【Apple наконец складывается: форму подсмотрела у Android, а складка стала собственной контрольной】

На прошедшей прошлой ночью презентации Apple «Surprise and Shine» технологический мир почти следил только за одним устройством: первым складным iPhone Duo.
Цена — от 1 999 долларов, книжный формат, внутренний экран 7,6 дюйма. На той же презентации представили серию iPhone 18 Pro с 2-нм чипом A20 Pro, но почти всё внимание забрал Duo.
Главное отличие этой презентации не только в том, что у Apple появился экран, который можно складывать пополам.
01｜Первое большое шоу после смены руководства
Это первая ежегодная презентация iPhone, которую провёл John Ternus после вступления в должность CEO. Reuters назвал это самым значительным изменением флагманского форм-фактора iPhone после удаления физической кнопки Home в iPhone X в 2017 году. Репортаж Reuters
На позднем этапе эпохи Tim Cook Apple лучше всего удавалось доводить зрелые продуктовые линейки до совершенства: немного повышать производительность, немного увеличивать камеры, ещё немного продлевать автономность. Ternus, вышедший из инженерной среды, провёл свой дебют в качестве CEO с помощью складного смартфона.
Разумеется, Duo не мог быть продуктом, решение о котором приняли лишь через девять дней после его вступления в должность. Но выбор сделать его первым аппаратным символом новой эры CEO всё равно посылает ясный сигнал: новой команде нужно не только продолжение курса, но и продукт, способный перезапустить воображение.
Половина интернета обсуждает смартфон, а другая спрашивает: осмелится ли Apple после смены руководства делать сложные и рискованные вещи?
Поэтому Duo стал не только новинкой, но и самым заметным атрибутом этой передачи власти.
02｜Что касается формы, Apple действительно догоняет
Складные смартфоны давно перестали быть новой историей.
Начиная с Samsung Galaxy Fold, производители Android уже не раз оттачивали книжные и вертикальные складные форматы, двойные внутренние и внешние экраны, взаимодействие в режиме подвеса, многозадачность с разделением экрана и защиту шарниров. Huawei, Xiaomi, OPPO, Honor и Google также предложили собственные ответы.
Поэтому если вопрос звучит как «изобрела ли Apple новый форм-фактор смартфона», ответ очевидно отрицательный. Duo — это запоздалый выход на рынок, а не рождение складного смартфона.
Он даже не пытался скрыть свою основную концепцию: пропорции паспорта, два экрана — внутренний и внешний, боковой сканер отпечатков и возможность фиксации в полуоткрытом состоянии уже встречались в существующих складных смартфонах Android.
Но стратегия Apple всегда заключалась не в том, чтобы прийти первой, а в том, чтобы дождаться зрелости технологий и цепочек поставок, а затем вновь попытаться получить право определять пользовательский опыт.
На презентации Ternus раскритиковал существующие складные смартфоны, сравнив их с «двумя смартфонами, неловко склеенными вместе». Это очень по-эппловски: признать, что опоздала, но не признать, что другие уже определили конечную точку.
Поэтому инновация Duo не в том, чтобы «сложить смартфон», а в том, сможет ли Apple заново объяснить по-прежнему несколько гиковскую категорию так, чтобы обычным людям захотелось пользоваться таким iPhone каждый день.
03｜Складка: ответ презентации ещё не стал итоговой оценкой
За много лет развития складных смартфонов по-прежнему сложнее всего обойти четыре проблемы: складка, срок службы, ремонт и толщина.
Apple вышла на этот рынок лишь сейчас, поэтому от неё давно ожидали, что сначала она решит проблему складки — по крайней мере уменьшит её до уровня, когда она больше не влияет на решение о покупке.
Официальное решение выглядит комплексным: нанотекстурированная матовая поверхность снижает отражения, многослойная конструкция позволяет материалам скользить относительно друг друга при сгибании, а шарнир, состоящий более чем из 100 компонентов, поддерживает центральную линию экрана. Apple не обещала физически устранить складку, а попыталась максимально убрать её из поля зрения и ощущений. Официальное описание Apple
Первые отзывы в целом положительные.
