Liberty Media, produits F1·Partenariats en expansion…… La tendance de croissance des performances peut-elle se poursuivre

Possédant F1 via Liberty Media (NASDAQ : FWONA, FWONK), l'entreprise renforce simultanément « l'expansion commerciale » et « la communication avec les investisseurs » avant la saison 2026. Avec le lancement de la série officielle du Grand Prix de Miami, la signature de grands partenariats et un calendrier de conférences et annonces en continu, l'influence commerciale de la F1 se manifeste à nouveau.

Ce qui attire le plus l'attention, c'est la collection « F1 Grand Prix de Miami 2026 » lancée par la marque de mode américaine Pacsun. Cette gamme comprend 30 modèles, principalement des T-shirts graphiques pour hommes et femmes, des vestes légères et des vêtements de rue intégrant une touche sportive automobile. Les prix varient de 16 dollars à 100 dollars, soit environ 23 600 à 147 500 wons sud-coréens. La vente sera exclusivement en magasin Pacsun et en ligne.

Le lancement de ces produits officiels indique que la F1 dépasse désormais le simple sport automobile pour devenir une « marque de style de vie ». En particulier, la vente de vêtements en lien avec des événements très suivis comme le Grand Prix de Miami est considérée comme un levier pour attirer un public jeune.

Un nouveau partenaire apparaît également dans le domaine de l’assurance et de la gestion des risques. La société mondiale de courtage en assurances Marsh (NYSE : MMC) a signé un contrat pluriannuel avec la F1, devenant ainsi le « premier partenaire officiel en gestion des risques » et le « partenaire officiel en courtage d’assurances » de la compétition. Grâce à cette collaboration, Marsh gérera la visibilité de la marque sur le circuit, les invitations clients, ainsi qu’une série de contenus numériques intitulée « Perspectives Risques ». La société prévoit de transmettre à ses 827 millions de fans dans le monde des analyses de risques et des insights sectoriels.

Calendrier des investisseurs et publication des résultats

Le calendrier des investisseurs de Liberty Media est également très chargé. Le président-directeur général Derek Chang prévoit de participer à la conférence mondiale sur la technologie, les médias et les télécommunications de JPMorgan à Boston le 19 mai 2026. Il a déjà assisté, le 3 mars, à la conférence sur la technologie, les médias et les télécommunications de Morgan Stanley à San Francisco. Les deux événements seront disponibles en direct et en replay via la page dédiée aux investisseurs.

Le calendrier des résultats a aussi été annoncé. Liberty Media publiera ses résultats du premier trimestre avant l’ouverture des marchés le 7 mai 2026, suivi d’une conférence téléphonique à 10h (heure de l’Est). Une assemblée générale en ligne des actionnaires aura lieu le 11 mai, permettant aux actionnaires de voter à distance et de poser des questions.

Croissance de la F1 et du MotoGP

La principale raison de l’intérêt du marché pour Liberty Media reste ses performances financières. Selon les résultats de 2025, le chiffre d’affaires de la F1 a augmenté de 14 % en glissement annuel, atteignant 3,9 milliards de dollars, soit environ 5,75 trillions de wons sud-coréens. Le bénéfice opérationnel s’élève à 632 millions de dollars, en hausse de 28 %, et l’OIBDA ajusté à 946 millions de dollars, en hausse de 20 %. Cela correspond respectivement à environ 9 322 milliards de wons et 13 954 milliards de wons.

Le MotoGP affiche également une tendance à la croissance. Selon une calcul proforma, le chiffre d’affaires s’élève à 573 millions de dollars, en hausse de 14 %, et le bénéfice opérationnel à 54 millions de dollars, en hausse spectaculaire de 86 %. Les indicateurs d’audience sont également très solides. En 2025, le public présent lors des courses de F1 a atteint 6,75 millions de spectateurs, en hausse de 4 %, tandis que celui du MotoGP a atteint 3,66 millions, en progression de 21 %. Liberty Media indique que cette croissance est principalement due à de nouveaux contrats de course, au renouvellement des droits de retransmission et à l’expansion des activités de sponsoring.

Compétitivité numérique et restructuration des activités

La compétitivité numérique de la F1 reste un pilier central. Amazon Web Services (AWS) collabore avec la F1 pour renforcer le service « F1 Insights », qui fournit des données en temps réel sur les courses. En analysant plus de 1,1 million de points de données par voiture par seconde, notamment la performance de freinage, ce service intègre de nouveaux indicateurs, améliorant la compréhension stratégique des fans. Cela signifie que la retransmission, les données, la billetterie et la vente de produits s’inscrivent dans un écosystème interconnecté.

Le 15 décembre 2025, Liberty Media a finalisé la scission de Liberty Live. Cette opération vise à clarifier la structure commerciale et à mieux mettre en valeur la croissance centrée sur la F1 et le MotoGP. Par ailleurs, Liberty Media Acquisition Corporation (LMAC) a précédemment recherché des opportunités de fusions-acquisitions dans les secteurs des médias, du numérique et de la technologie, avec le PDG Greg Maffei exposant cette stratégie lors d’une conférence de Deutsche Bank.

Dans l’ensemble, Liberty Media se concentre sur la F1 pour évoluer d’un « actif sportif » vers une « plateforme mondiale de médias et de style de vie ». La gamme officielle, les partenariats d’entreprise, l’expérience fan basée sur les données et la stabilité des résultats contribuent tous à accélérer la commercialisation de la F1.