Наша подставная компания взлетела в X: это полный сценарий вирусного маркетинга

Команда Артура Заргаряна с нуля выдумала компанию Sliceline.ai: фейковый сайт, фейковый продукт, фейковое финансирование — и в день публикации взлетела до 700 тыс. просмотров. Эта статья полностью разбирает их удачно «взорвавшийся» сценарий: как с помощью абсурдных, но при этом правдоподобных идей, видео, сделанного «так, чтобы досмотрели», и стратегии распространения «личные сети важнее инфлюенсеров» превратить несуществующую компанию в инфоповод.

本文目錄

Toggle

• 這個概念：荒謬，卻又真實到足以令人相信
• 這則創意：為了被看完而設計，而不是被略過
  • 我們在 X 上如何「釣點擊」
  • 驅動觀看留存的戰術
  • 你贏得留存之戰的方法
• 病毒性編排：協調網紅背後的科學
  • 網紅 vs 個人網絡
  • 越多越好
  • 把發表帶進真實世界
• 結果

Мы изобрели компанию, подделали продукт, а затем опубликовали и запустили его. 700 тыс. человек это посмотрели — и мы взорвались. Ниже — полный сценарий действий.

В среду утром мы опубликовали Sliceline.ai: стартап с аккуратным сайтом, видео-презентацией продукта и новой инвестраундом от вымышленной венчурной компании Atomik.vc.

We’ve raised $6M to turn sad employees into happy ones. One pizza at a time. Led by https://t.co/qGs4vZ4NcChttps://t.co/pDRP8rT01l

Now live in Slack, Gmail & more. pic.twitter.com/0wI8Q8w7eo

— Arthur Zargaryan (@ZargaryanArthur) July 15, 2026

Во всём этом нет ничего реального.

Компания не существует. Финансирование — тоже. Венчур — вымышленный.

К концу того дня видео набрало больше 700 тыс. просмотров, а наши личные сообщения были забиты поздравлениями от людей, которые «помогли» завершить этот раунд.

(Быстрое пояснение контекста: мы играем в «публикации» с первого дня; только за последние три месяца суммарные просмотры всех публикаций превысили 117 млн раз.)

Главный смысл этого эксперимента — доказать тезис: вирусность идеи и личные сети побеждают «инфлюенсерскую» сеть.

Поэтому мы намеренно ограничили себя: урезали бюджет на инфлюенсеров, а всё остальное поставили на креатив.

Подробнее о нас: launchvideo.com

Мы также ведём один из крупнейших каталогов публикаций на X: https://www.launchvideo.com/directory

Эта идея: абсурдная, но настолько правдоподобная, что её хочется поверить

Мы сделали Sliceline.ai как письмо-любовь для сериала HBO «Силиконовая долина»: взяли абсурдную вещь, сыграли это абсолютно серьёзно — и наложили на неё наш «сценарий публикации», чтобы увидеть, как далеко это разлетится.

В сериале Sliceline — это стартап по доставке пиццы: с помощью умного «алгоритма» ты быстро получаешь свежую тёплую пиццу. Мы решили сделать её версию на 2026 год и щедро добавить туда немного ИИ.

Sliceline.ai будет подключаться к коммуникационным инструментам вашей компании и в реальном времени отслеживать мораль команды. Когда ваш показатель H.A.M.S (Hunger Adjusts Morale Score, «оценка морали, корректируемая голодом») падает, он автоматически отправляет пиццу, чтобы «починить» атмосферу. Всё это работает на нашей собственной модели PIE-1.

Абсурдно? Возможно…

Но DoorDash, спустя примерно час после нашего поста, действительно выпустила CLI. Так что, возможно, мы и правда сделаем это.

Кто знает?

Today we're opening up the DoorDash CLI in limited beta.

dd-cli lets you order DoorDash directly from your agent: search stores, find the best deals, check out, and more.

Early access for US/Canadian macOS developers by waitlist. Excited to see what folks build! pic.twitter.com/rSFhjJnvjJ

— Andy Fang (@andyfang) July 15, 2026

Первый шаг — сделать всё максимально похожим на правду. Ну… достаточно похожим на правду.

