‍#广场预测世界杯赢40000U

ФИФА заработала 9 млрд, а хозяевам почти нечем окупить расходы — кто же на самом деле победитель на этой Олимпиаде

Как ФИФА превратила чемпионат мира в станок для печатания денег

Самая выгодная роль в этом чемпионате мира, где «прибыль гарантирована без риска», — это ФИФА. За 2023–2026 годовой цикл общий доход, как ожидается, достигнет 13 млрд долларов, что в 72% раз больше, чем в предыдущем цикле в Катаре; а только в 2026 году поступления по матчам в год составят почти 8,9 млрд долларов при всех операционных расходах всего в 3,8 млрд долларов. Соотношение «затраты/прибыль» достигает 1:3,4 — по эффективности заработка многие публичные компании просто не могут сравниться. В структуре выручки львиную долю дают права на трансляции — около 3,925 млрд долларов; билеты и премиальный гостевой сервис идут следом — прогнозируется свыше 3 млрд долларов, то есть в 3 раза больше, чем в Катаре; коммерческое спонсорство и лицензирование бренда добавляют ещё 1,786 млрд долларов. Три ключевых сегмента в сумме обеспечивают более 70% дохода. После появления механизма динамического ценообразования на официальном ценнике билета первой категории на финал уже стоит 10 990 долларов, а на вторичном рынке даже звучат сообщения о сделках на уровне миллиона долларов. Официальная платформа перепродажи берёт комиссию по 15% с каждой стороны за каждую транзакцию — то есть при перепродаже условного билета за 1 000 долларов ФИФА дополнительно забирает 300.

Ещё важнее, что стоимость этой коммерческой машины почти целиком «вешается» на хозяев. Переделка стадионов, городская безопасность, транспортные инфраструктуры и другие огромные расходы несут США, Канада и Мексика за свой счёт, а ФИФА выделяет менее 100 млн долларов фиксированных субсидий трём хозяевам — это меньше 0,8% от общей выручки. При этом ФИФА зарегистрирована в Швейцарии и пользуется льготами по налогам для некоммерческих организаций, так что гигантскую прибыль оттуда можно получать без высоких налоговых платежей. Призовые командам — 727 млн долларов, но по сравнению с годовым доходом ФИФА в почти 10 млрд это всё равно «мелочь». В итоге по итогам четырёх лет ФИФА чисто зарабатывает свыше 5 млрд долларов, а маржа прибыли — более 130%.

Трое хозяев — кто реально заработал деньги

Разница в получаемых экономических выгодах между тремя хозяевами огромная. США провели 78 матчей, их доля — 75%, и фактически «забрали» плей-офф, полуфиналы и финал: внешне всё выглядит эффектно, но по фактическим итогам бухгалтерии не так уж блестяще. Совокупные вложения штатов — около 11,1 млрд долларов на реконструкцию стадионов и транспортные комплексы; только на уровне федерации на безопасность выделили 625 млн долларов. Оценки показывают, что ВВП США превышает 20 трлн долларов, а макроэффект от чемпионата мира составляет всего около 0,05% — по сути, сопоставимо со статистической погрешностью. Нью-Джерси только на инфраструктуру места финала потратил более 100 млн долларов, а такой небольшой город, как Бирмингем в Алабаме, из‑за проведения матчей тратит на безопасность напрямую 1/10 своего годового бюджета. Нью-Йорк, как место проведения финала, прогнозировали прирост в 3 млрд долларов, но реальный объём бронирований отелей составил лишь 65% от ожиданий — многие болельщики отказались от поездок из‑за завышенных цен на жильё и питание.

Мексика, напротив, оказалась в тройке с самым высоким относительным уровнем выгоды. Хотя абсолютные суммы меньше, Мексика вложила примерно 8 млрд долларов и в основном реконструировала существующие стадионы: число въезжающих туристов дополнительно увеличилось на 800 тыс., загрузка отелей выросла на 16% уже в первую неделю с начала турнира, а в ключевых районах цены на жильё взлетели в 3–5 раз; выручка местных ресторанов и уличных продавцов по ожиданиям поднялась на 50%. В выигрыше оказались акции потребительских отраслей, аэропортовые сервисы и прочие сегменты: больше всего выгоды получили малый бизнес и занятые в сфере услуг. Канада же — самая неудачная из трёх: два города проведения обслужили лишь групповые матчи, при общей смете около 1,066 млрд канадских долларов, что эквивалентно 780 млн долларов. Стоимость проведения в Торонто выросла с первоначальных 30 млн канадских долларов до 380 млн канадских долларов — более чем в десять раз; у Ванкувера туризм в целом добавил 1 млрд канадских долларов дохода, но по общей картине соотношение «вложил/получил» всё равно выглядит невыгодно.

Цифры красивые, но обычные люди могут ощущать иначе

Макроданные выглядят солидно, но на уровне конкретных сценариев появляется много контринтуитивных эффектов. В Торонто в первый день матчей средняя цена отеля выросла на 48%, доход на доступную номерную базу — на 36%, но заполняемость при этом снизилась на 8%. В Ванкувере ситуация похожая: цены на жильё выросли на 53%, доход — на 31%, а загрузка снизилась на 15%. Высокие цены фактически отрезали обычных деловых туристов и привычных путешественников: на сцене остались шум и прибыль премиальных отелей и транснациональных авиакомпаний. Внутри стадионов цены тоже зашкаливают: в Торонто в чашке пива на стадионе — 17 долларов, что почти в 3 раза выше, чем в Германии на местном рынке; а на стадионе в Майами набор с фирменными чипсами/«специализированным» картофельным продуктом стоит 75 долларов. В целом потребление в барах и ресторанах Торонто выросло лишь на 3%; зато траты международных туристов увеличились на 34%, но большая часть этих денег ушла в сети и карманы крупных международных компаний.

Коммерческая «нарезка» вокруг турнира тоже показывает, насколько ФИФА умеет выжимать деньги. Официальные чемпионские кольца выпустят в количестве 2 026 штук: номера 1–30 предназначены участникам чемпионской команды, а номера 31–2026 полностью поступают в розничную продажу по цене 1,2 тыс. долларов за штуку. То есть более 98% «чемпионских колец мира» продаются вам. Выигрывают и трансляторы: новые правила по паузам на «долив воды» подвергли сомнению как способ дать телекомпаниям фиксированное рекламное окно; по оценкам, новый объём рекламного инвентаря составит около 7,5 часа и принесёт почти 2 млрд долларов дополнительной выручки, что напрямую разогнало трансляционные расходы по Северной Америке до 945 млн долларов. А вот путь хозяев, где приходится тратить реальными деньгами на дороги, стадионы и временные инфраструктуры, после завершения турнира будет продолжать приносить доход лишь в ограниченной степени — как разовый платёж превращается в долгосрочный актив, остаётся вопросом без ответа.