Жэньминь жибао сообщила, что в последние годы «субсидии на десятки миллиардов», «распродажа со скидками на ограниченное время» и «официальное прямое снижение цен» и другие акции появлялись одна за другой. Платформы, привлекая потребителей за счёт снижения цен, по сути используют нормальную стратегию конкурентной борьбы, которая помогает стимулировать спрос и раскрывать потребительский потенциал. Однако некоторые платформы, слишком стремясь к трафику и объёмам сделок, превращают субсидии в маркетинговый трюк: правила акций многоступенчато встраиваются друг в друга, сопутствующие условия скрыты и чрезмерно сложны, а публикуемая информация расплывчата и неясна. В итоге потребители не могут понять правила, не могут точно рассчитать итоговую цену, и позитивное влияние промо-акций оказывается ослабленным. Одновременно, когда платформы активно устраивают распродажи и соревнуются в ценах, большая часть издержек перекладывается на размещённых продавцов, их прибыль постоянно сжимается, а уровень операционной нагрузки растёт. В таких условиях они не могут лучше инвестировать в разработку продуктов и улучшение сервиса; в долгосрочной перспективе это приведёт к тому, что отрасль погрузится в хаотичную ценовую конкуренцию.
Сами по себе субсидии не являются проблемой — проблемой становятся искажение и недобросовестность. Сейчас платформенная экономика уже перешла от стадии «расширения за счёт прироста» к стадии «конкуренции за сохранение». Прозрачность правил, надёжность сервиса и соответствие качества товаров всё в большей степени становятся важными факторами, определяющими конкурентоспособность платформ.

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .

Награда
лайк
комментарий
Репост
Поделиться

комментарий

Добавить комментарий

Нет комментариев

Популярные темы
Подробнее
#
LABPlunges53PercentInTwoDays
3,08M Популярность
#
IsraelStrikesIranBTCPlunges
71,86K Популярность
#
USIranWarCloudsGather
4,02M Популярность
#
GUSDYieldRisesto3.8%
905,58K Популярность
#
WorldCupChampionPrediction
212,62K Популярность

Закреплено

Карта сайта

Экономическое обозрение: у платформы может быть серьёзная скидочная акция, но не должно быть без правил

Популярные темы

LABPlunges53PercentInTwoDays

IsraelStrikesIranBTCPlunges

USIranWarCloudsGather

GUSDYieldRisesto3.8%

WorldCupChampionPrediction

Закреплено