Je viens de réaliser quelque chose de fou sur le marché des téléphones ultra-luxueux que la plupart des gens ignorent complètement. Ce ne sont plus vraiment des téléphones, ce sont des coffres-forts portables enveloppés d’or et de diamants. Les téléphones les plus chers au monde sont essentiellement devenus des actifs d’investissement, pas des outils de communication.

Je me suis plongé dans cette rabbit hole et les chiffres sont vraiment incroyables. On parle d’appareils qui coûtent plus cher que des collections entières de voitures de luxe. Le Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond se situe en tête à 48,5 millions de dollars — essentiellement un diamant rose de la taille d’un téléphone avec quelques technologies fixées dessus. Le problème, c’est que l’intérieur de l’iPhone 6 est désormais ancien, mais ce diamant rose ? C’est là que réside la vraie valeur.

Ce qui est intéressant, c’est comment ces pièces de luxe ont évolué. En 2012, Stuart Hughes (ce designer britannique qui est pratiquement le roi de la personnalisation de téléphones de luxe) a créé l’iPhone Black Diamond avec un diamant noir de 26 carats remplaçant le bouton principal. Châssis en or 24 carats, 600 diamants blancs sur les bords, écran en verre saphir. Il lui a fallu neuf semaines de travail artisanal pour fabriquer une seule unité. Ensuite, il a continué à pousser le concept — l’iPhone 4S Elite Gold à 9,4 millions de dollars, avec de l’or rose, 500 diamants totalisant plus de 100 carats, et livré dans un coffre en platine doublé d’os de dinosaure T-Rex. Comme, tu n’achètes pas juste un téléphone, tu achètes une pièce de matériau préhistorique.

L’édition Diamond Rose va encore plus loin — diamant rose de 7,4 carats sur le bouton principal, seulement deux exemplaires jamais fabriqués. Le Goldstriker 3GS Supreme a pris dix mois à construire et pèse comme une petite sculpture. Même le Goldvish Le Million de 2006, plus vieux, tient encore sa place dans la liste des téléphones les plus chers au monde après deux décennies.

Voici ce qui est vraiment fascinant dans ce marché : la proposition de valeur est complètement détachée des spécifications techniques. Personne n’achète ces appareils pour de meilleures caméras ou une puissance de traitement supérieure. Tu paies pour trois choses. Premièrement, les matériaux eux-mêmes — diamants de haute qualité, or massif, parfois même des os de dinosaure littéraux. Deuxièmement, l’artisanat artisanal. Ce ne sont pas des productions de masse ; ce sont des commandes sur mesure qui prennent des mois de travail par des joailliers maîtres. Troisièmement, et c’est l’angle investissement, des pierres précieuses rares comme les diamants roses et noirs prennent de la valeur avec le temps. Donc, tu achètes essentiellement une collection de pierres précieuses portables qui, par hasard, ont aussi une fonction téléphone.

Les téléphones les plus chers au monde représentent en gros un changement psychologique dans notre façon de concevoir le luxe. Ce n’est plus une question d’utilité. C’est une question d’exclusivité, de rareté, et d’histoire artisanale. C’est pour ça que ces pièces atteignent des prix si astronomiques et pourquoi elles deviennent de plus en plus convoitées comme investissements plutôt que comme gadgets.