Muchas veces, la ira no surge de forma natural, sino que es diseñada. Porque en la competencia por la atención, la difusión de información verdadera, completa y compleja tiene una eficiencia muy baja, mientras que la difusión de información simplificada, opuesta y que provoca emociones tiene una eficiencia muy alta. Por eso, los productores de contenido buscan constantemente aquellos marcos narrativos que sean más fáciles de provocar emocionalmente: quién es el enemigo, quién te está dañando, quién debe ser condenado, quién debe ser responsable. Hacer esto no necesariamente requiere mentir, solo requiere presentar los hechos selectivamente, lo que es suficiente para crear resultados emocionales completamente diferentes.