从品牌看大学排名，首尔大学独霸之中，高丽大学‘跃进’，延世大学‘停滞’

韩国企业评价研究所于8日公布称，经过为期一个月（从6月8日开始）对国内大学品牌大数据1亿5468万3804个进行分析，得出了相关结果。这一数据与上月分析规模相比增长了1.02%，小幅上升，表明消费者对大学品牌的数字化活动持续不断。

在综合排名中，首尔大学以品牌评价指数878万5391位居第一。首尔大学分别获得参与指数60万4804、媒体指数246万5250、沟通指数231万422、社区指数340万4915。值得注意的是，与上月（6月）指数1230万6474相比，品牌评价指数28.61%急跌，显示品牌热度有所降温。

位列第二的高丽大学录得品牌评价指数552万3362，较上月上涨4.75%。在上位圈大学中，这一指数较为罕见地回升，成功缩小了与第一名之间的差距。相反，排名第三的延世大学以477万1190进行分析，较上月下降15.58%，从而将第二名位置让给高丽大学。

第四名与第五名分别由庆熙大学（340万7606）和成均馆大学（331万1224）获得。庆熙大学指数上升0.55%，小幅回升并维持稳定口碑；而成均馆大学在一个月内指数下滑36.16%，跌幅最大。随后，釜山大学、中央大学、庆北大学、全南大学、建国大学也进入前10名。

从细分指标来看，消费者的使用行为变化十分明显。反映品牌消费的指标较上月上涨11.47%，沟通指数也上涨了1.82%。但品牌议题（-0.79%）与品牌扩散（-4.35%）两项指标呈下降趋势，这表明大学相关信息的传播力有所减弱。

品牌评价指数是通过分析消费者线上习惯对品牌消费所产生的影响来计算得出的。正负面评价、媒体关注度，以及在社交网络服务（SNS）中的对话量等，都是主要衡量标准。本次分析还反映了由韩国品牌监测消费者委员会开展的渠道评价，以提升客观性。

韩国企业评价研究所所长具昌焕表示：“本月大学品牌大数据分析结果显示首尔大学取得第一名。”他还补充道：“虽然整体数据总量增加了，但就细项项目而言，消费增加、扩散减少等，呈现出混合态势。”

Biz Korea 李光洙（pr@businesskorea.co.kr）