Je viens de parcourir quelques annonces de téléphones de luxe absolument incroyables et honnêtement, les téléphones les plus chers du marché ne sont pratiquement plus des téléphones — ce sont des installations artistiques portables avec une fonction d'appel intégrée.

Je parle d'appareils qui coûtent plus cher que des jets privés. Le Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond coûte 48,5 millions de dollars. Laissez cela s'imprégner. Le matériel réel du téléphone n'est qu'un iPhone 6, mais la vraie valeur ? C'est ce diamant rose taillé en émeraude sur le dos, recouvert d'or 24 carats. Les diamants roses sont littéralement parmi les gemmes les plus rares sur la planète, c'est pourquoi ces téléphones les plus chers atteignent des évaluations aussi absurdes.

Il y a aussi toute la collection Stuart Hughes — ce designer britannique de luxe a pratiquement lancé le jeu des téléphones ultra-premium. Son iPhone 5 Black Diamond de 2012 a atteint 15 millions de dollars. Le bouton d'accueil est un diamant noir de 26 carats, le châssis est en or massif 24 carats, et 600 diamants blancs ornent les bords. L'homme a passé neuf semaines à fabriquer à la main une seule unité. C'est le niveau de détail dont nous parlons.

L'iPhone 4S Elite Gold se vend à 9,4 millions de dollars. Une lunette en or rose avec 500 diamants individuels totalisant plus de 100 carats, un logo Apple en platine avec 53 diamants supplémentaires, et il est livré dans un coffre en platine doublé d'os de dinosaure T-Rex véritable. L'édition Diamond Rose ? 8 millions de dollars pour seulement deux unités jamais fabriquées — 500 diamants sans défaut et un bouton d'accueil en diamant rose de 7,4 carats.

Même les options « budget » dans cet univers sont incroyables. Le Goldstriker 3GS Supreme a coûté 3,2 millions de dollars et a pris dix mois à construire. Le Diamond Crypto Smartphone avec son cadre en platine et 50 diamants (dont 10 rares bleus) coûte 1,3 million de dollars. Et le Goldvish Le Million de 2006 tient toujours — or blanc 18 carats avec 120 carats de diamants de grade VVS-1.

Voici ce qui me fascine dans la raison pour laquelle ces téléphones les plus chers atteignent de tels prix : ce ne sont pas les spécifications. Personne n'achète un appareil à 48 millions de dollars pour une meilleure puissance de traitement. Vous payez pour trois choses. Premièrement, la rareté des matériaux — on parle de diamants de haute qualité, de métaux précieux solides, et littéralement de morceaux d'os de dinosaure. Deuxièmement, l'artisanat artisanal — ce sont des pièces faites sur mesure sur plusieurs mois par des maîtres joailliers, pas de la production en série. Troisièmement, l'appréciation des actifs — les pierres précieuses rares augmentent en valeur avec le temps, donc vous achetez essentiellement un investissement qui sert aussi à passer des appels.

C'est une psychologie de marché complètement différente de celle de la technologie grand public. Ce ne sont pas des outils ; ce sont des coffres-forts portables pour des personnes qui ont déjà tout acheté.