Нынешний Robinhood очень похож на тот период, когда ранний SOL только вышел на рынок.

Сеть новая, Gas дешёвый, запустить токен может кто угодно, и сам CEO говорит, что использовать эту сеть для мемов вполне нормально. Ключевой момент в том, что деньги и люди приходят не из одного места: с одной стороны — пользователи брокерского приложения, с другой — те, кто сидит в окопах SOL. И теперь обе стороны начинают сталкиваться друг с другом — такое встречается довольно редко.

Но рыночная картина здесь всё же не совсем такая, как тогда у SOL.

Настоящих лидеров выше 1 миллиарда здесь пока не так много, чаще капитализация ходит между 10 миллионами, 50 миллионами и 100–200 миллионами. CASHCAT занял шутку с названием, AI забирает пару с NVDA, а PONS застрял на стартовой площадке. Если же сканировать всю сеть в поисках собак, то, грубо говоря, большую часть времени ты просто даёшь другим возможность разгружать неликвид.

В этой линии с Robinhood я в основном обращаю внимание на $1.

Причина несложная: этот мем не был натужно придуман сообществом — Robinhood сам написал его много лет назад.

В пресс-релизе на официальном сайте за 2021 год заголовок был таким:

Любой может инвестировать, даже если у него есть всего лишь купюра в $1.

А в тексте была ещё такая фраза:

Имея всего $1 на Robinhood, вы можете инвестировать.

Позже на официальном рекламном изображении всё было ещё прямолинейнее: $1 000 зачёркнуто, остаётся $1.

Тогда этой фразой они продавали идею дробных акций, по сути сбивая порог Уолл-стрит: «Чтобы начать, нужны деньги». Инвестировать можно и с 1 доллара, и 1 доллар тоже считается инвестицией.

Теперь эта фраза оказалась на собственном L2 Robinhood, и там как раз есть ещё один $1.

Увидев $1, люди легко начинают думать в духе: «А сможет ли он вырасти до 1 доллара?» Но это на самом деле немного растрачивает потенциал названия. Самый естественный смысл здесь всегда был таким: хочешь войти? Тебе хватит 1 доллара.

Если пойти ещё на шаг дальше, раньше было «инвестировать с 1 долларом на Robinhood», а теперь даже этот «1 доллар» сам может превратиться в торговый актив.

Из-за этого позиция выглядит довольно странной — и её довольно трудно скопировать.

Можно выпустить ещё десять кошек, можно и дальше натужно цепляться за игру слов в названии, но Robinhood сам когда-то сказал: «Любой может инвестировать, даже если у него есть всего лишь купюра в $1», а в блокчейне как раз есть $1. Если рынок признает такую вещь, подражателям потом будет довольно трудно занять каноничное место.

Сейчас моя мысль по поводу $1 сводится к одной фразе: не нужно придумывать для него слишком много историй — достаточно оставить на виду оригинальную фразу с официального сайта.

Не нужно и городить в визуале кибервселенную, статую Свободы или революцию на Уолл-стрит. Действительно ни к чему. Мятой купюры в 1 доллар и стоящего рядом зачёркнутого $1 000 уже достаточно, чтобы всё сказать.

Вот что называется инвестицией.

Если позже действительно делать какие-то материалы, всё равно стоит держаться этой одной линии. Создать пару с токеном акций HOOD, чтобы «купить Robinhood за 1 доллар» напрямую превратилось в торговый актив; продолжить разбирать рекламный визуал Robinhood за 2021 год; не изобретать новые формулировки каждый день — достаточно таких вариантов, как «Начни с $1» и «Не останавливайся на $1».

На раннем этапе у новых сетей часто бывает именно так: за день рынок несколько раз меняет фаворита, все каждый день ищут следующее животное или следующий мем про CEO, а в процессе сами забывают, что именно они вообще покупают.

$1 как минимум не нужно выдумывать с нуля: Robinhood уже написал для него рекламный слоган четыре-пять лет назад. Теперь остаётся посмотреть, сколько людей заново заметит те три зачёркнутых нуля.