我最近读到一些关于 Adrian Portelli 的有趣内容，真的很值得停下来看看。这个家伙，在澳大利亚被昵称为“Lambo Guy（兰博哥）”，有着一条我们很少见到的成长轨迹。

2018 年，Portelli 真的跌到了谷底。口袋里只有 400 美元，多家企业失败在前，而且他也快要到 30 岁了。这并不是一个理想的翻身起点。但他没有选择认输，而是推出了 LMCT+——一个汽车价格对比平台。

有意思的是，他如何把一个很基础的概念，打造成一台能够持续带来关注度的“引流机器”。一开始，他的网站并没有什么起色。后来他想到一个点子：搞抽奖来送车。很显然，相关部门会密切关注，因为这看起来就像是非法赌博。但 Adrian Portelli 只是立刻换了玩法：不再搞抽奖，而是直接把车送出来。高明的营销操作。

之后发生的，就是强力的规模化。他往 Facebook 投入了超过 10,000,000 美元的广告，并组织各种比赛活动——汽车、房子之类的奖品，反正什么能吸引眼球就搞什么。仅用两年时间，Adrian Portelli 就成了多百万富翁，还拥有一套令人印象深刻的超级跑车收藏。

但真正的天才之处在于他接下来做了什么。他意识到，这个“游戏”并不真正关乎汽车，而是关乎受众。他通过病毒式内容以及与网红的合作，积累了超过 1,000,000 名粉丝。如今，LMCT+ 每年创造的收入超过 100,000,000 美元。而最疯狂的一点：几乎没有员工。

这怎么可能？Adrian Portelli 掌握了社交媒体的运作机制。你能先制造出庞大的受众，然后销售一款利润空间巨大的数字化产品，同时把运营成本压到最低。这不是秘密，但能像他这样做得又好又彻底的人并不多。

我从中得到的启发是：在现代商业里，真正的公司已经变成了媒体。Adrian Portelli 在很多人之前就明白了这一点。如果你知道如何利用社交媒体，并打造能引起共鸣的内容，你就可以很快搭建起一番规模巨大的事业。