【Coupe du Monde 2026】Les droits de diffusion de la Coupe du Monde en Chine restent incertains, l'écart entre la FIFA et CCTV en termes d'offre est important, les habitants du continent vont-ils veiller tard pour regarder le match ?

La Coupe du Monde 2026 débutera le 11 juin, à moins de cinq semaines du coup d’envoi, et les droits de retransmission pour la Chine et l’Inde n’ont toujours pas été finalisés, les négociations étant dans une impasse. La FIFA et la télévision centrale chinoise (CCTV) proposent un budget bien inférieur au prix demandé par la FIFA, et les négociations avec Reliance Industries en Inde et le partenariat JioStar avec Disney (US : DIS) ont également stagné en raison d’un écart trop important entre les offres, ce qui jette une ombre sur cet événement quadriennal dans deux des plus grands marchés.

Now TV et ViuTV de Hong Kong diffusent la Coupe du Monde en exclusivité

La Coupe du Monde 2026 débutera le 11 juin, bien que la FIFA ait indiqué avoir conclu des accords avec plus de 175 diffuseurs dans le monde, les droits de retransmission en Chine et en Inde étant toujours en négociation.

Parmi eux, Hong Kong Telecom (06823) et PCCW (00008) ont obtenu les droits exclusifs de diffusion de la Coupe du Monde 2026, pour un montant d’environ 25 millions de dollars américains ; depuis 2018, Now TV est l’organisme de diffusion exclusif de la Coupe du Monde à Hong Kong pour trois éditions consécutives. Now TV diffusera en direct toutes les 104 rencontres, tandis que la chaîne gratuite ViuTV retransmettra 25 matchs sélectionnés, dont le match d’ouverture et la finale.

Le budget de CCTV n’est que de 60 à 80 millions de dollars américains

Selon des médias internes, la FIFA avait initialement proposé un prix de 250 à 300 millions de dollars, mais CCTV n’a prévu qu’un budget de 60 à 80 millions de dollars. Par la suite, la FIFA a réduit son offre à environ 120 à 150 millions de dollars, mais un écart subsiste toujours. La FIFA a reconnu que les négociations sont toujours en cours.

Les médias internes indiquent qu’habituellement, CCTV obtient les droits de retransmission de la Coupe du Monde bien à l’avance, et diffuse des contenus promotionnels et des publicités pour les sponsors plusieurs semaines avant le début des matchs. Ces dernières années, le coût des droits de retransmission en Chine pour la Coupe du Monde n’a cessé d’augmenter : en 2010 et 2014, le prix total s’élevait à environ 115 millions de dollars, et en 2018 et 2022, il avoisinait environ 300 millions de dollars.

Environ 70 % des matchs de la Coupe du Monde se jouent entre 0h et 10h, heure de Beijing

Cependant, en raison du fait que cette Coupe du Monde se déroule en Amérique du Nord, environ 70 % des matchs auront lieu entre 2h et 10h du matin, heure de Beijing. Les matchs à élimination directe ne commenceront pas avant 1h du matin, et après les demi-finales, les rencontres débuteront même à 3h du matin, ce qui pourrait affecter l’audience télévisée en Chine et les revenus publicitaires des diffuseurs.

Du côté de l’Inde, Reuters cite des sources indiquant que la FIFA a demandé 100 millions de dollars pour les droits de retransmission des Coupes du Monde 2026 et 2030, mais JioStar n’est prêt à offrir que 20 millions de dollars, ce que la FIFA ne peut accepter. JioStar estime qu’étant donné que cette édition se déroule aux États-Unis, au Canada et au Mexique, la majorité des matchs seront diffusés après minuit en Inde, ce qui pourrait entraîner une faible audience locale.

La Chine et l’Inde représentent un cinquième de l’audience mondiale

Les données montrent que la Chine et l’Inde contribuent massivement à l’audience de la Coupe du Monde, représentant ensemble 20,6 % de l’audience télévisée traditionnelle de la Coupe du Monde 2022, et environ 20 % des audiences sur mobile, YouTube et autres plateformes de streaming.

La FIFA prévoit un revenu de 13 milliards de dollars sur quatre ans

Au cours des dernières années, la FIFA a constamment revu à la hausse ses prévisions de revenus, estimant qu’entre 2023 et 2026, ses revenus atteindraient 13 milliards de dollars, dont près de 9 milliards provenant de la Coupe du Monde de cet été.

Les droits de retransmission télévisée mondiaux de la Coupe du Monde constituent l’une des principales sources de revenus de la FIFA, et cette édition devrait dépasser les 3,4 milliards de dollars de la Coupe du Monde au Qatar, ainsi que les 3,1 milliards de la Coupe du Monde en Russie. La FIFA a également augmenté le nombre d’équipes participantes, passant de 32 à 48, et le nombre de matchs, de 64 à 104, ce qui augmente considérablement le contenu à vendre, tout en attirant davantage les marchés lucratifs d’Amérique du Nord et d’Europe, avec des horaires plus attractifs qu’il y a quatre ans.