Мы с помощью инструмента Hyperagent за раз сгенерировали два сайта (sliceline.ai и atomik.vc), подключили их к нашему GitHub и затем выкатили в прод через Vercel.

Мы были готовы к публикации!

Эта креативность: сделано ради того, чтобы досмотрели, а не чтобы пролистали

MrBeast свёл вирусность к двум вопросам, которые реально важны:

A) Люди нажали?

B) Они досмотрели?

Всё остальное — уже вторично.

«Нажали» — это показатель кликабельности. На X — это текст поста и подача в самом начале, которые разжигают любопытство и намекают: здесь есть что посмотреть.

Но MrBeast рассматривает клики как обещание, а не как трюк.

Текст создаёт ожидание, а видео обязано его выполнить.

«Досмотрели» — это ваш средний просмотр (AVD). Он говорит алгоритму: видео сдержало обещание, значит его стоит продвигать ещё сильнее.

У публикационного видео есть ловушка: либо ваш продукт настолько новый, что он начнёт распространяться сам, либо ваше видео достаточно новое.

Жёсткая правда в том, что в большинстве AI-компаний уровень дифференциации недостаточен, чтобы одна лишь идея вытянула публикацию. Оригинальность должна быть упакована.

Как мы «ловили клики» на X

「We募了 600 萬美元，要把不開心的員工變開心。一次一份披薩。由 Atomik.vc 領投。」

Мы собрали 6 млн долларов, чтобы превратить несчастных сотрудников в счастливых. По одной пицце за раз. Ведущий инвестор — Atomik.vc.

Мы сделали текст X-поста максимально коротким и острым — ровно настолько, чтобы он вызывал одно действие: «перейти к видео».

В этом кейсе мы воспользовались абсурдом: «собрали 6 млн долларов на ИИ, который доставляет пиццу» звучит так нелепо, что люди не смогут просто так пролистать, не выяснив, что же там происходит.

Но тут есть часть, которую все недооценивают. Это отраслевой приём, который никогда не проговаривают вслух:

100 萬次曝光，不代表有 100 萬人看了你的影片。

1 млн показов — не значит, что 1 млн человек посмотрели ваше видео.

В посте с миллионными охватами фактические просмотры обычно оказываются в диапазоне от 10 тыс. до 100 тыс.

Это разрыв в 10 раз — и именно ваш текст определяет, где вы окажетесь.

Если довести текст до идеала, то всё ниже по цепочке усиливается кратно: вирусность, визиты на личный профиль, клики по сайту, регистрация и те разговоры, которые в итоге превращаются в выручку.

Тактика, которая удерживает просмотры

Удержание — это всё. Это процент людей, которые досматривают ваше видео, прежде чем просто начать скроллить дальше.

Как и YouTube с Instagram, X поощряет контент, который заставляет людей дольше оставаться на платформе.

Как выиграть битву за удержание

Знайте, где вы публикуете: X уже «тизик-токнулся». К сожалению, это правда. Сейчас это лента коротких видео, где пальцы скроллят так же нетерпеливо, как TikTok. Приёмы монтажа, которые выигрывают там, выиграют и здесь.

Никогда не давайте ленте остановиться: держите высокий темп. Не только в стартовом хукe, а от начала до конца. Как только энергия падает на секунду — кривая удержания сразу идет вниз.

Энергия приходит и от говорящего, и от монтажа. В наших видео Sliceline.ai мы разрезаем сцену каждые 3,83 секунды. Кадр без движения — это тот кадр, который люди просто проскроллят.

Ваш мозг затягивает движение. Каждый переход и приближение снова захватывают внимание и возвращают его. Статичная картинка ничего не делает. Закадровый голос на фоне скучного скриншота UI — прямой путь в никуда.

Вирусная режиссура: наука, стоящая за синхронизацией инфлюенсеров

Инфлюенсеры vs личные сети

Большинство публикаций — это постановка: платите группе инфлюенсеров, чтобы они цитировали, репостили и комментировали.

Это даёт две вещи: продвигает пост в огромном количестве новых движущихся лент и посылает X сигнал «у этого поста есть импульс», поэтому алгоритм начинает показывать его вашей целевой аудитории.

