Le PDG de McDonald's dit que la dépense des consommateurs pourrait « devenir un peu pire »

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Des passants passent devant un restaurant McDonald’s le 11 mars 2026 à Las Vegas, Nevada.

Kevin Carter | Getty Images

McDonald’s a annoncé jeudi des bénéfices et un chiffre d’affaires trimestriels qui ont dépassé les attentes des analystes, alors que les consommateurs dépensent davantage dans ses restaurants américains, même dans ce que le PDG Chris Kempczinski a qualifié de “environnement difficile”.

Les actions de l’entreprise ont initialement augmenté de plus de 3 % lors de la préouverture, mais le titre a perdu une partie de ces gains lorsque les dirigeants ont exprimé de nouvelles inquiétudes concernant l’environnement actuel des consommateurs. Les actions étaient légèrement en hausse lors de la séance de matin.

“Je pense qu’il est probablement juste de dire que … ce n’est certainement pas en train de s’améliorer, et cela pourrait même empirer un peu,” a déclaré Kempczinski lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise. “Notre focus est sur ce que nous pouvons contrôler, et à ce sujet, je me sens très bien quant à l’équilibre de l’année.”

Des prix plus élevés à la pompe, causés par la guerre entre les États-Unis et l’Iran, s’ajoutent à la liste des raisons pour lesquelles les dépenses des consommateurs à faibles revenus diminuent.

“Clairement, lorsque vous avez des prix du carburant élevés, ce qui est la question centrale que je pense que nous voyons tous dans la presse en ce moment, les prix de l’essence, l’inflation à ce sujet, cela va avoir un impact disproportionné sur les consommateurs à faibles revenus,” a déclaré Kempczinski. “Et donc, nous prévoyons que ces pressions vont continuer.”

D’autres chaînes de restauration, de Domino’s Pizza à Chipotle Mexican Grill, ont rapporté que leurs ventes s’étaient affaiblies en mars après le début du conflit. McDonald’s espère que ses offres de valeur solides l’aideront à gagner davantage de parts de marché face à ses concurrents, même si les consommateurs sortent généralement moins souvent manger à l’extérieur.

Voici ce que la société a rapporté par rapport aux attentes de Wall Street, selon une enquête d’analystes menée par LSEG :

• Bénéfice par action : 2,83 $ ajusté contre 2,74 $ attendu
• Chiffre d’affaires : 6,52 milliards de dollars contre 6,47 milliards de dollars attendu

McDonald’s a annoncé un bénéfice net du premier trimestre de 1,98 milliard de dollars, ou 2,78 $ par action, en hausse par rapport à 1,87 milliard de dollars, ou 2,60 $ par action, un an plus tôt.

En excluant les charges de restructuration et autres éléments, la chaîne a réalisé 2,83 $ par action.

Le chiffre d’affaires net a augmenté de 9 % pour atteindre 6,52 milliards de dollars.

Les ventes comparables dans ses restaurants ont augmenté de 3,8 % au cours du trimestre, à peu près en ligne avec les estimations consensuelles de Wall Street de 3,7 %, selon StreetAccount.

Sur le marché domestique de McDonald’s, les ventes comparables ont augmenté de 3,9 %, stimulées par une dépense accrue des clients lors de leurs visites.

Alors que le géant de la restauration rapide mise sur la valeur pour attirer les consommateurs soucieux de leur budget, il tente également de séduire ses clients par le marketing et l’innovation, généralement à un prix légèrement plus élevé. Les repas en lien avec “Le film Super Mario Galaxy” et “KPop Demon Hunters” n’ont pas été soldés. Et son burger Big Arch, lancé début mars aux États-Unis, visait à offrir une option de burger premium.

Une zone du marché américain de McDonald’s a déçu les dirigeants : ses restaurants détenus par la société. Ces établissements, qui représentent moins de 5 % de l’ensemble de ses points de vente aux États-Unis, ont vu leurs marges se réduire, et McDonald’s envisage de les vendre à des franchisés.

Le segment des marchés internationaux exploités par la société a également enregistré une croissance de 3,9 % des ventes comparables. La division comprend certains des plus grands marchés de McDonald’s, notamment la France, l’Allemagne et l’Australie.

Le segment des marchés sous licence de développement international de McDonald’s a vu ses ventes comparables croître de 3,4 %. Le Japon a été le meilleur performer de la division au premier trimestre.

En regardant vers le deuxième trimestre, McDonald’s prévoit des ventes plus faibles en raison de comparaisons difficiles avec la période de l’année précédente, lorsqu’il a lancé un repas en lien avec le film “Minecraft”. Le directeur financier Ian Borden a déclaré que McDonald’s anticipait déjà un ralentissement par rapport au premier trimestre, même avant que le sentiment des consommateurs ne se détériore.

“Évidemment, avec la difficile comparaison d’avril maintenant derrière nous, nous sommes confiants dans notre dynamique sous-jacente, portée par ce dont Chris parlait juste maintenant, la force de la valeur et de l’accessibilité, que nous pensons avoir vraiment bien compris,” a déclaré Borden.

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