你知道多疯狂吗？亚马逊把早期的信徒变成了富得流油的投资者，但大多数人忘了它曾经差点变成另一个失败的互联网泡沫。

杰夫·贝索斯在1994年开始在贝尔维尤的车库里卖书，创立了亚马逊。但事情的关键是——他很快意识到书籍并没有什么特别的。这个平台可以卖任何东西。这个洞察改变了一切。

到1998年，他们加入了音乐，然后在2000年向第三方卖家开放平台。那一步非常聪明，因为它让亚马逊可以扩展规模，而不用自己持有所有库存。他们基本上是在建设基础设施，让别人付费使用。

2000年代初，绝大多数互联网公司都遭遇了挫折，但亚马逊通过聪明的战略举措幸存下来。2005年推出Prime会员服务，随后发展成更大的平台，加入了视频流媒体。2006年推出AWS——他们将为自己搭建的云基础设施出售给其他人。2007年推出Kindle，显示他们不仅仅是一个电子商务平台。

然后他们在2017年收购Whole Foods，把实体零售也纳入其中。这听起来很随机，但实际上解决了他们的真实分销问题。

最疯狂的是？亚马逊多年没有真正盈利，但股价却遭受了巨大打击。坚持持有的投资者看到它变成了两个企业——一个庞大的电子商务运营和一个更具盈利能力的云计算巨头。

这就是教训。让你变得富有的公司，并不总是在第一天就看起来合理。有时候你需要耐心，以及一个愿意超越最初想法的创始人。亚马逊证明了，创新不是软弱，而是力量。