. Les commandes ont commencé à affluer en juin dernier, atteignant un pic d’octobre dernier jusqu’avant le Nouvel An, avec un volume deux à trois fois supérieur à la normale », a expliqué Wen Congjian. Lors du récent salon de Canton, l’entreprise a également récolté des fruits — plusieurs nouveaux clients du pays hôte de la Coupe du Monde ont été séduits par les dessins des maillots et ont immédiatement signé quelques commandes pour un envoi aérien.

L’entrepreneur Liang Lili, fondatrice de Zuo Xi Sports à Yiwu, qui a participé à cinq Coupes du Monde, maîtrise parfaitement les cycles de production.

« La Coupe du Monde de cette année est organisée par trois pays, ce qui a considérablement accru la popularité du marché, et les ventes de football augmentent également », a-t-elle indiqué. La production de produits personnalisés prend plus de temps, et avec les vacances du Nouvel An chinois et la pression logistique, la planification a commencé dès décembre dernier pour les produits liés à cette Coupe du Monde.

« Les clients étrangers passent généralement commande trois à quatre mois à l’avance. En février, de nombreux produits ont déjà été expédiés », a précisé Liang Lili. En avril, la période d’expédition de pointe, avec toutes les lignes de production en marche, les ouvriers doivent faire des heures supplémentaires, a-t-elle ajouté.

Les données de la douane d’Yiwu confirment cette tendance : au premier trimestre, les exportations d’articles sportifs ont atteint 2,83 milliards de yuans, en hausse de 12,0 %. Les trois principales destinations étaient les États-Unis, le Brésil et la Thaïlande.

Une double dynamique de marque et de personnalisation

Dans le magasin de Min Sa Sports, trois murs sont alignés avec des centaines de ballons de football de différentes couleurs. Deux modèles phares sur le thème de la Coupe du Monde attirent particulièrement l’attention : l’un avec un motif en forme d’éventail portant le drapeau des trois pays (États-Unis, Canada, Mexique), et l’autre avec les couleurs rouge, vert et bleu de l’hôte, agrémenté de rayures délicates. « Depuis juillet dernier, ces deux modèles se vendent très bien », a déclaré Chen Shaomei.

Les marques autonomes, la conception indépendante et la possession d’usines sont la clé du succès de Min Sa pour obtenir des commandes. Chen Shaomei, qui a appris la peinture dans sa jeunesse, connaît bien le langage de conception adapté à différents marchés : les Amériques du Sud et l’Afrique préfèrent des couleurs vives, tandis que l’Europe privilégie les couleurs principales des équipes. Il supervise personnellement la conception, ce qui explique le succès constant de ses produits.

La conception personnalisée ne se limite pas à l’aspect esthétique, elle répond aussi aux besoins spécifiques des clients. « La demande des clients a évolué, passant de l’achat en suivant la tendance à la personnalisation. Beaucoup d’entreprises impriment leur logo ou leur nom sur les ballons, en tant que cadeaux ou outils de promotion. Les ballons pour enfants ou pour animaux de compagnie sont également très populaires », a indiqué Liang Lili.

L’efficacité est également un atout clé. Combien de temps faut-il pour transformer une demande de conception en produit réel ? La réponse de Liang Lili est : deux heures pour le dessin, deux jours pour l’échantillon.

Le service personnalisé se distingue par sa rapidité, tandis que l’innovation se concentre sur la planification anticipée. Wen Congjian, qui travaille dans la conception de maillots depuis 19 ans, détient actuellement 39 brevets et 32 marques, et continue d’élargir sa gamme de produits conçus en interne.

« Pour cette Coupe du Monde, la demande pour les maillots du Mexique, pays hôte, a fortement augmenté, tout comme celle de nos anciens clients en Amérique du Sud », a déclaré Wen Congjian. En combinant la culture passionnée de l’Amérique du Sud, l’entreprise a conçu des uniformes pour les cheerleaders, et a lancé des versions miniatures pour enfants et des maillots modifiés pour les animaux de compagnie, afin de répondre à la demande de « regarder le match en famille ». De nombreux fans de football propriétaires d’animaux achètent également des équipements pour leurs « poils » lors des événements sportifs.

Soutien politique et plateforme d’autonomisation

« Lors d’une enquête au Mexique l’année dernière, j’ai vu des gens jouer au football dans la rue, vendre des ballons, et beaucoup de ballons venaient d’Yiwu, ce dont je suis très fier », a souri Liang Lili.

L’augmentation de la présence de Yiwu sur les rayons de football dans les marchés étrangers est également due au soutien politique et à l’autonomisation des plateformes.

Le port d’Yiwu est la « principale artère » de l’exportation de petits articles de Yiwu, avec environ 2000 conteneurs scellés par jour, atteignant parfois plus de 4000. « Grâce à la nouvelle plateforme de dédouanement, la vérification intelligente des conteneurs en temps réel permet de réduire de 75 % le temps de scellage manuel, améliorant considérablement l’efficacité du passage des véhicules, même en période de pointe », a expliqué He Gangmiao, agent de la section de supervision douanière d’Yiwu. Certains points de contrôle ont déjà intégré la fonction de scellage automatique, réduisant le temps de scellage d’un conteneur à seulement 20 secondes.

Au niveau de la plateforme, le marché des petits articles utilise la technologie et la digitalisation pour améliorer l’efficacité des commerçants.

La transformation numérique est devenue une force clé pour renforcer la compétitivité de l’entreprise. Selon le rapport annuel de 2025 de la ville des petits articles, de nouveaux modèles commerciaux tels que l’import-export, la diffusion en direct de célébrités et le commerce transfrontalier ont émergé. La société a lancé le premier grand modèle d’IA pour le commerce international, avec 14 applications clés telles que « CG AI Design » et « CG AI Visual Creation ». D’ici la fin 2025, plus de 288 000 utilisateurs bénéficieront de ces produits d’IA, et plus de 34 000 commerçants en profiteront.

Les données montrent que la digitalisation du commerce extérieur continue d’améliorer le niveau de gestion de l’entreprise. Au premier trimestre 2026, la ville des petits articles a réalisé un chiffre d’affaires de 4,593 milliards de yuans, en hausse de 45,29 %, avec un bénéfice net attribuable aux actionnaires de 990 millions de yuans, en hausse de 23,29 %. (Fin)