夏兰特扬威世界杯 白云山凭王老吉翻生？

2026年世界杯激戰正酣，球场上挪威神鋒夏蘭特（Erling Haaland，內地譯作哈蘭特）表现備受矚目；球场外，他为內地涼茶品牌王老吉拍攝的洗腦廣告同樣席捲社交媒體。夏蘭特的王老吉国际版「WALOVI」廣告，为产品帶来逾29万个Instagram讚好，但熱鬧过后，一个更现实的问題随之而来：憑藉夏蘭特的国际知名度，王老吉母企白雲山 （00874） 真能迎来翻身？

白雲山业績与股价近年持续受壓

白雲山近期业績表现平平。2025年全年，集團实现營收776.56亿元人民币，按年增长3.55%；歸母淨利潤29.83亿元，增长5.21%。然而，进入2026年首季，集團營业額雖上升3.6%至232.78亿元，股东应佔溢利卻下跌2.1%至17.84亿元。

更令人关注的是以王老吉涼茶为核心的「天然飲品」业務。該业務2025年全年營收为96.72亿元，按年微跌0.34%，自2024年起已跌穿90亿元人民币关口。整體而言，白雲山H股股价过去五年跌幅超过3成；截至2026年7月6日，股价报15.26港元，52周高位为20.4元，低位为14元，年初至今跌幅逾17%。

国內市场瓶頸逼走国际

王老吉在国內面臨嚴峻挑戰。內地涼茶产业的成长速度从2015年的15%，下滑至2025年的3%。年轻消费者追求低糖健康飲品，加上奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶飲品牌激烈競爭，傳统涼茶市场漸趨飽和。

与此同时，王老吉在海外还面臨商標困局。競爭对手加多寶聲稱已在全球60个国家註冊「WANG LAO JI」等商標，迫使廣藥另立全新国际品牌「WALOVI」以作区隔。在此背景下，找来夏蘭特擔任全球代言人，正是希望借助世界杯熱潮打开国际市场。

国际化布局见曙光

事实上，2025年8月已展开王老吉的国际化布局，国际罐正式全球发布；10月先后登陸德国及沙特阿拉伯市场。數據顯示，近十年间王老吉海外市场規模增长6.5倍，年複合增长率超过25%。

夏蘭特王老吉廣告截圖：

夏蘭特的加盟成为代言人，是「WALOVI」国际化「埋门最后一腳」。廣告將球迷应援曲《Haaland Song》改編成「哈……哈蘭德……天熱就哈（哈諧音为喝）王老吉！」的洗腦歌詞，成功將「降火」概念推向国际。截至7月7日，「WALOVI」的IG賬號上，夏蘭特的其中一个post錄得31.7万个Like，是賬號建立1年半以来最受歡迎的帖文。

翻身之路仍漫长

不过，涼茶在国际市场的拓展仍面臨結構性挑戰。數據顯示，2022年涼茶在全球软飲料市场的整體份額不足0.5%，消费群體高度集中於华人社区。單靠一位球星代言，能否真正打开非华裔客群市场，仍有待觀察。

夏蘭特的魔性廣告为王老吉帶来了前所未有的国际关注度，但要將这股熱潮转化为持续的海外销量，白雲山仍需在产品口味适应、渠道建设和品牌认知等方面下更大功夫。白雲山翻身与否，恐怕不只靠「哈」一聲那麼簡單。