苹果 (AAPL +4.88%) 长期以来一直是股市的宠儿。这要归功于公司长期稳定的盈利增长记录，而这得益于其坚实的客户基础。该公司生产了一些最热门的设备，从最畅销的iPhone到Mac和iPad。投资者看好这一优势，纷纷涌入该股，使其在过去十年中涨幅超过1100%。
但就在最近，苹果做出了一项令人震惊且颇具争议的举动。消息公布后，该股下跌6%，创下一年多来的最差表现。发生这样的事件后，苹果股票是否应该回避？还是现在是买入这家科技巨头股票的时候？让我们来一探究竟。
图片来源：Getty Images。
首先，让我们回顾一下苹果的成功故事。如前所述，这家科技公司生产了多种已成为家喻户晓的设备。事实上，尽管苹果早在2007年就推出了iPhone，但它并未失去光彩。根据Counterpoint Research的数据，iPhone 17是今年第一季度全球最畅销的智能手机，前十名中有四款是iPhone。
这款产品以及苹果的其他设备，帮助公司在过去几年里实现了收入和利润的增长。与此同时，投入资本回报率也在上升，表明公司从其支出决策中受益。
AAPL 收入（年度）数据来自YCharts
近年来，一项新的重要收入来源也出现了，那就是服务收入。随着时间的推移，苹果建立了庞大的客户基础，目前拥有25亿部活跃设备。如今，随着用户注册从数据存储到数字娱乐等各种服务，这些设备带来了经常性收入。一个季度接一个季度，服务收入不断创下新高。
现在，让我们来看看苹果颇具争议的最新举措。面对内存和存储价格上涨，该公司决定将部分成本以提价的形式转嫁给客户。苹果表示，人工智能（AI）数据中心导致组件需求激增，这给价格带来了上涨压力。
苹果的具体举措如下：
如前所述，苹果股价在公告发布后下跌，原因是人们担心客户现在可能会在购买新设备前三思。但重要的是要记住，苹果的关键优势之一是它的护城河，或者说竞争优势——那就是其品牌的力量。
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苹果
今日变动
(4.88%) 14.36美元
当前价格
308.74美元
市值
10000亿亿美元
日波动区间
293.70美元 - 309.42美元
52周波动区间
201.50美元 - 317.40美元
成交量
400万股
平均成交量
5390万股
毛利率
47.86%
股息率
0.34%
根据《SQ Magazine》的数据，多年来苹果的总体客户保留率一直保持在90%以上。客户不断回购是因为他们非常欣赏这个品牌——而且在很多情况下，他们拥有多款苹果产品，并喜欢这些设备能够无缝协同工作。
因此，我认为苹果因提价而错失销售的风险并不大。与此同时，公司并非轻率做出这一举动，并表示正在“不懈努力寻找解决方案”。
当然，一些对价格敏感的消费者可能会因为价格上涨而推迟购买新苹果设备，但我认为这不会成为一种长期影响盈利的巨大趋势。
考虑到所有这些因素，苹果今天值得买入吗？如前所述，公司的盈利记录和品牌实力使其成为一项极好的投资。另一个需要考虑的重要因素是估值，在这里我们可以看到，它比今年早些时候更高。
AAPL 市盈率（远期）数据来自YCharts
尽管如此，以目前的水平来看，考虑到苹果长期的盈利表现和前景，其定价是合理的。这意味着，尽管该公司最近做出了有争议的举动，但该股今天仍然是一个极好的买入机会。
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苹果刚刚做出了一项有争议的举措。这只股票是应该避免的，还是现在是买入的时候？
苹果 (AAPL +4.88%) 长期以来一直是股市的宠儿。这要归功于公司长期稳定的盈利增长记录，而这得益于其坚实的客户基础。该公司生产了一些最热门的设备，从最畅销的iPhone到Mac和iPad。投资者看好这一优势，纷纷涌入该股，使其在过去十年中涨幅超过1100%。
但就在最近，苹果做出了一项令人震惊且颇具争议的举动。消息公布后，该股下跌6%，创下一年多来的最差表现。发生这样的事件后，苹果股票是否应该回避？还是现在是买入这家科技巨头股票的时候？让我们来一探究竟。
图片来源：Getty Images。
苹果的成功故事
首先，让我们回顾一下苹果的成功故事。如前所述，这家科技公司生产了多种已成为家喻户晓的设备。事实上，尽管苹果早在2007年就推出了iPhone，但它并未失去光彩。根据Counterpoint Research的数据，iPhone 17是今年第一季度全球最畅销的智能手机，前十名中有四款是iPhone。
这款产品以及苹果的其他设备，帮助公司在过去几年里实现了收入和利润的增长。与此同时，投入资本回报率也在上升，表明公司从其支出决策中受益。
AAPL 收入（年度）数据来自YCharts
近年来，一项新的重要收入来源也出现了，那就是服务收入。随着时间的推移，苹果建立了庞大的客户基础，目前拥有25亿部活跃设备。如今，随着用户注册从数据存储到数字娱乐等各种服务，这些设备带来了经常性收入。一个季度接一个季度，服务收入不断创下新高。
苹果的最新举措
现在，让我们来看看苹果颇具争议的最新举措。面对内存和存储价格上涨，该公司决定将部分成本以提价的形式转嫁给客户。苹果表示，人工智能（AI）数据中心导致组件需求激增，这给价格带来了上涨压力。
苹果的具体举措如下：
如前所述，苹果股价在公告发布后下跌，原因是人们担心客户现在可能会在购买新设备前三思。但重要的是要记住，苹果的关键优势之一是它的护城河，或者说竞争优势——那就是其品牌的力量。
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纳斯达克：AAPL
苹果
今日变动
(4.88%) 14.36美元
当前价格
308.74美元
关键数据
市值
10000亿亿美元
日波动区间
293.70美元 - 309.42美元
52周波动区间
201.50美元 - 317.40美元
成交量
400万股
平均成交量
5390万股
毛利率
47.86%
股息率
0.34%
苹果的客户忠诚度
根据《SQ Magazine》的数据，多年来苹果的总体客户保留率一直保持在90%以上。客户不断回购是因为他们非常欣赏这个品牌——而且在很多情况下，他们拥有多款苹果产品，并喜欢这些设备能够无缝协同工作。
因此，我认为苹果因提价而错失销售的风险并不大。与此同时，公司并非轻率做出这一举动，并表示正在“不懈努力寻找解决方案”。
当然，一些对价格敏感的消费者可能会因为价格上涨而推迟购买新苹果设备，但我认为这不会成为一种长期影响盈利的巨大趋势。
考虑到所有这些因素，苹果今天值得买入吗？如前所述，公司的盈利记录和品牌实力使其成为一项极好的投资。另一个需要考虑的重要因素是估值，在这里我们可以看到，它比今年早些时候更高。
AAPL 市盈率（远期）数据来自YCharts
尽管如此，以目前的水平来看，考虑到苹果长期的盈利表现和前景，其定价是合理的。这意味着，尽管该公司最近做出了有争议的举动，但该股今天仍然是一个极好的买入机会。