¿泡泡玛特 está loco? Gasta mucho dinero en electrodomésticos

Recientemente,泡泡玛特 tiene dos grandes noticias, quiero compartirlas con todos. Para ayudar a seguir la pista de la empresa.
La primera es el refrigerador LABUBU
Este es el primer electrodoméstico lanzado por泡泡玛特, que debutó a finales de abril en JD.com.
Lo más importante, los números limitados también deben explicarse claramente, hay dos versiones en total: la versión Home y la versión House of the Monsters. Cada versión tiene una edición limitada mundial de 999 unidades, cada una con un número de serie independiente.
Por lo tanto, el total combinado es de 1998 unidades, con un precio de 5999 yuanes cada una. Esto no se llama vender electrodomésticos, sino aprovechar la IP de LABUBU para probar cómo extender las propiedades de coleccionismo de juguetes de tendencia al campo de los electrodomésticos, enfocándose en la escasez y la scenificación.
La segunda es el Parque Temático de泡泡玛特 en la ciudad
Fecha de apertura original: 26 de septiembre de 2023, apertura oficial.
Progreso actual de renovación/renovación:
• Actualmente en la fase final de la primera etapa de renovación, el proyecto completo duró un año.
• El 30 de abril se abrió una nueva área de la primera fase (que incluye principalmente las IPs LABUBU y DIMOO), en ese momento aproximadamente el 70% de las nuevas instalaciones estaban listas, para abrirse antes del Día del Trabajador.
• El 30 de julio se realizará la apertura total, todas las áreas y instalaciones restantes estarán terminadas y en uso.
• En 2027, se iniciará la construcción de la segunda fase, con nuevas escenas temáticas como SKULLPANDA y Star People.
Estas dos noticias de泡泡玛特 en realidad tienen una idea central:
Permitir que IPs como MOLLY y LABUBU no solo estén en cajas sorpresa, sino que también “tengan un lugar” en la vida de todos.
Pero, ¿hasta qué punto pueden avanzar estas dos jugadas de泡泡玛特? La verdad es que todavía hay dudas.
Por un lado, el refrigerador LABUBU, con un precio de 5999 yuanes, y una cantidad limitada de menos de 2000 unidades en total. ¿Es esto una “prueba de alta gama” para hacer realidad el alto valor de la IP, o solo un truco para atraer fans con una “limitada edición”? Después de todo, cuando la gente compra electrodomésticos, todavía mira la marca y la utilidad.
Por otro lado, el parque en Beijing, que primero abrirá una parte y en julio abrirá todo, con instalaciones en constante actualización. ¿Es esto para convertir el parque en un “cuartel general offline” para consolidar fans, y crear valor a largo plazo mediante operaciones continuas? ¿O solo para responder a la afluencia en días festivos, manteniendo el interés con instalaciones renovadas? La presión de operar un espacio físico no es poca.
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