Основатель PopMart Ван Нин выдвинул весьма интересную теорию. Он утверждает, что даже если вы мультимиллионер, вы всё равно будете испытывать сердечную боль, когда забудете выключить кран перед уходом из дома. Даже если это всего 30 долларов в день, вам всё равно будет неприятно. Но если роскошный фонтан у входа в ваш респектабельный жилой комплекс работает весь день и обходится в 300 долларов, вы не почувствуете вообще ничего.

Почему так происходит? Потому что вода из крана полезна — она запускает ваши рациональные расчёты, и вы чувствуете, что 30 долларов в день слишком дорого. А вот вода из фонтана бесполезна, но она удовлетворяет вашу эмоциональную ценность, из-за чего вам становится радостно и приятно. Поэтому вы не заморачиваетесь сравнением затрат. Отсюда его вывод: эмоциональная ценность часто стоит гораздо больше, чем практическая.
В мире криптовалют это как раз та причина, почему мемы могут быть такими мощными. Мем-коин может не иметь никакой полезности, но если он приносит радость, формирует сообщество, провоцирует FOMO и даёт тот самый «весёлый» эмоциональный прилив, люди готовы платить за него премию — в разы больше, чем за многие «полезные», но скучные проекты. @cz_ @toly @vladtenev @jessepollak