CNBC Sport : Les présentations publicitaires « upfront » des médias sont devenues une vitrine de la NFL

Une version de cet article est parue pour la première fois dans la newsletter CNBC Sport avec Alex Sherman, qui vous apporte les plus grandes nouvelles et des interviews exclusives du monde des affaires sportives et des médias. Inscrivez-vous pour recevoir les prochaines éditions, directement dans votre boîte mail. La semaine prochaine, le monde des médias envahira New York pour les présentations annuelles de publicité connues sous le nom de “upfronts”. La semaine commence avec la présentation de NBCUniversal au Radio City Music Hall, suivie de Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix et YouTube. Cette année devrait confirmer une tendance qui est devenue visible l’année dernière lorsque le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a assisté à la fois à l’upfront de YouTube et à celui de Netflix — portant une parka inspirée du Père Noël lors de ce dernier. À l’exception de Warner Bros. Discovery, qui, sauf intervention gouvernementale, présentera sa dernière upfront la semaine prochaine avant de fusionner avec Paramount Skydance plus tard cette année, toutes les grandes sociétés de médias présenteront leur programmation NFL. Bien que la date exacte soit encore en cours de finalisation, la NFL prévoit d’annoncer son calendrier complet 2026 la semaine prochaine, mercredi ou jeudi, selon une personne familière du dossier. Le calendrier comprendra une légère augmentation de sa portée de diffusion par rapport à l’année dernière, ce qui pourrait satisfaire le gouvernement, a indiqué cette personne, qui a souhaité rester anonyme car elle n’était pas autorisée à parler publiquement. Le Département de la Justice et la Federal Communications Commission ont examiné la loi sur la radiodiffusion sportive de 1961, qui accorde à la NFL une exemption limitée en matière d’antitrust en échange de la disponibilité de ses matchs sur les réseaux de diffusion. Pour NBCU, la présentation de la semaine prochaine inclura la valeur de “Sunday Night Football”, l’émission la plus regardée à la télévision américaine depuis 15 ans. Fox mettra en avant que la NFL a connu ses meilleures audiences sur la chaîne depuis 2015 l’année dernière, avec en moyenne 19,63 millions de spectateurs. Amazon se vantera de l’audience de “Thursday Night Football” — qui a augmenté de 60 % depuis son arrivée sur Prime Video en 2022 — et de la plus grande audience jamais enregistrée l’année dernière. Disney pourrait être la plus orientée NFL cette année. Pour la première fois, ESPN diffusera le Super Bowl. Pour ceux qui n’ont pas de câble — ou qui ne sont pas abonnés à ESPN Digital — le match sera également diffusé en simultané sur ABC. Disney a déjà lancé une campagne marketing autour du grand match, avec des initiatives liées au Super Bowl à travers ESPN et le reste de Disney. Selon des personnes familières du dossier, Goodell sera présent au centre Javits pour la présentation de Disney mardi. Ces personnes ont demandé à rester anonymes car les détails de l’événement sont privés. Les porte-parole de la NFL et d’ESPN ont refusé de commenter. Il y a eu de bonnes nouvelles et de mauvaises nouvelles dans le domaine du sport dans les résultats financiers de Disney cette semaine. La bonne nouvelle est qu’il existe des preuves que le service d’abonnement numérique d’ESPN fonctionne. Disney a déclaré que les revenus générés par les abonnés en streaming “compensaient largement les déclins séculaires de l’univers des abonnés linéaires.” En termes simples, Disney a gagné plus d’argent grâce aux abonnements à l’application ESPN à 29,99 $ par mois qu’il n’en a perdu en résiliant des abonnements câble le trimestre dernier. La mauvaise nouvelle est que Disney prévoit que le résultat opérationnel de son segment sportif au troisième trimestre fiscal diminuera de 14 % d’une année sur l’autre en raison de l’augmentation des frais de programmation sportive. Cela signifie probablement que le prix d’ESPN Unlimited va bientôt augmenter. Et une nouvelle plus sombre — le résultat opérationnel du segment sportif a chuté de 5 % au deuxième trimestre fiscal de la société, atteignant 652 millions de dollars. Il incombe toujours au président d’ESPN, Jimmy Pitaro, de trouver un plan de croissance pour une unité qui devra sûrement payer beaucoup plus pour conserver “Monday Night Football” si la NFL rouvre les négociations sur les droits médiatiques plus tôt que prévu. “Nous n’avons pas encore entamé de discussions avec la ligue sur un renouvellement anticipé, mais nous ne sommes pas dogmatiques sur le processus, et nous sommes toujours disposés à discuter avec la NFL pour trouver de nouvelles opportunités de croissance,” a déclaré le directeur financier de Disney, Hugh Johnston, lors de la conférence sur les résultats de Disney mercredi. “Nous prévoyons de continuer à travailler avec la ligue pendant des années, et nous évaluerons bien sûr cet accord comme tout autre, avec discipline et en nous concentrant sur la création de valeur pour les actionnaires de Disney.” Enfin, Netflix et YouTube utiliseront tous deux la NFL comme preuve de leur influence croissante dans le sport et la programmation en direct lors de leurs présentations. Les quatre matchs que ESPN a rendus à la ligue dans le cadre de la vente de la NFL Network à Disney plus tôt cette année seront répartis entre YouTube et Netflix, selon des personnes familières du dossier. La ligue devrait également ajouter un match supplémentaire pour l’un des grands streamers mondiaux, ont indiqué ces personnes, qui ont demandé à rester anonymes car les détails du calendrier sont encore privés. Deux des matchs susceptibles d’être attribués à Netflix seront le match de la semaine 1 en Australie entre les San Francisco 49ers et les Los Angeles Rams, ainsi que le match de la veille de Thanksgiving, a rapporté Puck jeudi. Netflix reviendra également avec deux matchs de Noël cette année — la dernière année d’un contrat de trois ans. Netflix aimerait renouveler cet accord avec la NFL, selon une personne familière du dossier, qui a demandé à rester anonyme car les détails des négociations sont privés. Cependant, cela pourrait dépendre d’un inventaire limité. Une partie de la raison pour laquelle Noël est pertinent pour Netflix est que ces matchs sont intrinsèquement spéciaux. Si la NFL distribuait plus de matchs de Noël que deux ou trois, la journée commencerait à perdre de son caractère spécial — et peut-être son attrait pour Netflix.