上座率仅4.8%！中国电影院被迫求生：引入AI、卖咖啡、开KTV、艺术展..

中国国家电影局与市场監管總局聯合印发通知，鼓勵电影院引入 AI 智能體、咖啡书吧、KTV 等业態，甚至开设文創商店与藝術展覽，不再只靠卖票維生。
（前情提要：Serenity：世界模型成 AI 圈最大共识，中国资金棄基礎模型，转为物理AI）
（背景補充：阿里下令全員解除安裝 Claude 全系列产品，蒸餾攻擊被告反手封殺）

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• 變成什麼都卖的地方
• 为什麼电影院不能只靠卖票了
• 不再只是电影院

当电影院的银幕仍準时亮起，觀眾卻越来越少，这是中国电影市场正在发生的现实，也是官方決定出手的原因。只是这回，国家电影局与市场監管總局沒有选擇補貼票价，而是要影院自己想辦法活下去。

變成什麼都卖的地方

7 月初，国家电影局与市场監管總局聯合印发《关於促进电影院多樣化经營 繁榮发展电影院文化的通知》，从鼓勵多元业態融合、強化品牌经營、提升服務品质三方面，提出 10 條舉措。重点包括：

• 引入 AI 智能體，也就是能在大廳裡跟觀眾互动、導覽，甚至陪聊的 AI 服務角色
• 开设电玩遊戲、KTV 等休閒娛樂空间，並与文化藝術、科普教育聯动
• 販售高品质餐飲、轻食簡餐、烘焙甜品、咖啡书吧
• 拓展电影衍生品專卖店、文創产品集合店、藝術展覽、快闪店
• 打造藝術影院、科技影院、社群影院等主題品牌
• 升級 LED 數位放映系统、推廣 VR 电影、建立会員制度，並与周边商圈、旅遊、文化场館聯动

在官方的设想裡，「看电影」要變成一趟完整的消费行程，而不只是两小时的黑暗放映：大廳或閒置影廳可以改造成文化活动与零售空间，电影院从此不必只靠一張电影票賺钱。

但要说明的是，这份通知以「鼓勵」「支援」等指引性文字为主，能不能落地，最終还是要看各地影城自己的執行力。

为什麼电影院不能只靠卖票了

2026 年上半年，中国电影總票房僅 173 亿元人民币，年減超过 40%，觀影人次 4.21 亿，平均票价 41.1 元人民币。就连过去票房最有保障的春節檔，今年也只收 57.52 亿元人民币、觀影人次 1.2 亿，年減 39.5%，創 8 年新低。

更关鍵的是上座率，2026 年迄今，全国影院平均上座率僅 4.8%，是近 12 年最低。換算下来，每十个座位裡，坐著人的还不到一个。

越来越多人寧願花十分鐘滑一段短劇，也不願意花两小时进戲院；串流平台上新片的上線速度，也让「非进戲院不可」的理由越来越薄弱。短影音沒有场次限制，不用出门，也不用等预告片播完，电影院要搶回的，不只是觀眾的钱包，更是他們僅剩的注意力。

不再只是电影院

把 AI 智能體、咖啡书吧、KTV 塞进电影院，本质上是承认一件事：光靠一部电影，已经留不住觀眾走进戲院的理由。当放映廳从「唯一目的」變成「附加选項」，电影院的角色也从內容通路，悄悄转型成複合式的实體空间生意。

从全球視角看，这不算全新的劇本，北美连锁影城早年就靠爆米花与飲料撐起可觀的毛利，日、韓的影城也陸续匯入餐飲与娛樂複合业態。如果连中国这樣的全球主要电影市场，都得靠政策去拉住觀眾走进戲院的意願，那麼「电影院只卖电影票」这件事，本身可能就快要成为歷史。