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用于减肥治疗 Wegovy 的注射笔，由诺和诺德公司生产，2025 年 6 月 24 日在印度孟买的一场新闻发布会上展示。
Dhiraj Singh | 彭博社 | 盖蒂图片社
数百万参加医疗保险的老年美国人即将首次获得减肥药物——但这一里程碑式的变化可能被许多人忽视。
从周三开始，符合条件的受益人可以通过医疗保险新的Bridge示范项目以每月仅需50美元的共付额获得减肥药物。这一覆盖范围标志着患者、医生和肥胖倡导者长期寻求的胜利，他们一直推动扩大诺和诺德和礼来公司这些重磅药物的可及性，而许多美国人此前难以获得这些药物。
但令人震惊的是，所有老年美国人中有82%——包括79%的共和党人和84%的民主党人——表示他们不知道医疗保险即将开始覆盖减肥药物，根据肥胖护理倡导网络在6月初发布的一项调查。该调查于3月底在2100多名65岁及以上的成年人中进行，在政府宣布将Bridge项目延长至2027年之前的几周完成。
这些数据可能并不令人意外：尽管政府已向医疗保健提供者和药剂师进行了广泛的宣传，但一些医生和其他专家告诉CNBC，他们注意到医疗保险和医疗补助服务中心（CMS）以及诺和诺德和礼来公司向公众推广这一新覆盖范围的广告有限。
可能有充分的理由。CMS在7月1日之前对该项目进行了有限的公众宣传，因为当福利实际可用时，受益人才“最倾向于采取行动”，一位机构官员周四告诉记者。他们补充说，CMS将在启动后推出更多推广活动，“本着良好管理纳税人资金的原则。”
其他专家也告诉CNBC，这可能归结于确保提供者和药店做好准备，资源到位，然后再进行广泛的公众宣传。
尽管如此，一些专家表示，缺乏认识可能会延迟一些符合条件的成年人立即利用这一新覆盖范围并开始治疗。
“我没有看到太多面向公众的信息，我认为会有很多人对Bridge项目一无所知，”杜兰大学减重与体重管理中心医学主任Shauna Levy博士说。“而且我认为对患者来说，他们需要更长的时间才能了解它，然后看看自己是否符合条件。”
与传统的医疗保险药物覆盖不同，Bridge项目的注册不是自动的。患者必须满足资格要求，获得处方，并在覆盖开始前通过CMS获得事先授权批准。
相对低调的推出前预热与诺和诺德和礼来公司过去为其减肥和糖尿病药物部署的营销活动形成对比，这些广告从电视广告到地铁广告无处不在。
诺和诺德在2025年前九个月为其减肥药Wegovy及其糖尿病对应药物Ozempic在美国的广告投入近5亿美元，是礼来公司推广其竞争注射药物Zepbound和Mounjaro的2亿多美元的两倍多，路透社报道，引用广告追踪公司MediaRadar的数据。
“我有点惊讶，礼来和诺和诺德没有为老年人准备获得处方做更多广告，”Leerink Partners分析师David Risinger说，并补充说预约医生获得处方需要时间。
礼来公司和诺和诺德公司的标志。
Mike Blake | Tom Little | 路透社
医疗保险受益人必须加入D部分（处方药计划）才有资格获得新的覆盖范围。但由于Bridge项目由CMS直接管理，而不是通过D部分计划，私人保险公司无需在向受益人宣传新覆盖范围方面发挥作用。
“所有通过D部分计划运行的营销优势都不存在，”埃默里大学健康政策教授Kenneth Thorpe说。
他说，宣传该项目以及谁符合条件，很可能是推出过程中最大的挑战之一。
该项目的资格范围广泛，但某些患者不符合条件。包括那些已经通过D部分计划获得GLP-1药物覆盖用于医疗保险已覆盖的用途（如2型糖尿病、心血管疾病风险降低或睡眠呼吸暂停）的患者。
虽然GLP-1覆盖范围的广告可能不会像之前的推出那样，但在启动前已经有一些推广。
诺和诺德公司美国运营执行副总裁Jamey Millar在周三的一次采访中表示，社交媒体和诺和诺德网站上的定向提及正在宣传Bridge项目。
