我现在真的很讨厌大多数奢侈品牌,我觉得这个行业在系统性地歧视和施舍顾客,却又时常表现出一种文明与伪善。
奢侈品制作出一种优雅和高贵的幻觉,这一幻觉竟然不是依靠赚钱来完成,却是依靠消费来完成。
作为消费者,永远处于权力结构的下游,尽管表面上你应当是受到尊敬的。
这是奢侈品行业最核心的权力倒置:在几乎所有其他领域,"高贵感"来自于创造(赚钱、建设、生产),但奢侈品把这个逻辑反转了——它让人通过花钱来获得身份认同。这意味着你越消费,越依赖;越依赖,越没有议价权。
唯有走到上游去,走到设计、面料和制造的上游,完整地明白好东西来自于哪里、如何制造、在哪里销售。这才是学习了时尚行业。
比SA更懂面料和设计语言、比买手更懂供应链、比大多数设计师更懂工艺和剪裁。于是,成为一个恰如其分的局外人,在系统中获取自己想要的东西。