Morgan Stanley: На фоне повышения цен Apple по всем направлениям на самом деле скрывается попытка хеджировать взрывной рост затрат на чипы

Deep Tide TechFlow со ссылкой на данные исследований сообщает, что Morgan Stanley выпустил 14 июля 2026 года новый отчёт по Apple: за две недели Apple подняла цены на Mac, iPad и аксессуары на 15–54%. Глубинная причина — вынужденное хеджирование издержек, а не простое «выжимание» прибыли. Ожидается, что стоимость чипов DRAM и NAND в 2027 году вырастет на 190% и 280% соответственно. Стоимость чипа для одного iPad может вырасти с 51 до 144 долларов, и только эта статья способна «съесть» 30–40% валовой маржи.

Morgan Stanley прогнозирует, что в сентябре Apple повысит цены на iPhone на 200 долларов (по сравнению с ранее ожидавшимися 100–150 долларами) — это необходимая мера для противодействия давлению издержек. Даже после повышения на 200 долларов значительная часть дополнительной валовой прибыли iPhone будет компенсирована ростом затрат. Целевая цена Morgan Stanley составляет 360 долларов — это на 34,4% выше текущих 317 долларов, однако скрытый риск заключается в том, сохранится ли способность и готовность потребителей мириться с продолжающимися повышениями цен.