« Quelle est l'activité la plus rentable dans une économie déflationniste ? »

Après l’éclatement de la bulle japonaise en 1990 (les trente années perdues), il n’y a pas de secteur « le plus rentable » absolu, mais ceux qui ont mieux performé sont principalement la consommation de première nécessité, le divertissement mental, l’exportation culturelle ainsi que certains secteurs technologiques et médicaux.
L’économie globale étant en déclin (croissance du PIB ralentie, déflation, effondrement des prix des actifs), les industries cycliques traditionnelles (immobilier, finance, acier) ont été fortement impactées, tandis que les domaines s’adaptant à une société à faibles désirs, au vieillissement et à la réduction de la consommation ont connu une croissance contre-courant.
1. Magasins de produits de luxe d’occasion / boutiques de seconde main
Après l’éclatement de la bulle, les revenus des citoyens ont diminué, la dette a augmenté, et une grande quantité de produits de luxe achetés dans les années 80 (sacs, montres, vêtements) ont été vendus pour subvenir aux besoins.
Le marché des produits de luxe d’occasion a rapidement émergé, avec des magasins utilisant un modèle d’achat en gros + rénovation + revente, réalisant la différence de prix. C’est l’un des premiers « chemins dorés » en période de déclin économique.
Représentant le marché intérieur, le site de vente entre particuliers « Xianyu » (littéralement « poisson salé »), selon Sun Ge, est le logiciel le plus cool, avec un trafic explosif, et pourrait devenir une plateforme de transaction d’occasion très prometteuse à l’avenir, devenant le logiciel de seconde main le plus populaire en Chine, ainsi qu’une plateforme permettant aux gens ordinaires de réaliser des gains exceptionnels en période de déflation.
2. Industrie du divertissement / culturel (animation, jeux, musique, cinéma) — Besoin vital de consommation mentale
Lorsque la consommation matérielle est morose, les gens se tournent vers des consolations mentales peu coûteuses. Dans les années 90, l’animation japonaise (comme « One Piece » et « Slam Dunk ») a connu un succès mondial, stimulant les revenus périphériques, cinématographiques et d’exportation.
Industrie du jeu : l’essor de Sony PlayStation (1994) et autres, est devenu le secteur le plus rentable pour Sony et autres entreprises. Nintendo, Sony, etc., ont réalisé une forte croissance en période de faible croissance via la sortie de contenus.
Ce type d’industrie « de soft power » s’étend à contre-courant dans une économie stagnante, étant un gagnant typique d’une « société à faibles désirs ».
3. Magasins de produits pharmaceutiques / vente au détail à prix réduit + consommation essentielle (médicaments, aliments, produits de première nécessité)
Matsumoto Kiyoshi, Tsuruha, etc., ont étendu leur gamme de la vente de médicaments à la cosmétique, aux produits de première nécessité, aux aliments, avec une marge élevée (les médicaments subventionnent d’autres produits), des prix abordables, s’adaptant à la réduction de la consommation.
Après les années 2010, leur croissance a même dépassé celle des supérettes. Avec le vieillissement et la dégradation économique, la demande pour les produits essentiels et « bons marchés » reste stable.
4. Santé / Pharmaceutique + Formation / Beauté (économie de l’apparence)
Données boursières / sectorielles : depuis les années 1990, la croissance cumulée des secteurs pharmaceutique, des services, des instruments de précision est positive, le secteur de la santé ayant longtemps surperformé.
Le vieillissement de la population stimule l’économie des personnes âgées ; sous la pression de l’emploi, la croissance de la formation aux compétences / langues ; lors des périodes de dépression économique, l’effet « rouge à lèvres » (petits plaisirs comme la cosmétique).
5. Économie des célibataires + économie des animaux de compagnie
Après la bulle de 1990, le taux de mariage au Japon a progressivement diminué, la natalité a suivi, et la population est entrée en déclin négatif. L’économie des célibataires a ainsi émergé, avec des repas en solo, comme le hot pot ou la restauration individuelle, devenant la norme.
Parallèlement, l’économie des animaux de compagnie a connu une croissance, le sentiment de solitude chez les célibataires conduisant à une augmentation du nombre de personnes élevant des chats, chiens, etc., avec une montée des cliniques vétérinaires, des jouets pour animaux, des aliments pour animaux, etc.
Après la bulle, le Japon a connu une période de réparation du bilan, de déflation et de faibles désirs. Lors de la déflation, les semi-conducteurs, composants électroniques, soins de santé, produits essentiels, instruments de précision ont été en tête, tandis que la finance, l’immobilier et la sidérurgie ont été gravement touchés.