Les recettes du premier jour du festival du Nouvel An chinois s'élèvent à 1,23 milliard : une course effrénée, chaque année un « ours »

Contrairement à l'année dernière, avec le « plus fort début de festival du Nouvel An chinois de tous les temps » grâce à un box-office du premier jour en forte hausse, cette année, tous les indicateurs ont connu une baisse.

Selon la version professionnelle de Maoyan, le box-office du premier jour du festival du Nouvel An chinois 2026 s'élève à 1,233 milliard de yuans, en baisse de 575 millions par rapport à l'année précédente, avec un total de 24,786 millions d'entrées, en baisse de 9,677 millions. La seule donnée en hausse est le nombre total de séances, qui atteint 570 000, en hausse de 90 000, battant le record du nombre de séances lors du premier jour du Nouvel An chinois en Chine.

Box-office du premier jour du festival du Nouvel An chinois 2026 (Source : Maoyan Professionnel)

Du point de vue historique, le premier jour de cette année n’a pas été très satisfaisant non plus. Le box-office et le nombre d’entrées ont atteint leur niveau le plus bas en près de dix ans, ne dépassant que légèrement ceux de 2017 avec 806 millions de yuans et 21,3 millions d’entrées.

Box-office du premier jour du festival du Nouvel An chinois par année (Source : Maoyan Professionnel)

L’écart évident entre le nombre de séances et le nombre d’entrées indique un taux d’occupation peu élevé, annonçant une nouvelle fois le départ des spectateurs. Sur le premier jour du Nouvel An, seulement deux des six nouveaux films ont un taux d’occupation supérieur à 40 %, « Flying Life 3 » et « Panda Adventure », aucun film n’a dépassé la moitié de la capacité. L’année dernière, tous les nouveaux films du festival du Nouvel An avaient un taux d’occupation supérieur à 40 %, et à l’exception de « Operation Jiao Long », tous dépassaient 50 %.

Surtout dans un contexte où le prix moyen du billet est le plus bas en près de cinq ans, le nombre d’entrées n’a pas réussi à augmenter comme prévu, ce qui souligne la faiblesse des nouveaux films. Le prix moyen cette année est de 49,7 yuans, avec une forte affluence de billets à 19,9 yuans lors du début de la prévente, inondant les réseaux sociaux. L’année dernière, un prix de 51,4 yuans a permis d’atteindre un record historique de total d’entrées, et en 2021, un prix record de 56 yuans a généré 25,938 millions d’entrées. Il apparaît donc que le prix du billet n’est pas le facteur principal de la motivation pour aller au cinéma durant le festival du Nouvel An, et que de petites variations du prix moyen ont peu d’impact sur le comportement d’achat de chaque spectateur.

Pour les spectateurs, ce qui importe vraiment, c’est l’évaluation objective et sincère après la vision du film. Sur les réseaux sociaux lors du premier jour, la majorité des discussions tournent autour des avis sur la qualité des films, comme « Flying Life 3, des avis partagés » ou « Star River Dream, un cheval noir ». Sur Douban, trois films ont été notés dès le premier jour : « Flying Life 3 » avec 7,6, « Dartman : The Great Desert Rise » avec 7,5, et « Star River Dream » avec 7,0, tous dépassant la barre des 7, ce qui permet de maintenir une moyenne stable pour le festival du Nouvel An 2026.

Films notés dès le premier jour du festival du Nouvel An 2026 (Source : Douban)

En termes de classement, le film « Flying Life 3 » a dès la prévente établi une avance dès la phase initiale, avec 616 millions de yuans le premier jour, représentant 50,1 % du total. Outre le box-office, tous les indicateurs de « Flying Life 3 » — part de séances, taux d’occupation, moyenne d’entrées par séance, nombre de séances, séances en prime — sont en tête. Selon Maoyan, le box-office total de « Flying Life 3 » atteindra 5,043 milliards de yuans.

En deuxième position, « Silent Zha » affiche une part de séances de 26,2 % et une part de séances en prime de 28,2 %, légèrement inférieures à celles de « Flying Life 3 » (30,2 % et 34,5 %). Cependant, le faible nombre d’entrées par séance et le taux d’occupation plus faible creusent progressivement l’écart de box-office entre les deux films, avec une différence de plus de trois fois en un seul jour.

