Je viens de réaliser quelque chose de fou sur le marché des téléphones de luxe que la plupart des gens ignorent complètement. Le téléphone le plus cher jamais fabriqué n'est plus vraiment un téléphone au sens traditionnel du terme — c'est essentiellement une collection de pierres précieuses portables qui se trouve avoir un emplacement pour carte SIM.

J'ai étudié cet univers et honnêtement, les évaluations sont absolument folles. On parle de dizaines de millions de dollars pour des appareils qui ne seront jamais réellement utilisés pour passer des appels. Le Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond détient la couronne à 48,5 millions de dollars. Réfléchissez-y une seconde — presque 50 millions pour un iPhone 6. Mais voici le truc : vous ne payez pas pour le processeur ou l'appareil photo. Vous payez pour un diamant rose parfait monté sur de l'or 24 carats. Les diamants roses sont parmi les pierres précieuses les plus rares sur la planète, donc le téléphone le plus cher dans cette catégorie est essentiellement une pièce de joaillerie qui se trouve aussi être un téléphone.

Il y a aussi le designer britannique Stuart Hughes qui est devenu le roi des appareils ultra-luxueux. Son iPhone Black Diamond de 2012 coûte 15 millions de dollars — le point central est un diamant noir de 26 carats remplaçant le bouton principal, entouré de 600 diamants blancs sur un châssis en or massif. Le gars a passé neuf semaines à fabriquer à la main une seule unité. C’est le niveau d’obsession artisanale dont on parle.

Hughes a aussi créé l’iPhone 4S Elite Gold à 9,4 millions de dollars et l’édition Diamond Rose à 8 millions. Ce qui est fou, c’est que seulement deux téléphones Diamond Rose ont été fabriqués, ce qui est tout le but. Ce ne sont pas des produits — ce sont des commandes sur mesure. Le Diamond Rose possède un diamant rose de 7,4 carats comme bouton principal et est présenté dans un coffre en granit doublé de cuir. Le 4S Elite Gold ? Il est livré dans un boîtier en platine avec de véritables fragments d’os de dinosaure T-Rex.

En descendant dans la gamme de prix (mais toujours astronomique), on trouve le Goldstriker 3GS Supreme à 3,2 millions de dollars — il a fallu dix mois pour le construire, fait à partir de 271 grammes d’or 22 carats avec 136 diamants sertis dans la lunette. Ensuite, le Diamond Crypto Smartphone à 1,3 million de dollars avec 50 diamants, dont des rares diamants bleus, et le Goldvish Le Million de 2006, qui détient toujours un record Guinness comme l’un des téléphones les plus chers jamais créés, à exactement 1 million de dollars.

Alors, pourquoi le téléphone le plus cher coûte-t-il ce qu’un PIB de petit pays pourrait représenter ? Ce n’est pas une question de spécifications. Personne n’achète un iPhone à 48 millions de dollars pour de meilleures performances qu’un modèle à 1000 dollars. Vous payez pour trois choses : la rareté des matériaux (diamants de haute qualité, or massif, matériaux préhistoriques), l’artisanat (ces appareils prennent des mois ou des années à fabriquer à la main), et la valorisation patrimoniale — les pierres précieuses rares prennent en réalité de la valeur avec le temps, donc vous achetez essentiellement un investissement qui sert aussi de téléphone.

C’est un marché complètement différent de ce à quoi la plupart des gens pensent quand ils imaginent des téléphones chers. C’est le territoire du luxe pur, où le matériel dépasse le logiciel de plusieurs décennies parce que personne n’utilise réellement ces appareils.