Je viens de voir une histoire de richesse assez intéressante. Kylie Jenner, passant d'une petite star de télé-réalité à la dirigeante d’un empire de la beauté, cette transformation mérite vraiment d’être analysée.

Beaucoup se souviennent peut-être d’elle dans « Keeping Up with the Kardashians » à ses débuts, où elle comptait déjà plusieurs millions de fans. Mais ce qui a vraiment changé sa trajectoire de vie, c’est le lancement de Kylie Cosmetics en 2015. Cette marque a commencé avec un petit investissement de 250 000 dollars, principalement des rouges à lèvres liquides et des crayons à lèvres assortis, et s’est rapidement soldée par des ventes complètes dès leur mise en ligne. Par la suite, elle s’est étendue rapidement aux ombres à paupières, enlumineurs, poudres de cuivre, soins de la peau, etc., révolutionnant complètement la façon dont l’industrie de la beauté fonctionne.

Le tournant clé est survenu en 2019. Elle a vendu 51 % de Kylie Cosmetics à la grande société de cosmétiques Coty, pour 600 millions de dollars, valorisant la marque à 1,2 milliard. Bien qu’elle ait cédé la majorité des parts, elle a conservé environ 44-49 % de propriété, continuant à percevoir des dividendes et à exercer une influence. Cette transaction a joué un rôle déterminant dans l’accumulation de sa richesse.

Les dernières estimations financières montrent que la valeur nette de Kylie Jenner atteindrait entre 670 millions et 750 millions de dollars d’ici 2026. Ce chiffre est un peu ironique, car elle a été qualifiée en 2019 de « plus jeune milliardaire autodidacte », avant que cette affirmation ne soit remise en question. Mais même en dessous du milliard, une valeur nette de 670 millions de dollars reste parmi les plus élevées pour son âge.

Ses sources de richesse sont très diversifiées. La part principale provient de Kylie Cosmetics, suivie de Kylie Skin, la ligne de soins, ainsi que Kylie Swim et Kylie Baby, ces marques de style de vie. Sans oublier ses investissements immobiliers — elle possède plusieurs propriétés haut de gamme en Californie, d’une valeur totale de plusieurs dizaines de millions. Elle tire aussi des revenus de sponsoring sur les réseaux sociaux et de collaborations avec des marques, qui ne cessent de croître chaque année.

Fascinantement, bien qu’elle soit active dans le domaine du commerce numérique, il n’y a pas de trace publique d’investissements en cryptomonnaies. Cela contraste avec sa sœur Kim Kardashian, qui a été sanctionnée par la SEC en 2022 pour ne pas avoir divulgué de promotions en crypto. Sur internet, il existe effectivement quelques meme coins portant son nom, mais ce sont des créations spontanées de fans, sans lien direct avec elle.

De star de télé-réalité à fondatrice d’un empire de la beauté, l’histoire de Kylie Jenner reflète en réalité une tendance plus large : le pouvoir des marques personnelles et de l’influence sur les réseaux sociaux se traduit de plus en plus en valeur économique réelle. Elle a prouvé à sa manière qu’au-delà des chemins traditionnels d’entreprise, il existe une autre voie vers la richesse.