Tom’s Guide отмечает, что складка всё ещё видна, но при проведении пальцем по экрану почти не ощущается; Gizmodo также считает, что центральная линия сохраняется под некоторыми углами, однако впечатления от нанотекстурированного внутреннего экрана близки к ощущениям от бумаги, а контроль отражений особенно хорош. Tom’s Guide, Gizmodo
Реакция сообщества была более прямой:
То, что на демонстрационном экземпляре нового смартфона складку не видно, само по себе ещё не победа; является ли матовый экран прорывом в материалах или своего рода «визуальным мошенничеством»; решила ли Apple саму складку или лишь её заметность под светом на презентации?
Эти сомнения вполне обоснованны.
«Почти не видно» в первый день доказывает лишь то, что демонстрационный экземпляр и инженерное решение прошли испытание презентацией, но не доказывает надёжность. Настоящий экзамен для складки начнётся через 12–24 месяца:
Не станет ли центральная линия постепенно глубже? Не будет ли защитный слой легко покрываться царапинами? Сохранит ли шарнир нужное сопротивление? Сколько будет стоить замена экрана? И насколько дорогим окажется ремонт за пределами AppleCare?
На презентации сдают план решения задачи, а проверяющим становится время.
04｜Спор идёт не только о складке
Если свести первую волну обсуждений в интернете к сути, в основном она сосредоточилась на пяти вещах.
Во-первых, цена
1 999 долларов, а в материковом Китае — от 15 999 юаней, означают, что Apple не собирается быстро превращать Duo в массовый продукт. В первую очередь это флагман среди флагманов и дорогой билет в экосистему складных устройств Apple.
Во-вторых, компромиссы в функциях
У Duo нет Face ID и отдельного телеобъектива. Аутентификация вернулась к боковому Touch ID, функции Apple Pencil появятся лишь в последующих обновлениях, причём поддерживается только версия с USB-C. Для смартфона стоимостью 2 000 долларов такие компромиссы трудно игнорировать.
В-третьих, адаптация ПО
Внутренний и внешний экраны имеют одинаковые пропорции: в раскрытом состоянии можно запускать рядом два приложения, открывать два окна одного приложения и сохранять комбинации приложений. Интерфейс также перестраивается в зависимости от угла раскрытия и ориентации экрана. По сравнению с уменьшением толщины ещё на 0,1 мм именно такие детали с большей вероятностью определят, захочет ли пользователь раскрывать смартфон через несколько месяцев.
В-четвёртых, масштаб категории
Аналитики указывают, что складные смартфоны пока занимают лишь небольшую однозначную долю мирового рынка смартфонов. Выход Apple на рынок прежде всего повысит узнаваемость всей категории, но сможет ли «дорогая проба нового» превратиться в устойчивый спрос, пока не проверено. Associated Press
В-пятых, изменился сам вопрос конкуренции
Раньше вопрос звучал так: «Когда Apple выпустит складной смартфон?» Теперь он звучит иначе: «Кто сможет сделать складной смартфон больше похожим на повседневный?»
На рынке США официальная стартовая цена Duo лишь примерно на 100 долларов выше, чем у Galaxy Z Fold 8. Настоящая конкуренция теперь идёт не вокруг самого наличия складного механизма, а вокруг толщины, веса, проработанности системы, экосистемы приложений и долгосрочной надёжности.
05｜Apple должна доказать не то, что тоже умеет складывать
В краткосрочной перспективе Duo уже завоевал внимание на презентации.
В среднесрочной перспективе репутацию определят складка, автономность, срок службы шарнира и адаптация приложений.
В долгосрочной перспективе важно будет понять, сможет ли Apple эпохи Ternus определить новое взаимодействие вокруг складного формата, а не просто сделать уже проверенные Android-решения более изысканными.
По первому впечатлению iPhone Duo больше похож на очень качественно выполненный ответ догоняющего. Возможно, это самый «эппловский» складной смартфон на сегодняшний день, но одного знакомства в первый день недостаточно, чтобы доказать, что он решил фундаментальные проблемы складных устройств.
Настоящий экзамен для Apple начинается только после завершения презентации.
Форму можно подсмотреть, характеристики — догнать, выхода на зрелость цепочек поставок — дождаться; но станет ли складка глубже, сможет ли устройство проработать три года, действительно ли ПО будет побуждать раскрывать его каждый день — на эти вопросы маркетинговое видео ответить за Apple не сможет.
Поэтому вопрос, который важнее, чем «Apple наконец складывается», звучит так:
Вы больше верите в то, что Apple «может опоздать и всё же заново установить стандарт», или предпочитаете сначала понаблюдать за поколением и позволить времени высказаться о складке?
@Apple #iPhone