« Panda Adventure » continue de surprendre en utilisant la stabilité de son IP classique pour réaliser une performance contre toute attente. Lors de la première journée de prévente, il était en dernière position, mais à partir du quatrième jour, il a commencé à dépasser « Dartman : The Great Desert Rise », et lors du dernier jour de prévente, il a dépassé directement « Dartman : The Great Desert Rise » avec 67,67 millions de yuans, se classant troisième en prévente. Par la suite, il est resté en troisième position, avec une différence de 63 millions de yuans avec le deuxième, « Silent Zha ».

Box-office de la dernière journée de prévente (Source : Maoyan Professionnel)

Le « Panda Adventure », série qui domine le festival du Nouvel An depuis 12 ans, joue souvent le rôle de seuil de l’effet Matthieu. En ce sens, les films suivants, « Dartman : The Great Desert Rise », « Panda Project : The Tribal Adventure » et « Star River Dream », risquent dès le début de leur festival de perdre du terrain.

« Dartman : The Great Desert Rise » ne représente que 10,3 % du box-office avec 16,8 % de part de séances, contre 13,2 % pour « Panda Adventure » avec 11,1 % de part de séances. En termes d’entrées par séance, « Dartman : The Great Desert Rise » avec 27,2 n’atteint pas la moitié des 56,4 de « Panda Adventure ».

En tant que seul film purement comique du festival du Nouvel An, « Panda Project : The Tribal Adventure » ne montre pas encore ses atouts comiques. Son premier jour de sortie n’a pas dépassé le milliard de box-office, mais avec une part de séances à 8,1 %, il parvient à attirer 29 % des spectateurs, ce qui reste un niveau moyen parmi les nouveaux films, preuve que les œuvres à vocation familiale restent la base du festival.

Lors de la phase initiale de prévente, « Star River Dream » était en quatrième position, mais le jour de la sortie, il a chuté à la dernière place, avec seulement 330 millions de yuans de box-office, représentant 2,7 %, et d’autres indicateurs sont également faibles. Selon Interface Entertainment, dans leur aperçu du festival du Nouvel An, le genre fantastique de « Star River Dream » ne correspond pas à l’esprit du festival, ce qui explique ses faibles résultats en prévente. Pour espérer un retournement, il faut une excellente réputation pour augmenter la part de séances. Cependant, le film « We Shake the Sun Together », avec une part de 2,3 % en début de sortie et une note de 7,9 sur Douban, n’a pas réussi à créer de miracle. Actuellement, la probabilité de renversement de « Star River Dream » semble faible, et atteindre 2 milliards de box-office sera une nouvelle cible pour le film.

Globalement, le box-office du premier jour suit la tendance de la prévente, avec une hiérarchie claire. Aucun « cheval noir » capable de renverser la tendance n’est apparu, et « Flying Life 3 » domine avec une avance incontestable. Avec la progression du festival, l’effet Matthieu du box-office ne fera que s’accentuer, ce qui est une tendance générale ces dernières années pour le festival du Nouvel An chinois — la probabilité de voir émerger un « cheval noir » diminue, et le résultat est souvent scellé dès le premier jour.

En tant que seule suite d’un grand IP cette année, « Flying Life 3 » bénéficie d’une stabilité prévisible du box-office, et comme la plupart des experts l’avaient prévu, la fin reste incertaine, avec seulement la question de savoir si elle pourra continuer à monter. En tenant compte de la forte performance de l’année dernière, il est évident que « les grands IP » restent la réponse la plus sûre sur le marché du cinéma durant le festival du Nouvel An, mais les nouveaux sujets originaux ou peu connus, même avec la présence de nombreuses stars, ont du mal à s’imposer. Malheureusement, le nombre de suites de grands IP développables par les studios est limité, et la question de comment continuer à créer de potentiels grands IP pour alimenter le marché pourrait devenir le défi central pour les principales sociétés de production à l’avenir.

(Article source : Jiemian News)