L’adolescent sans-abri devenu un patron de la publicité couronné de succès

26 mars 2026

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Sam GruetJournaliste économique

Greg Daily

Le cabinet de publicité de Greg Daily est employé par certaines des plus grandes entreprises américaines

Quand Greg Daily s’est retrouvé sans-abri à l’adolescence, devenir un entrepreneur prospère semblait impossible.

À 19 ans, en 2001, pendant six mois, il a dormi là où il pouvait, à Minneapolis.

Manquant d’argent et ayant du mal à trouver un emploi stable à long terme, Daily ne pouvait pas se permettre de payer un loyer. Il a donc dû demander à des amis et des connaissances s’il pouvait dormir sur leurs canapés. À quelques reprises, il a dû se contenter du sol de la cuisine.

Mais le business, lui, faisait partie de son ADN.

« Mon grand-père vendait des balais à l’arrière d’une camionnette », dit-il, en se remémorant le fait qu’il roulait avec lui quand il était jeune, alors qu’ils allaient vendre du matériel de nettoyage.

Cela lui a appris très tôt une leçon : « Les entreprises nourrissent les familles. »

Aujourd’hui âgé de 43 ans, sa vie est à des années-lumière de l’époque où il devait aller se coucher en ayant faim sur le canapé d’un ami.

Daily est le fondateur et patron d’une entreprise de marketing digital basée à Denver, appelée Science in Advertising. Lancée en 2019, elle sert des entreprises, des membres de la liste Fortune 500, parmi les plus grandes entreprises américaines, jusqu’aux « petites boutiques de quartier » — de petits commerces détenus par des familles.

Elle aide tous ces clients à gérer leur publicité en ligne, leur permettant d’atteindre davantage de clients via des plateformes comme Google, Facebook et Instagram.

Malgré les leçons tirées des affaires grâce à son grand-père, Daily reconnaît que sa vie familiale était « brisée » alors qu’il grandissait à Denver.

« Mes parents ont divorcé quand j’étais jeune… J’ai été élevé par une mère célibataire. »

AFP via Getty Images

Science in Advertising aide les entreprises à faire remarquer leurs marques sur les réseaux sociaux

Quand il avait 10 ans, son grand-père est décédé, laissant sa mère lutter pour nourrir quatre enfants. Pour gagner de l’argent, elle vendait des vêtements et des bijoux, ce que Daily dit avoir été « une grande partie de ce qui nous a aidés à survivre ».

En devenant adulte, Daily a bougé aux États-Unis, passant six mois au Texas chez sa grand-mère, puis six mois chez son père, avant de tomber dans la pratique du couch surfing.

En se rendant dans le Colorado pour un emploi dans la construction, Daily dit que le moment qui a changé sa vie a été le fait de rencontrer sa femme dans une église. Vingt-trois ans plus tard, ils sont toujours mariés.

Voyant qu’elle gagnait plus d’argent et travaillait moins d’heures, Daily a décidé de retourner à l’université en 2008. Il plaisante en disant que plutôt que d’être « une histoire romantique », il a réalisé qu’il lui fallait des qualifications pour gagner plus d’argent.

Après avoir terminé une formation en journalisme à la Metropolitan State University of Denver, il a décroché un poste dans un journal local.

Quelques années plus tard, alors que les journaux avaient du mal face aux smartphones et à Internet, Daily est parti en Angleterre pour suivre un diplôme de création littéraire de deux ans à l’université d’Oxford. « Aux États-Unis, le journalisme imprimé était en train de mourir. J’ai commencé à réfléchir à la façon d’écrire pour des entreprises. »

À son retour aux États-Unis, sa carrière dans le marketing digital pour des entreprises a commencé.

Greg Daily

Greg Daily a connu des moments difficiles à l’adolescence

Au moment de préparer le lancement de Science in Advertising, Daily dit que lui et sa femme ont évalué qu’ils avaient environ six à huit mois d’économies avant de manquer d’argent. « C’était terrifiant », dit-il. « Je pleurais. »

Il pensait qu’il pouvait faire le travail, mais ce qui l’effrayait, c’était tout le reste.

« Il y avait tellement de questions auxquelles je n’avais pas de réponses », dit-il. « Et si ça ne marche pas ? Et si j’échoue ? Et si je n’arrive pas à subvenir aux besoins ? »

Plutôt que d’ignorer cette peur, Daily dit qu’il a construit son entreprise autour d’elle, en faisant d’une phrase, au cœur de sa façon de faire, sa devise — « l’échec est toujours une option ».

C’est quelque chose qu’il répète aujourd’hui à son équipe, en particulier lorsqu’elle doit prendre une décision à haut risque. « Si vous agissez comme si l’échec n’était pas possible, le navire va exploser », explique-t-il.

Au lieu de cela, il accepte que les choses puissent mal tourner, et si c’est le cas, il s’agit alors de limiter les dégâts. « Considérez que l’échec est réel », dit-il. « Maintenant, allez le chercher. Essayez de le trouver. Maintenant, réduisez le risque. »

Il ajoute que tant que vous pouvez encore nourrir vos enfants, « une certaine perte financière à court terme ne compte pas ».

L’entreprise, toutefois, a été couronnée de succès et a élargi sa base de clients. Daily dit qu’il est particulièrement fier d’aider des petites entreprises familiales, comme celles de sa mère et de son grand-père.

« J’aime les voir réussir parce que c’est ça, moi. C’est ma famille. C’est le milieu d’où je viens », dit-il.

AFP via Getty Images

Au début de la vingtaine, Daily avait l’élan nécessaire pour partir au Royaume-Uni étudier à l’université d’Oxford

L’experte américaine du marketing digital Shama Hyder dit que réussir dans ce secteur « n’est pas facile ». « L’industrie est saturée, la concurrence est féroce, et avec l’IA, le changement des plateformes et l’évolution du comportement des consommateurs, le marketing va devenir nettement plus difficile. »

Elle ajoute : « Quand quelqu’un comme Greg construit une agence florissante dans ce domaine, cela mérite une vraie reconnaissance. »

Il est clair que la famille joue un rôle démesurément important dans la volonté de Daily de réussir. Mais l’esprit entrepreneurial qu’il a hérité de son grand-père et de sa mère a-t-il été transmis à son fils de huit ans ?

« Il est très orienté ingénierie », explique Daily, « alors récemment nous avons investi quelques centaines de dollars pour lui acheter une imprimante 3D. »

Désormais, ensemble, le père et le fils regardent des vidéos en ligne sur des personnes qui gagnent de l’argent en vendant des objets imprimés en 3D.

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