这家服装公司正在帮助颠覆高尔夫——并寻找强大的盟友

Eastside Golf由Olajuwon Ajanaku和Earl Cooper创立。

        Eastside Golf
      




    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    


  



  字体大小

你的浏览器不支持音频标签。

收听本文

时长5分钟

00:00 / 05:24

1x

此功能由文本转语音技术驱动。想在更多文章中看到它吗？
在下方提供你的反馈，或发送邮件至 product@barrons.com。

thumb-stroke-mediumthumb-stroke-medium

奔驰与Eastside Golf之间这场“不太可能”的慈善合作纯属偶然促成。

“这是一次自然而然的引荐，”梅赛德斯-奔驰的多元化、公平、包容与人力分析负责人Erica J. Bolden说。“我在2022年的洛杉矶超级碗上认识了Eastside Golf。了解他们想要达成的目标后，我们在亚特兰大见面，聊了聊如何一起合作。”

这家德国豪华汽车制造商似乎并不算一个与日益壮大的高尔夫时尚品牌相匹配的自然伙伴，但Eastside Golf商业模式的鼓舞人心理念是“每个人的比赛”，其共同负责人希望推动年轻球员和有志成为高尔夫球手的人参与其中，而这些人可能无法接触到球场。

更多：Sea Salt正在冲击高端餐饮

Eastside Golf由Olajuwon Ajanaku创立，他曾是在公司金融领域担任前会计；以及Earl Cooper，一位PGA职业球员和顶级高尔夫教练。两人曾是大学时期的队友，并在莫尔豪斯学院赢得过全国高尔夫锦标赛。这对组合建立了高尔夫服装和配饰品牌，目标是在保持扎根城市文化的同时，让任何想学习并开始打球的人都能进入这项运动。

据Cooper所说，Eastside Golf最重要的动力，是在推动文化变革的同时，亦让他们的品牌不断成长。

“我们专注于改变全世界人们对高尔夫这项运动的看法，让大家明白无论你出身如何，都能享受这项运动，”Cooper说。“但我们也是一家兴旺且正在成长的企业，希望被以这样的方式看待。我们不想只被当作一家小型的、黑人群体的少数族裔企业而出名。我们希望自己被视为一家拥有卓越品质的大型时尚品牌。”

Eastside最近与奔驰合作，举办了一场星光熠熠的高尔夫邀请赛，地点在俯瞰曼哈顿的自由国家高尔夫球场（Liberty National Golf Course）。公司身份的关键元素——其独特的“Swingman”标志——装点了活动现场以及展示的服装。Ajanaku在他作为职业球员、寻求赞助商关注时设计了这个标志。

“Ajanaku说：“两年时间里，我只筹到了大约10,000美元。我知道很难找到赞助商，所以我想出‘Swingman’的设计，让它能放在我的Polo衫和包上。它本来只是给我自己用，用来展示我在球场上的感受——穿着像我平时那样的衣服，并做真实的自己：链条朝一边、球杆朝另一边。”

Ajanaku想出了Swingman的设计。

        Eastside Golf

Cooper敦促他的联合创始人把Swingman做成T恤，结果立刻引起了关注。

“Ajanaku补充道：“我第一次在底特律市中心穿上它，几个小时之内就被拦住大概100次。人们很喜欢它，也想了解这是什么。那时我就知道我们有点特别的东西。这在于创造一些真实的东西，代表我以及高尔夫圈里像我这样的人。我想看到像我这样的身影在球场上出现，我也觉得其他人也会想要同样的东西。”

回到奔驰，Bolden看到Eastside希望把高尔夫推广给更多球员的兴趣，与这家企业在包容方面所宣称的目标不谋而合。

“Eastside Golf不仅宣扬，而且积极践行的价值观，是我们希望在梅赛德斯-奔驰支持的，因为它们不仅有益于高尔夫这项运动，也能惠及这些球员所来自的社区，”她说。

Bolden提到Eastside的首条女性系列。它在4月以与梅赛德斯-奔驰美国（Mercedes-Benz USA）的联名胶囊系列上线，用来邀请女士们走进这个品牌。

在于竞争激烈的高尔夫服装市场中建立Eastside的同时，Ajanaku和Cooper也引导着公司的慈善努力。他们的“社区高尔夫日”（Community Golf Days）项目会在PGA巡回赛本地站点举行前的数周先行前往各城市。Eastside Golf会在该城市的球场购买数十个开球时段，并邀请社区在完全不收费的环境中享受这项运动。今年，这项努力先后走进杰克逊维尔（佛州）；奥古斯塔（乔治亚州）；底特律；田纳西州的孟菲斯；以及亚特兰大。

更多：Lamborghini推出首款混合动力超级SUV

与此同时，Eastside的创始人向母校以及莫尔豪斯学院高尔夫队累计捐赠了超过300,000美元。

据Cooper称，Eastside在2024年的业务规模较去年增长了两倍以上。他认为，这是因为他们抓住了年轻球员的目光，而一些更传统的品牌可能会忽视这一点。随着连帽衫取代夹克、T恤与传统Polo衫展开“较量”，高尔夫时尚正在演变，而Eastside Golf希望推动这种演变。

“Ajanaku解释道：“谈到对这项运动的尊重，我们都主张要真实。我们是在说：你既可以尊重高尔夫的传统与传承，同时又能坚持做回属于你的风格、你的文化，以及你自己。”

例如，Eastside Golf最近与Nike合作进行鞋类联名。该合作为高尔夫球场或街头提供了13种款式的Nike与Air Jordan球鞋：从传统的防滑钉鞋，到高帮款式，风格范围广泛。

“对我们来说，这不仅仅是关于大牌，”Cooper补充道。“我们的合作方对我们的计划以及我们的长期愿景感兴趣。”

Ajanaku也表示赞同，他坚持他和Cooper在与潜在合作伙伴会面时，会追问对方愿意在慈善层面做出什么，以支持Eastside Golf的目标。

“我们并不寻求一次性的合作，”他说。