道金斯的“模因”概念可以是书中的一句话，歌曲中的一段旋律，画作中的艺术构思，或者电影中的一个场景。“回望那荒凉之地，归来时，既没有风也没有雨，更没有阳光，”苏东坡的诗句流传了千年，它依赖的不是基因遗传，而是人类的模仿与传播。