Je suis tombé sur quelque chose de fou concernant le marché des téléphones de luxe qui remet vraiment les choses en perspective. Nous parlons d’appareils qui n’ont plus rien à voir avec les spécifications ou la performance — ce sont essentiellement des œuvres d’art portables et des véhicules d’investissement enveloppés d’or 24 carats et de diamants.

Donc, il y a ce téléphone appelé le Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond qui se vend à 48,5 millions de dollars. Oui, vous avez bien lu. C’est techniquement un iPhone 6 sous le capot, mais la vraie valeur provient d’un diamant rose taillé en émeraude sur le dos. Les diamants roses sont vraiment parmi les pierres précieuses les plus rares sur la planète, c’est pourquoi ce téléphone est devenu le plus cher du monde avec une marge énorme.

Mais voici où ça devient intéressant. Avant cela, il y avait l’iPhone 5 Black Diamond que Stuart Hughes a conçu en 2012 — 15 millions de dollars. Le bouton principal est littéralement un diamant noir de 26 carats, tout le châssis est en or massif 24 carats, et il y a 600 diamants blancs autour des bords. Le gars a passé neuf semaines à fabriquer à la main une seule unité. Ce n’est pas de la fabrication, c’est de l’art.

Hughes a aussi créé l’iPhone 4S Elite Gold pour 9,4 millions de dollars. Un cadre en or rose avec 500 diamants individuels totalisant plus de 100 carats, un logo Apple en platine avec 53 diamants supplémentaires, et il est livré dans un coffre en platine doublé d’os de dinosaure T-Rex véritable. Je ne plaisante pas. Le même designer a réalisé l’édition Diamond Rose chez $8M — seulement deux ont été fabriqués, avec un diamant rose de 7,4 carats comme bouton principal.

Vous avez aussi le Goldstriker 3GS Supreme à 3,2 millions de dollars (il a fallu 10 mois pour le fabriquer, 271 grammes d’or 22 carats), le Diamond Crypto Smartphone à 1,3 million de dollars avec 50 diamants, dont des rares diamants bleus, et le Goldvish Le Million de 2006 qui reste légendaire comme l’un des téléphones les plus chers au monde — or blanc 18 carats avec 120 carats de diamants VVS-1.

Mais voici le truc — vous ne payez pas pour de meilleures caméras ou processeurs. Vous payez pour trois choses : la rareté des matériaux (on parle de diamants de haute qualité, d’or massif, parfois d’os de dinosaure), l’artisanat (ce sont des pièces faites à la main sur plusieurs mois par des joailliers maîtres, pas produites en usine), et la valorisation de l’actif (les pierres précieuses rares prennent réellement de la valeur avec le temps, donc ces téléphones fonctionnent comme des investissements).

C’est une psychologie de marché totalement différente. Ce ne sont pas des produits de consommation — ce sont des actifs de collection pour des individus ultra-riches qui les voient à la fois comme des symboles de statut et comme de véritables investissements. Les téléphones eux-mêmes sont presque secondaires par rapport à ce qu’ils représentent.