Но тут есть ловушка.

Если у вас недостаточно реального взаимодействия, вы никогда не выйдете из «эхо-камеры» инфлюенсеров.

Можно набрать миллионы просмотров, которые ведут… вообще в никуда.

Поэтому идея сама по себе должна быть действительно интересной. Инфлюенсеры умеют разжигать спичку, но не могут подделать огонь.

И при этом большинство людей, перегружая ставку на цитирование (QT) и раздувание охватов инфлюенсерами, упускают главное:

Алгоритм X — с открытым исходным кодом. Самый крупный единичный вирусный сигнал — комментарии и ответы, особенно ответы от автора оригинального поста. X хочет диалог.

Had Claude go through the open-sourced X algo.

One thing is clear – X is now a conversation engine, not a broadcast platform.

DM me if you want the full breakdown. https://t.co/YNvGJ2rxUR pic.twitter.com/74OYhp6Sar

— SOLitude (@SOLitudeGains) January 20, 2026

В первые часы после публикации я гарантировал, что на каждый новый комментарий мы отвечаем сразу, как только он приходит. Не спотыкайтесь там, где вы можете управлять.

Вот наша формула публикации: как только у нас появляются отличный ролик, текст и креатив, прежде чем подключать инфлюенсеров, мы делаем повторную ставку на личные сети.

Мы создали внутренний инструмент, который просматривает нашу личную сеть и точно подсказывает, кого именно нам нужно вовлекать после каждой публикации.

Мы также построили virality.studio — оно отслеживает результаты постов по минутам и разделяет влияние взаимодействий из личных сетей и влияние взаимодействий инфлюенсеров, чтобы точно понимать, что именно двигает метрики.

Личные сети — это альфа. Каждый может добраться до инфлюенсеров, но не каждый может добраться до твоего круга влияния. Если сделать это правильно, вы можете увеличить вирусность публикации в 100 раз.

Для Sliceline.ai мы связались с друзьями и пригласили их в эту шутку.

Blessed to be an early investor in this gem. Incredible team behind it! https://t.co/69C26qZPWL

— Liam Ottley (@liamottley_) July 15, 2026

Чем больше, тем лучше

Цитирование репостов — иногда ощущается как вручение себе личной медали, но оно резко повышает охват.

На протяжении всей кампании мы использовали новые, интересные элементы и делали цитирующие репосты нашего оригинального контента, чтобы стимулировать ещё больше взаимодействий.

Вот пример, как мы собирали «коробку для пиццы».

Behind the scenes on shipping our first orders! https://t.co/HEkk8TPtDm pic.twitter.com/WtWiMtNbwf

— Arthur Zargaryan (@ZargaryanArthur) July 15, 2026

BREAKING: Our first few orders are in!!! https://t.co/kjwFP3asNw pic.twitter.com/Vc0aYl9uZX

— Subah Wadhwani (@subahwadhwani) July 15, 2026

Чтобы реально удвоить ставку, выделите часть бюджета на инфлюенсеров и направьте её на цитирование репостов, которые показали лучший перформанс в главном посте.

Пусть взаимодействуют не только инфлюенсеры — пусть взаимодействуют и ваши личные сети, и ваши собственные аккаунты тоже. Это увеличивает охват, а не сваливает всё в одну-единственную переписку/твіт.

Вынести публикацию в реальный мир

Если бы бюджета было больше, мы бы разогнали эту публикацию за пределы X — и прямо в реальный мир:

• Коробка для пиццы: положить мерч в настоящую коробку для пиццы и вручную доставить в самые горячие компании района залива (Bay Area). Даже если писать начнут только одна пятая людей, мы всё равно сможем управлять X контентом, который не обязаны производить сами. Такой «долей голосов» невозможно купить за деньги.
• Сliceline-пицца вечеринка: в ближайшие часы после публикации провести Luma-ивент. Эта офлайн-встреча создаст новую волну естественных постов и вовлечёт ещё больше людей в саму публикацию.

Результат

Свыше 700 тыс. просмотров — и счётчик всё ещё растёт, несмотря на то, что OpenAI, DoorDash и Pocket опубликовались в тот же день.

И всё это — ради компании, которой не существует.