他承认没有线性电视广告推广这一新覆盖范围，但他相信患者意识将来自提供者和药店。据一些医生称，CMS已就即将推出的项目向两者进行了全面的宣传。
Millar将这种动态比作老年人每年的流感疫苗或带状疱疹疫苗。
“任何在7月1日之后走进零售药店的老年人，平均来说，他们服用八种药物，大多数是口服药物，所以药剂师有机会问，你知道Bridge吗？”他告诉CNBC。“所以他们有能力做到这一点，医疗保健提供者也是如此。”
Adamkaz | E+ | 盖蒂图片社
7月1日之前有限的公众宣传可能是故意的。较慢的推出可能给医生、药店和CMS时间做准备，以应对潜在的大量受益人开始寻求治疗。
“我们通常采取先确保医生做好准备的观点，类似于我们为Foundayo所做的，然后再为消费者建立广泛的认识，”礼来美国及全球客户能力总裁Ilya Yuffa在周三的一次采访中说。
Yuffa指的是礼来最近推出的减肥药Foundayo。他补充说，首先在提供者和更广泛的医疗保健系统中建立认识有助于避免患者和医生之间的“摩擦”。
尽管如此，Yuffa表示，消费者应该期待看到礼来围绕Foundayo和一种Zepbound通过Bridge项目的可用性进行更广泛的营销努力。
一些专家建议，CMS可能也在努力确保该项目能够处理大量的兴趣。受益人在获得覆盖前必须获得事先授权，如果在启动后需求立即激增，处理这些请求可能成为一项重大任务。
“可能是这样：先走第一个月，看看我们犯了什么错误，然后修复它，而不是在两个月内一切都崩溃，”纽约大学朗格尼医学中心医学体重管理项目主任Holly Lofton博士说。
“关键是，可及性已经存在，希望世界会跟上，”她说。
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美国联邦医疗保险（Medicare）的老年人即将获得里程碑式的肥胖药物覆盖——但许多人可能对此尚不知情。
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用于减肥治疗 Wegovy 的注射笔，由诺和诺德公司生产，2025 年 6 月 24 日在印度孟买的一场新闻发布会上展示。
Dhiraj Singh | 彭博社 | 盖蒂图片社
数百万参加医疗保险的老年美国人即将首次获得减肥药物——但这一里程碑式的变化可能被许多人忽视。
从周三开始，符合条件的受益人可以通过医疗保险新的Bridge示范项目以每月仅需50美元的共付额获得减肥药物。这一覆盖范围标志着患者、医生和肥胖倡导者长期寻求的胜利，他们一直推动扩大诺和诺德和礼来公司这些重磅药物的可及性，而许多美国人此前难以获得这些药物。
但令人震惊的是，所有老年美国人中有82%——包括79%的共和党人和84%的民主党人——表示他们不知道医疗保险即将开始覆盖减肥药物，根据肥胖护理倡导网络在6月初发布的一项调查。该调查于3月底在2100多名65岁及以上的成年人中进行，在政府宣布将Bridge项目延长至2027年之前的几周完成。
这些数据可能并不令人意外：尽管政府已向医疗保健提供者和药剂师进行了广泛的宣传，但一些医生和其他专家告诉CNBC，他们注意到医疗保险和医疗补助服务中心（CMS）以及诺和诺德和礼来公司向公众推广这一新覆盖范围的广告有限。
可能有充分的理由。CMS在7月1日之前对该项目进行了有限的公众宣传，因为当福利实际可用时，受益人才“最倾向于采取行动”，一位机构官员周四告诉记者。他们补充说，CMS将在启动后推出更多推广活动，“本着良好管理纳税人资金的原则。”
其他专家也告诉CNBC，这可能归结于确保提供者和药店做好准备，资源到位，然后再进行广泛的公众宣传。
尽管如此，一些专家表示，缺乏认识可能会延迟一些符合条件的成年人立即利用这一新覆盖范围并开始治疗。
