半两财经｜行业首例!易方达财富实现基金投顾销售佣金归零，公募费率改革再提速

今年1月1日，《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》正式落地施行，公募基金销售费率改革迈入实质性推进阶段。在新规过渡期内，行业迎来首个重磅让利举措，5月11日，头部公募易方达旗下财富管理平台易方达财富，正式启动投顾业务客户维护费全额让利，成为国内首家实现投顾业务销售佣金“归零”的机构，为公募行业费率市场化改革、回归投资者服务本源树立了全新标杆。

此次易方达财富的让利举措，精准聚焦基金投顾业务核心环节，将该业务产生的全部客户维护费让渡给投资者。客户维护费是基金销售环节的核心隐性佣金，以往均从基金资产中列支，由基金公司支付给销售渠道，间接摊薄投资者实际收益。此次佣金全面归零，直接免除投资者该部分销售成本，有效降低基金投顾服务综合投资成本，让投资者实实在在享受到行业改革红利，进一步提升投资获得感。

作为头部公募旗下专业财富管理平台，易方达财富率先打破行业传统佣金盈利模式，是积极响应销售费用新规、践行普惠金融理念的务实行动。新版基金销售费用管理规定，核心目的在于规范行业销售收费行为，遏制重营销、轻服务的行业乱象，推动财富管理行业从传统佣金驱动模式，向以专业投顾服务、资产配置为核心的价值驱动模式转型。易方达财富的先行先试，充分展现出头部机构主动让利、坚守投资者利益优先的行业责任。

近年来，公募基金行业持续深化费率改革，从基金管理费、托管费下调，到销售费用全面规范，一系列政策落地与机构行动，始终围绕减轻投资者投资负担、培育长期投资理念展开。业内人士指出，投顾业务销售佣金归零，绝非简单的费用下调，而是行业发展模式的深层次变革，将彻底打破渠道“靠佣金躺赚”的格局，倒逼全行业聚焦投研能力、投资陪伴、风险管控等核心服务能力建设，推动行业从“卖产品”向“做服务”转型升级。

文/北京青年报记者 朱开云

编辑/汪浩舟