F1, partenariat étendu aux domaines de la mode et de l'assurance... Liberty Media peut-il poursuivre sa dynamique de croissance des performances

La expansion commerciale de la Formule 1 (F1) s’accélère encore davantage. Les médias libres ($FWONA, $FWONK) indiquent qu’en 2025, le chiffre d’affaires de la F1 a atteint 3,9 milliards de dollars, et la marque de mode Pacsun ($FWONA) a lancé la “Série du Grand Prix de Miami 2026”. La société de courtage en assurances Datsun ($MMC) a également signé un partenariat pluriannuel avec la F1, élargissant encore l’écosystème commercial.

Pacsun a lancé en coordination avec le week-end du Grand Prix de Miami une série officielle comprenant 30 produits. La gamme inclut des T-shirts à motifs pour hommes et femmes, des vestes légères et des pièces phares, combinant détails de sport automobile et silhouettes de streetwear. Les prix varient de 16 dollars à 100 dollars, soit environ 23 600 à 147 500 wons en coréen. Ces produits seront vendus en exclusivité dans les magasins physiques Pacsun et en ligne.

Dans le domaine de l’assurance et de la gestion des risques, la valeur commerciale de la F1 devient également de plus en plus évidente. Datsun a annoncé avoir été choisi comme le premier “Partenaire officiel en gestion des risques” et “Partenaire officiel courtier en assurances” de la F1. Grâce à ce partenariat, Datsun gérera la présentation de marques sur le circuit, des invitations, ainsi que la série de contenus numériques “Perspectives Risques”. La société prévoit d’utiliser cette plateforme pour promouvoir sa marque et ses capacités d’analyse des risques auprès de plus de 827 millions de fans mondiaux de la F1.

Performance et calendrier de Media Libre

Les résultats de l’activité principale de Media Libre montrent également une tendance à la croissance. Selon les données de la société, le chiffre d’affaires de la F1 en 2025 a augmenté de 14 % en glissement annuel, atteignant 3,9 milliards de dollars. Le bénéfice opérationnel s’élève à 632 millions de dollars, en hausse de 28 %, et l’OIBDA ajusté à 946 millions de dollars, en hausse de 20 %. En utilisant un taux de change de 1 dollar pour 1 475 wons, le chiffre d’affaires de la F1 équivaut à environ 5,75 trillions de wons. Par ailleurs, le chiffre d’affaires nominal de MotoGP s’élève à 573 millions de dollars, avec un bénéfice opérationnel de 54 millions de dollars, en croissance respective de 14 % et 86 %.

Les indicateurs de fans restent également solides. En 2025, le nombre de spectateurs présents sur place pour la F1 a atteint 6,75 millions, en hausse de 4 %, tandis que celui de MotoGP a atteint 3,66 millions, en croissance de 21 %. Media Libre explique que cette croissance est soutenue par de nouveaux contrats de course, le renouvellement des droits de retransmission et l’expansion des sponsors. Le 15 décembre dernier, la scission de Media Libre Holdings ($LLYVA, $LLYVK) a également été finalisée.

Les principales échéances pour l’entreprise approchent également. Media Libre publiera ses résultats du premier trimestre avant l’ouverture du marché le 7 mai 2026, et tiendra une conférence téléphonique à 10h00, heure de l’Est des États-Unis, le même jour. Ensuite, une assemblée générale annuelle des actionnaires en ligne sera organisée le 11 mai à 11h45, heure des montagnes Rocheuses. Media Libre Holdings prévoit également de tenir une assemblée virtuelle des actionnaires le même jour à midi.

La direction prévoit aussi de participer à des événements pour investisseurs. Le président et CEO de Media Libre, Derrick Zhang, prononcera un discours lors du Morgan Stanley Global Technology, Media & Telecom Conference à Boston le 19 mai. Auparavant, la société avait annoncé sa participation au Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference en mars.

Par ailleurs, Media Libre Holdings a signé un accord pour échanger environ 1,014 milliard de dollars de obligations échangeables à 2,375 % contre de nouvelles obligations échangeables de principal équivalent. La transaction, sous réserve des conditions de livraison habituelles, devrait être finalisée vers le 20 mars 2026.

La F1 dépasse désormais le simple cadre de la compétition pour montrer une tendance à s’étendre vers une plateforme intégrée mêlant “contenu, mode, collaborations de marques et finance”. La croissance des résultats de Media Libre et la coopération continue avec des entreprises extérieures indiquent que la F1 devient l’un des actifs à la valeur commerciale la plus forte dans l’industrie du sport.

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