“我没有看到太多面向公众的信息，我认为会有很多人对Bridge项目一无所知，”杜兰大学减重与体重管理中心医学主任Shauna Levy博士说。“而且我认为对患者来说，他们需要更长的时间才能了解它，然后看看自己是否符合条件。”
与传统的医疗保险药物覆盖不同，Bridge项目的注册不是自动的。患者必须满足资格要求，获得处方，并在覆盖开始前通过CMS获得事先授权批准。
启动前的低调预热
相对低调的推出前预热与诺和诺德和礼来公司过去为其减肥和糖尿病药物部署的营销活动形成对比，这些广告从电视广告到地铁广告无处不在。
诺和诺德在2025年前九个月为其减肥药Wegovy及其糖尿病对应药物Ozempic在美国的广告投入近5亿美元，是礼来公司推广其竞争注射药物Zepbound和Mounjaro的2亿多美元的两倍多，路透社报道，引用广告追踪公司MediaRadar的数据。
“我有点惊讶，礼来和诺和诺德没有为老年人准备获得处方做更多广告，”Leerink Partners分析师David Risinger说，并补充说预约医生获得处方需要时间。
礼来公司和诺和诺德公司的标志。
Mike Blake | Tom Little | 路透社
医疗保险受益人必须加入D部分（处方药计划）才有资格获得新的覆盖范围。但由于Bridge项目由CMS直接管理，而不是通过D部分计划，私人保险公司无需在向受益人宣传新覆盖范围方面发挥作用。
“所有通过D部分计划运行的营销优势都不存在，”埃默里大学健康政策教授Kenneth Thorpe说。
他说，宣传该项目以及谁符合条件，很可能是推出过程中最大的挑战之一。
该项目的资格范围广泛，但某些患者不符合条件。包括那些已经通过D部分计划获得GLP-1药物覆盖用于医疗保险已覆盖的用途（如2型糖尿病、心血管疾病风险降低或睡眠呼吸暂停）的患者。
虽然GLP-1覆盖范围的广告可能不会像之前的推出那样，但在启动前已经有一些推广。
诺和诺德公司美国运营执行副总裁Jamey Millar在周三的一次采访中表示，社交媒体和诺和诺德网站上的定向提及正在宣传Bridge项目。
他承认没有线性电视广告推广这一新覆盖范围，但他相信患者意识将来自提供者和药店。据一些医生称，CMS已就即将推出的项目向两者进行了全面的宣传。
Millar将这种动态比作老年人每年的流感疫苗或带状疱疹疫苗。
“任何在7月1日之后走进零售药店的老年人，平均来说，他们服用八种药物，大多数是口服药物，所以药剂师有机会问，你知道Bridge吗？”他告诉CNBC。“所以他们有能力做到这一点，医疗保健提供者也是如此。”
这一举措可能是故意的
Adamkaz | E+ | 盖蒂图片社
7月1日之前有限的公众宣传可能是故意的。较慢的推出可能给医生、药店和CMS时间做准备，以应对潜在的大量受益人开始寻求治疗。
“我们通常采取先确保医生做好准备的观点，类似于我们为Foundayo所做的，然后再为消费者建立广泛的认识，”礼来美国及全球客户能力总裁Ilya Yuffa在周三的一次采访中说。
Yuffa指的是礼来最近推出的减肥药Foundayo。他补充说，首先在提供者和更广泛的医疗保健系统中建立认识有助于避免患者和医生之间的“摩擦”。
尽管如此，Yuffa表示，消费者应该期待看到礼来围绕Foundayo和一种Zepbound通过Bridge项目的可用性进行更广泛的营销努力。
一些专家建议，CMS可能也在努力确保该项目能够处理大量的兴趣。受益人在获得覆盖前必须获得事先授权，如果在启动后需求立即激增，处理这些请求可能成为一项重大任务。
“可能是这样：先走第一个月，看看我们犯了什么错误，然后修复它，而不是在两个月内一切都崩溃，”纽约大学朗格尼医学中心医学体重管理项目主任Holly Lofton博士说。
“关键是，可及性已经存在，希望世界会跟上，”她说。
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