Preuve de vie : Divine souhaite vérifier que tout ce que vous faites défiler a réellement été créé par une personne

En Bref

Divine, une relance de Vine soutenue par l’organisation à but non lucratif de Jack Dorsey, lance en 2026 en proposant des vidéos humaines de six secondes et des règles anti-IA strictes utilisant la vérification C2PA pour lutter contre le contenu social media synthétique.

Une nouvelle application de médias sociaux appelée Divine, développée comme une relance de la plateforme Vine disparue, a été lancée fin avril 2026. Soutenue par l’organisation à but non lucratif de Dorsey « and Other Stuff », l’application ravive le format vidéo en boucle de six secondes tout en se positionnant comme un antidote à l’état de plus en plus synthétique et dégradé par des algorithmes des médias sociaux modernes.

Il y a quelque chose de radical dans une plateforme qui commence par une promesse simple : tout ici a été créé par un être humain. Dans un environnement en ligne où environ 87 % des marketeurs utilisaient l’IA générative dans au moins un flux de travail récurrent début 2026 et où de nombreuses chaînes YouTube en pleine croissance se reposent uniquement sur des médias générés par IA, l’émergence de Divine semble moins un projet nostalgique qu’un acte réfléchi de résistance. L’application ramène le format qui a défini une génération de créativité internet — les vidéos en boucle de six secondes de Vine — mais sa véritable importance réside dans ce qu’elle refuse d’accommoder.

Divine a été créée par Evan Henshaw-Plath, connu en ligne sous le nom de Rabble, un ancien employé de Twitter qui a récupéré environ 500 000 vidéos Vine archivées à partir de grandes sauvegardes binaires, restaurant les données d’engagement des utilisateurs telles que les vues, les likes et les commentaires en même temps que les clips eux-mêmes. L’initiative a été financée par l’organisation à but non lucratif de Dorsey, qui soutient des projets expérimentaux open source sans chercher de retours financiers. Pour Dorsey, cette démarche représente une correction de ce que beaucoup considèrent comme l’une de ses erreurs les plus importantes : la fermeture de Vine en 2017. L’application est désormais disponible sur l’App Store, Google Play et le Zapstore décentralisé.

Le problème de la « boue IA » que personne ne veut nommer

Le contexte plus large dans lequel Divine se lance est difficile à ignorer. Plus de 500 000 deepfakes ont été partagés sur les réseaux sociaux en 2023, et les chiffres projetés pour 2025 atteignent 8 millions en circulation, selon des données agrégées de détection dans l’industrie. Par ailleurs, 79 % des créateurs déclarent que l’IA leur permet de produire plus de contenu plus rapidement, tandis que 65 % s’en servent pour au moins la moitié de leurs publications. La conséquence est un environnement de flux que beaucoup d’utilisateurs commencent à qualifier de « boue IA » — un torrent de contenu synthétique, peu effort, qui étouffe le travail humain original.

YouTube, TikTok, Instagram et X sont tous fortement liés à l’IA générative, alors que leurs sociétés mères cherchent à tirer profit de cette technologie. Ces plateformes sont désormais confrontées à un dilemme auto-créé : après avoir encouragé la production de contenu IA pour stimuler l’engagement et les revenus publicitaires, elles ont de plus en plus de mal à filtrer le contenu qui érode la confiance même qui incite les utilisateurs à revenir. Le contenu identifié par le public comme généré par IA subit en moyenne une pénalité d’engagement de 12 %, ce qui suggère que les utilisateurs le remarquent et s’en soucient, même si les plateformes ont été lentes à agir. La plupart des grandes plateformes — Instagram, YouTube, TikTok — autorisent le contenu généré par IA et privilégient l’étiquetage plutôt que l’exclusion pure et simple, une stratégie qui mise sur la divulgation plutôt que la prévention.

La ligne plus dure de Divine

Alors que ces efforts plus larges de l’industrie se concentrent sur l’étiquetage, Divine adopte une position plus ferme : le contenu IA est interdit purement et simplement. Le mécanisme pour faire respecter cela n’est pas une simple case à cocher ou un système de signalement passif, mais un cadre technique. Divine exige que les utilisateurs enregistrent directement des vidéos dans l’application ou vérifient la façon dont les vidéos téléchargées ont été créées en utilisant C2PA, une norme ouverte de l’industrie qui établit l’origine et les modifications apportées au contenu numérique. Cette norme, déjà adoptée par des organisations telles qu’Adobe, la BBC et plusieurs grandes agences de presse, intègre des données de provenance invisibles dans les fichiers médias au moment de la capture, rendant leur vérification possible plutôt que déclarée par l’utilisateur.

En complément de C2PA, la plateforme utilise ce qu’elle appelle « mode preuve », un outil de vérification open-source développé par The Guardian Project et utilisé par des organisations de défense des droits humains et des journalistes pour authentifier des médias sensibles. Si une vidéo ne possède pas les marqueurs de provenance intégrés qui en confirment l’authenticité, elle ne peut tout simplement pas être téléchargée. L’équipe a reconnu que cela impose des contraintes aux créateurs professionnels qui utilisent des applications de montage tierces comme CapCut — bien que quelques outils, dont Adobe Premiere, soient déjà compatibles avec la norme. La position de la plateforme est claire : la compatibilité s’étendra à mesure que davantage de logiciels adopteront la technologie de vérification de contenu, mais l’exigence fondamentale ne sera pas assouplie.

La plateforme déploie également une approche de détection à plusieurs niveaux pour identifier le contenu généré par IA qui pourrait autrement passer inaperçu, et donne aux utilisateurs une plus grande autonomie sur leur flux algorithmique. Plutôt que de s’appuyer sur un seul moteur de recommandation optimisé pour l’engagement, comme c’est le cas sur les grandes plateformes, Divine permet aux utilisateurs de choisir parmi plusieurs algorithmes dans un écosystème plus large. Ce n’est pas simplement une préférence esthétique ; c’est une décision structurelle visant à réduire l’incitation à rechercher la viralité au détriment de l’authenticité.

Construite sur le protocole social ouvert Nostr, avec une future intégration potentielle du protocole AT qui alimente Bluesky et d’ActivityPub, qui sous-tend Mastodon et Threads de Meta, Divine est conçue pour éviter le verrouillage de plateforme qui a historiquement laissé les créateurs vulnérables aux changements de politique, aux décalages algorithmiques et aux fermetures totales. Comme l’affirme la société : « Votre compte, votre flux, votre audience, vos données. Pas enfermés dans la plateforme de quelqu’un d’autre. » L’application fonctionne en tant que société à but d’intérêt public sans modèle de revenus publicitaires, laissant la monétisation aux créateurs eux-mêmes via le soutien direct, les collaborations avec des marques, et une éventuelle future formule Pro.

Reste à voir si Divine pourra se maintenir face à l’ampleur de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts — qui totalisent en moyenne plus de 200 milliards de vues quotidiennes — mais ce qu’elle représente, c’est une argumentation cohérente et techniquement fondée selon laquelle les médias sociaux ne doivent pas forcément être tels qu’ils sont aujourd’hui. Le rêve de « joyscrolling plutôt que doomscrolling », comme l’a décrit Henshaw-Plath, est ancien. Divine tente au moins de construire l’infrastructure qui pourrait le rendre réel.