OpenAI revela por primera vez en Cannes su rendimiento publicitario: el CPC se vuelve mainstream y la tasa de cierre se reduce a la mitad, con una fuerte dependencia de la red de agencias.

ME AI Mensaje, según el monitoreo de Dongcha Beating, en el Festival de Creatividad de Cannes (Cannes Lions), OpenAI reveló en detalle los últimos resultados operativos del negocio de publicidad patrocinada de ChatGPT. Los datos muestran que la licitación de CPC (costo por clic) introducida 10 semanas después del lanzamiento de la publicidad se ha convertido en el modelo dominante para la gran mayoría de las campañas publicitarias. David Dugan, Director Global de Soluciones Publicitarias de OpenAI, señaló que la introducción de anuncios no ha provocado una degradación en la retención de usuarios ni en el volumen de consultas, y que, con la mejora en la precisión de la coincidencia, su tasa de cierre de anuncios (Ad closeout rates) se ha reducido en más de la mitad en comparación con el período inicial. Actualmente, su negocio publicitario se ha expandido desde Estados Unidos a 7 mercados globales, como Japón y Corea del Sur. En cuanto a la estrategia de ventas y operaciones, OpenAI ha dejado claro que dependerá en gran medida del ecosistema de agencias publicitarias y socios tecnológicos como Omnicom, WPP, Publicis, Dentsu, evitando formar un gran equipo de ventas directas. Las pruebas prácticas muestran que cuando el llamado a la acción (CTA) se diseña como una solución al problema inicial del usuario o un beneficio directo, su tasa de respuesta de conversión es mucho más alta que la simple enumeración del nombre del producto. Además, expertos en creatividad demostraron un flujo de trabajo multimodal basado en Codex, el agente del espacio de trabajo (Agent) y el modelo de generación de imágenes, que permite a personas no programadoras personalizar en masa imágenes y textos de marketing localizados que cumplan con las especificaciones de la marca para distribuidores en cuestión de horas a días. (Fuente: BlockBeats)
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