De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Réseau du Quotidien du Securities Times — Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces de gratuité des billets. La demande liée au printemps (moment de la promenade au printemps) combinée à l’« effet gratuité » a rapidement fait monter la température du tourisme lors du mois de mars, une saison touristique traditionnelle généralement calme. Après les vacances, le marché du tourisme et des loisirs présente le caractère de « saison creuse qui ne creuse pas ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, plusieurs provinces du pays — notamment le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui — ont toutes mis en place des politiques d’offres de billets gratuits à durée limitée pour les sites touristiques (certains sites ciblent des visiteurs spécifiques). D’après les données de la plateforme de Tongcheng Travel, la semaine passée, la popularité des recherches de mots-clés tels que « billet gratuit des sites touristiques » et « départ en dehors des heures de pointe » est restée en hausse continue, avec une augmentation de 358 % en glissement mensuel. Parmi elles, des sites comme la zone touristique de la montagne Yuntai, la Cité interdite de Shenyang, la zone touristique de la montagne Lushan, Tianji Longmen et la zone touristique de Qingtianghe figurent dans le TOP 10 du classement des sites touristiques en forte tendance à l’échelle nationale.

Au 4 mars, sur la plateforme, les recherches et réservations concernant les hôtels, les billets de sites touristiques, etc., ont nettement reculé par rapport au pic de la période des vacances du Nouvel An, mais restent tout de même en hausse de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Le volume de recherche de certains sites touristiques populaires a enregistré des hausses allant jusqu’à 2,6 fois en glissement mensuel, montrant une situation de « saison creuse qui ne creuse pas ». Du point de vue de la structure des visiteurs, pendant la période du Nouvel An, les séjours pour rentrer chez soi et les voyages interprovinciaux qui dominaient ont progressivement diminué, tandis que le tourisme local et les voyages à proximité sont devenus de plus en plus actifs.

Plus précisément, la zone touristique de la montagne Lushan, dans le Jiangxi, exonère du paiement des billets d’entrée tous les visiteurs, nationaux comme étrangers, en mars. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche pour la zone de Lushan a augmenté de 156 % en glissement mensuel, et l’intérêt pour la réservation d’hôtels autour du site a progressé de 23 % en glissement annuel. En outre, en mars, la zone touristique de la montagne Yuntai, dans le Henan, offre des billets gratuits aux « quatre provinces des montagnes et des fleuves » — Henan, Shanxi, Shandong et Hebei — ce qui a entraîné une hausse de 244 % du volume de recherche en glissement mensuel, tandis que l’intérêt pour les réservations d’hôtels à proximité a augmenté de 18 % en glissement annuel. Le 3 mars 2023, du 3 mars au 8 mars, le Palais de la dynastie Qin de Shenyang (le musée du Palais impérial de Shenyang) met quotidiennement en circulation 3000 billets gratuits pour les habitants de Shenyang afin qu’ils puissent faire une réservation ; sur la plateforme Tongcheng, ses recherches et réservations ont augmenté de 163 % en glissement mensuel. Après l’ouverture des réservations pour les billets gratuits les 3 et 4 mars, ceux-ci ont rapidement été épuisés.

D’après les données de Qunar, « l’effet billets gratuits » entraîne directement une forte augmentation des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, la montagne Lushan dans le Jiangxi a annoncé officiellement l’exonération des billets du 1er mars au 31 mars 2026 pour tous les visiteurs, nationaux comme étrangers, couvrant 8 sites touristiques majeurs comme la zone touristique de la montagne Lushan, les Trois Cascades (San Die Quan), l’Académie du Lac du Cerf Blanc (Bai Lu Dong) et d’autres. Après l’annonce, le volume des réservations d’hôtels dans les zones commerçantes autour de la montagne Lushan a fortement augmenté. À ce jour, pour les réservations d’hôtels autour de la montagne Lushan pour un séjour en mars, le volume de réservations a bondi de 5 fois par rapport à la semaine précédant l’annonce, en glissement mensuel.

