纳斯达克综合指数（^IXIC +1.14%）在周四上午延续了其最近的看涨行情。截至美国东部时间上午11点45分，纳斯达克指数上涨近一个百分点，在周三创下历史新高后进一步进入未知领域。
纳斯达克指数中涨幅最大的股票是与在线广告行业相关的股票。程序化广告巨头The Trade Desk（TTD 0.24%）和其他广告技术公司从意想不到的来源获得了巨大提振，这些股票此前因对其长期可持续性的担忧而遭受打击，今天的新闻提供了一条几乎无人预料到的救命稻草。
图片来源：Getty Images。
广告科技行业的重大新闻来自Alphabet（GOOGL +1.50%）（GOOG +1.77%）旗下的谷歌，该公司发布了一项与其先前战略方向背道而驰的公告。谷歌表示，它改变了关于在Chrome浏览器上开始屏蔽cookie的计划，将第三方cookie的淘汰推迟到2023年中后期。此前，这家搜索巨头曾表示希望在今年年底前消除cookie。
隐私倡导者曾赞扬谷歌最初的举措，认为广告商不应该利用浏览器活动来定向投放广告。然而，在宣布延迟的公告中，谷歌辩称，它需要更多时间来包容性地讨论包括广告商、出版商和公众在内的问题，以权衡和平衡不同的考量。该公司列举了许多网站，它们的商业模式依赖广告收入，全面禁止第三方cookie可能会对这些网站造成损害。
这一消息令广告类股票飙升。The Trade Desk上涨18%，达到3月以来的最佳水平。Criteo（CRTO +17.71%）股价上涨11%，而PubMatic（PUBM 1.18%）和Magnite（MGNI +2.53%）的股价均上涨9%。
当谷歌首次谈论屏蔽cookie时，这些股票曾大幅下跌，但有趣的是，此前的下跌和今日的上涨都反映出对程序化广告运作方式的根本性误解。
The Trade Desk的Jeff Green在谷歌最初决定后解释称。他指出，只有大约20%的数据驱动型广告来自互联网浏览活动，这是第三方cookie禁令唯一会影响的广告来源。通过其他来源提供的程序化广告将保持不变，最值得注意的是用户登录互联电视等服务账户时，因为这些来源从未依赖cookie来获取用户关键信息。
事实上，由于预见到了潜在问题，程序化广告公司已经自行研究解决方案。The Trade Desk三年前推出了自己的身份识别平台，名为Unified ID，内容出版商纷纷涌入提供该服务。即使谷歌推进全面禁止第三方cookie，这么多内容提供商对广告收入的依赖也将支持The Trade Desk及其同行继续努力为特定观众定制广告。
从长远来看，广告不会消失，隐私问题必须与通过互联网提供有价值内容和服务的那些人的经济需求相平衡。只要消费者更愿意观看广告而不是为网站的高级订阅付费，The Trade Desk及其同行就应该能找到为股东带来长期回报的方法。
77.46万 热度
17.47万 热度
1463.44万 热度
6.98万 热度
33.8万 热度
这4只飙升的纳斯达克股票刚刚收到一份意外的礼物
纳斯达克综合指数（^IXIC +1.14%）在周四上午延续了其最近的看涨行情。截至美国东部时间上午11点45分，纳斯达克指数上涨近一个百分点，在周三创下历史新高后进一步进入未知领域。
纳斯达克指数中涨幅最大的股票是与在线广告行业相关的股票。程序化广告巨头The Trade Desk（TTD 0.24%）和其他广告技术公司从意想不到的来源获得了巨大提振，这些股票此前因对其长期可持续性的担忧而遭受打击，今天的新闻提供了一条几乎无人预料到的救命稻草。
图片来源：Getty Images。
谷歌掉头转向
广告科技行业的重大新闻来自Alphabet（GOOGL +1.50%）（GOOG +1.77%）旗下的谷歌，该公司发布了一项与其先前战略方向背道而驰的公告。谷歌表示，它改变了关于在Chrome浏览器上开始屏蔽cookie的计划，将第三方cookie的淘汰推迟到2023年中后期。此前，这家搜索巨头曾表示希望在今年年底前消除cookie。
隐私倡导者曾赞扬谷歌最初的举措，认为广告商不应该利用浏览器活动来定向投放广告。然而，在宣布延迟的公告中，谷歌辩称，它需要更多时间来包容性地讨论包括广告商、出版商和公众在内的问题，以权衡和平衡不同的考量。该公司列举了许多网站，它们的商业模式依赖广告收入，全面禁止第三方cookie可能会对这些网站造成损害。
广告科技领域大幅上涨
这一消息令广告类股票飙升。The Trade Desk上涨18%，达到3月以来的最佳水平。Criteo（CRTO +17.71%）股价上涨11%，而PubMatic（PUBM 1.18%）和Magnite（MGNI +2.53%）的股价均上涨9%。
当谷歌首次谈论屏蔽cookie时，这些股票曾大幅下跌，但有趣的是，此前的下跌和今日的上涨都反映出对程序化广告运作方式的根本性误解。
The Trade Desk的Jeff Green在谷歌最初决定后解释称。他指出，只有大约20%的数据驱动型广告来自互联网浏览活动，这是第三方cookie禁令唯一会影响的广告来源。通过其他来源提供的程序化广告将保持不变，最值得注意的是用户登录互联电视等服务账户时，因为这些来源从未依赖cookie来获取用户关键信息。
事实上，由于预见到了潜在问题，程序化广告公司已经自行研究解决方案。The Trade Desk三年前推出了自己的身份识别平台，名为Unified ID，内容出版商纷纷涌入提供该服务。即使谷歌推进全面禁止第三方cookie，这么多内容提供商对广告收入的依赖也将支持The Trade Desk及其同行继续努力为特定观众定制广告。
从长远来看，广告不会消失，隐私问题必须与通过互联网提供有价值内容和服务的那些人的经济需求相平衡。只要消费者更愿意观看广告而不是为网站的高级订阅付费，The Trade Desk及其同行就应该能找到为股东带来长期回报的方法。