Je viens de regarder comment la valeur nette de Kylie Jenner a réellement évolué au cours de la dernière décennie, et c'est assez fou de voir la trajectoire. Tout le monde se souvient quand elle a atteint le statut de milliardaire en 2019, mais cela a été rapidement remis en question. Les estimations actuelles la placent autour de 670 millions, peut-être jusqu'à 750 selon ceux qui font le calcul.

Ce qui est intéressant, c'est comment elle a réellement construit cela. La plupart des gens pensent que c'est juste une influence sur Instagram, mais il y a une véritable infrastructure commerciale ici. Elle a lancé Kylie Cosmetics à 17 ans avec essentiellement une ligne de kits pour lèvres, et cela a explosé. Épuisé en quelques minutes, ça a vraiment pris de l'ampleur. En 2019, elle a cédé une participation de 51 % à Coty pour 600 millions, ce qui valorisait l'ensemble de l'entreprise à 1,2 milliard. Elle a conservé environ la moitié des actions, donc c'est toujours son principal moteur de richesse aujourd'hui.

Elle a grandi en regardant Keeping Up With the Kardashians à partir de 10 ans, ce qui est honnêtement le meilleur coup de pouce pour construire une marque personnelle. Au moment où elle s'est lancée dans les affaires, elle avait déjà des millions de followers engagés. Ce capital social est devenu en quelque sorte un capital commercial.

Depuis, elle s'est étendue à Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — en gros, en élargissant la marque dans toutes les catégories de style de vie qui ont du sens. Plus les accords de parrainage et de sponsoring en plus. Les biens immobiliers en Californie ajoutent aussi une part à la valeur nette.

Ce qui est révélateur, c'est que même si elle n'est plus techniquement milliardaire, elle reste l'une des personnes les plus riches de son âge. L'histoire de la valeur nette de Kylie Jenner concerne moins l'atteinte de ce jalon d'un milliard de dollars et plus la preuve qu'on peut construire un empire légitime par le biais d'une marque numérique d'abord. Aucun avoir en crypto que quelqu'un ait confirmé publiquement, ce qui est intéressant étant donné combien de célébrités se sont lancées dans cet espace.

Tout cela a en quelque sorte réécrit notre façon de penser à la construction de richesse des célébrités. Ce n'est plus seulement des accords de parrainage — c'est en fait posséder et faire évoluer de vraies marques. C'est probablement le plus grand héritage plutôt qu'un chiffre précis de valeur nette.