Les données montrent que, dans le même temps, le volume des réservations d’hôtels dans la ville de Jiujiang, dans le Jiangxi, a également été stimulé, avec une hausse de 2,6 fois en glissement mensuel, ce qui reflète la tendance des touristes à profiter de l’occasion des billets gratuits pour visiter en profondeur les villes environnantes et dépenser davantage.

Depuis novembre 2025, Quzhou, dans le Zhejiang, a ouvert gratuitement au public mondial 13 sites touristiques clés jusqu’au 31 mars 2026. D’après les données de Qunar, pendant la période de billets gratuits, le volume des réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou a augmenté de près de 20 % en glissement annuel. Parmi eux, l’effet de stimulation lié aux sites bénéficiant de la gratuité est particulièrement remarquable : les hôtels à proximité de Jianglangshan ont augmenté de 47 % en glissement annuel, ceux à proximité de l’ancienne ville de Ba Shibaidu ont augmenté de 21 %, et ceux près de Shuitingmen et du Temple de Confucius ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, la montagne Yuntai de Jiaozuo, dans le Henan, a annoncé que le mois de mars offrira l’exonération des billets d’entrée aux quatre provinces — Henan, Shanxi, Shandong et Hebei. À ce jour, le volume des réservations d’hôtels pour un séjour en mars dans la ville de Jiaozuo a augmenté de 2,5 fois en glissement mensuel.

Le 11 février, Ma’anshan, dans l’Anhui, a annoncé l’ouverture gratuite au public mondial des cinq principaux sites touristiques jusqu’au 31 mars. D’après les données de Qunar, dans les 15 jours suivant la publication de l’annonce, le volume des réservations d’hôtels locaux pour un séjour en mars a augmenté de 3,1 fois en glissement mensuel.

L’analyste de l’Institut de recherche sur les grandes données de Qunar, Yang Han, explique que l’exonération des billets des sites touristiques réduit le seuil de décision concernant les déplacements des visiteurs. En échangeant une « réduction des billets » contre une « augmentation du flux de visiteurs », on peut non seulement activer rapidement le trafic autour des sites, mais aussi former un effet de débordement des dépenses évident, qui rayonne et stimule à la fois les consommations liées au tourisme et aux loisirs locales et celles à l’échelle interrégionale. Par ailleurs, la gratuité impose aussi des exigences plus élevées en matière de qualité des services des sites touristiques, poussant le secteur à améliorer son niveau d’exploitation plus fine et plus professionnelle.

À noter : ce week-end, on approche de la « Journée internationale des droits des femmes », le 8 mars. Des sites comme Huangshan, dans l’Anhui, Jiuzhaigou, dans le Sichuan, et le parc forestier de Pingshan, à Nanjing, annoncent des politiques de gratuité des billets à durée limitée pour les visiteuses, ce qui a fait bondir les recherches des sites concernés de plus de 1,8 fois en glissement mensuel. L’« effet billets gratuits », combiné au week-end et au moment de la Journée des femmes, fait que la popularité des réservations de produits touristiques pertinents ce week-end a augmenté de plus de 65 % en glissement mensuel par rapport au week-end précédent.

L’Institut de recherche de Tongcheng estime que, après les vacances, cette année, le marché du tourisme et des loisirs présente le caractère de « saison creuse qui ne creuse pas », principalement en raison de trois facteurs : d’abord, plusieurs sites touristiques de différentes régions lancent des offres de billets gratuits, stimulant directement la volonté des visiteurs de partir ; ensuite, le tourisme local et les voyages autour de la région deviennent le courant principal : la distance de déplacement est plus courte, mais la fréquence des départs augmente nettement ; enfin, certains employés en poste et les groupes de personnes âgées choisissent de partir en dehors des heures de pointe après les vacances, en recherchant une expérience de voyage avec un meilleur rapport qualité-prix. À mesure que le temps se réchauffe, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme Tongcheng Travel, les recherches de mots-clés comme « apprécier les fleurs » et « promenade au printemps » ont augmenté de plus de 110 % en glissement mensuel, et on s’attend à ce que, vers la fin du mois de mars, le pays entre dans une nouvelle petite vague de départs.

(Éditeur : Wen Jing)

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