Звёздный час Хальянта, громкая победа на чемпионате мира — значит ли это, что Baiyunshan воскресает бренд Wanglaoji?

2026年 чемпионат мира по футбол в самом разгаре: норвежский бомбардир Салах/Суэрланн — Эрлинг Холанд (в материковом Китае его переводят как Халанд) — на поле привлекает максимум внимания; а за пределами стадиона его же снятая для китайского бренда прохладительных напитков Wanglaoji (Ванлаоцзи) вирусная реклама также накрыла соцсети. Ролик международной версии Wanglaoji под названием «WALOVI» принёс продукту более 290 тыс. лайков в Instagram, но после шума возникает более приземлённый вопрос: сможет ли материнская компания Wanglaoji — Guangzhou Baiyunshan (00874) — действительно совершить разворот, опираясь на международную известность Холанда?

Финпоказатели и котировки Baiyunshan в последние годы остаются под давлением

Недавние финансовые результаты Baiyunshan не впечатляют. За весь 2025 год группа получила выручку 77,656 млрд юаней, что на 3,55% больше в годовом выражении; чистая прибыль, относящаяся к акционерам, составила 2,983 млрд юаней, рост на 5,21%. Однако в первом квартале 2026 года оборот группы вырос на 3,6% до 23,278 млрд юаней, а прибыль, приходящаяся на акционеров, снизилась на 2,1% до 1,784 млрд юаней.

Особенно заметно влияние сегмента «натуральные напитки», в центре которого находится Wanglaoji травяной/охлаждающий напиток. Выручка этого бизнеса за весь 2025 год составила 9,672 млрд юаней, что лишь на 0,34% ниже год к году, при этом с 2024 года сегмент уже опустился ниже порога в 9,0 млрд юаней. В целом за последние пять лет цена акций Baiyunshan на рынке H-акций упала более чем на 30%; по состоянию на 6 июля 2026 года котировка — 15,26 гонконгского доллара; 52-недельный максимум — 20,4; минимум — 14. С начала года снижение превысило 17%.

Сжатие на внутреннем рынке выталкивает международную экспансию

Внутри страны Wanglaoji сталкивается с серьёзными вызовами. Темпы роста рынка охлаждающих/травяных напитков в материковом Китае снизились с 15% в 2015 году до 3% в 2025 году. Молодые потребители тянутся к напиткам с низким содержанием сахара и «здоровым» составом, а также усиливается конкуренция со стороны новых чайных брендов, таких как Nayuki Tea (奈雪的茶) и Mixue Bingcheng (蜜雪冰城), из-за чего традиционный рынок охлаждающих напитков постепенно насыщается.

Параллельно, на внешних рынках у Wanglaoji сохраняется проблема с торговыми марками. Конкурент Jiaduobao заявляет, что уже зарегистрировал товарные знаки, включая «WANG LAO JI», в 60 странах мира, что вынуждает группу Guyao (白雲山) выстроить новый международный бренд «WALOVI» для разграничения. На этом фоне приглашение Холанда в качестве глобального амбассадора призвано, прежде всего, использовать всплеск интереса вокруг чемпионата мира, чтобы открыть международный рынок.

В международной экспансии появилась проблеск

Фактически международная экспансия Wanglaoji началась ещё в августе 2025 года: международные банки официально вышли на глобальный рынок, а в октябре продукт последовательно дебютировал в Германии и Саудовской Аравии. Данные показывают: за последние десять лет объём зарубежного рынка Wanglaoji вырос в 6,5 раза, а среднегодовой темп роста превышает 25%.

Скриншот рекламы Wanglaoji с участием Холанда:

Подключение Холанда в качестве амбассадора стало «последним шагом к двери» в международную популяризацию «WALOVI». В рекламе фанатскую кричалку «Haaland Song» переделали в навязчивые строки: «Ха……Халанд…… жарко — пей (похоже на «хэ») Wanglaoji!», — успешно вынеся на международную аудиторию концепт «снятия жара/остывания». По состоянию на 7 июля на IG-аккаунте «WALOVI» один из posts Холанда набрал 317 тыс. Like — самый популярный пост за полтора года с момента создания аккаунта.

Путь к развороту всё ещё долгий

Однако расширение рынка травяных напитков за рубежом по-прежнему сталкивается со структурными барьерами. Данные показывают, что в 2022 году доля охлаждающих напитков в глобальном рынке безалкогольных напитков составила менее 0,5%, а целевая аудитория сильно сосредоточена в китайских общинах. Если сделать ставку лишь на одного звёздного игрока, чтобы реально открыть рынок среди не-китайского/не-китайского происхождения потребителей — пока вопрос, на который ещё предстоит ответить.

Магически-навязчивая реклама Холанда принесла Wanglaoji беспрецедентное международное внимание, но чтобы превратить этот всплеск в устойчивые зарубежные продажи, Baiyunshan ещё предстоит приложить гораздо больше усилий по адаптации вкусов продукта, развитию каналов и повышению узнаваемости бренда. Сможет ли Baiyunshan совершить разворот — вероятно, зависит не только от одного «Ха».