Реальные наблюдения: спрос на золото в Шэньчжэне, Ватер-Сити (Shenzhen Water Bead) в праздничные дни Праздника Драконьих лодок — падение цен высвободило первичный спрос, оптовики быстро пополнили запасы

В последнее время цены на золото продолжают коррекцию. Репортёр побывал на рынке Шэньчжэнь Шуибэй и в нескольких магазинах ювелирных брендов, узнав, что в этом году «618» накладывается на праздники Праздника драконьих лодок (Дуаньу), спрос на покупку золота немного оживился. Однако часть потребителей всё ещё находится в режиме «покупать рост, не покупать падение» и пока присматривается, выбирая поэтапные небольшие закупки. А оптовики в верхнем звене, пользуясь ценовым окном, концентрированно завершали пополнение запасов по всем категориям.

Если оглянуться на динамику золота с начала года, она напоминает жёсткие «качели»: в начале года международная цена на золото подскочила до исторического максимума 5 598,75 доллара за унцию, а уже за считанные месяцы быстро откатилась ниже 4 160 долларов за унцию. По состоянию на 21 июня на рынке Шуибэй цены на ювелирное золото составляют около 1 075 юаней за грамм, а на инвестиционные слитки — 947 юаней за грамм. Розничная цена изделий с содержанием золота 99,9% у ведущих брендов вроде Zhou Dafu (Чжоу Датафу) составляет 1 261 юань за грамм; в январском ценовом пике 2024 года цена за грамм на Шуибэй уже пробивала 1 400 юаней, а терминальные цены в брендовых ювелирных магазинах как минимум раз поднимались выше 1 700 юаней за грамм.

«Раньше июнь обычно был традиционным сезоном слабых продаж ювелирных изделий, но в этом году после отката цен на высоких уровнях спрос со стороны свадебных “must-have” заметно оживился: в целом выручка выросла на 5% по сравнению с маем», — рассказал репортёру один из руководителей ювелирной точки в Jin Exhibition Plaza (Шуибэй).

Результаты онлайн-каналов тоже впечатляют. Репортёр узнал из JD.com: в период «618» в этом году 17 брендов ювелирных изделий с золотом показали выручку свыше 100 млн юаней; Linchao Jewellery, Lao Feng Xiang, Cai Bai Shou Shi, Seifeier, Mingpai Jewellery, 7000 years, Shunqing Yindiao, Budala Palace, Kalixi и др. — у этих брендов выручка в годовом выражении выросла вдвое.

Один из покупателей отметил, что пришёл в период праздников, чтобы выбрать и приобрести изделия, но будет делать покупки небольшими партиями, потому что «не видит направление движения цены». В отличие от осторожности конечных потребителей, оптовики, долго выжидавшие, уже решительно начали действовать. Несколько опрошенных оптовиков на Шуибэй заявили, что ранее на этапе, когда цена на золото постоянно росла, они держали запасы под контролем и не решались начинать закупки. После того как цена в последнее время пошла вниз, они уже запустили пополнение по всем категориям, охватив ювелирные изделия, инвестиционные слитки и другие направления. «Кроме того, откат цен на золото заставляет потребителей переходить к постоянному ожиданию — это тоже вполне логично, ведь большинство покупателей в целом предпочитают покупать, когда цены растут».

Чтобы стимулировать спрос в нише «для себя + в подарок», многие бренды специально выпустили на тему Праздника драконьих лодок новые золотые продукты, пытаясь найти новые точки роста продаж в период ценовой волатильности. Представители отрасли говорят, что компаниям в сфере золота и ювелирных изделий нужно особенно внимательно следить за рисками ведения бизнеса, которые создаёт сильная волатильность цен. В прошлом годы быстрое расширение через франчайзинговую модель может столкнуться с двойным давлением в текущей конъюнктуре: снижением маржинальности и замедлением возврата средств на терминальном уровне.

Хотя Федеральная резервная система на июньском заседании сохранила неизменным коридор ставок 3,50%–3,75%, что совпало с рыночными ожиданиями, в заявлении политики заметно сменился тон на более «ястребиный». Goldman Sachs понизил прогноз цены на золото к концу года на 500 долларов — до 4 900 долларов за унцию. Citigroup опубликовала исследовательскую записку с предупреждением: прогноз по золоту на 3 месяца снижен с 4 300 долларов за унцию до 4 000 долларов. Причина — затяжное противостояние в районе Ормузского пролива и высокие цены на энергоносители, которые усиливают ожидания рынка по повышению ставок ФРС в течение текущего года.

Однако в средне- и долгосрочной перспективе фундаментальная логика поддержки со стороны продолжающихся закупок золота мировыми центробанками не изменилась. Последнее годовое исследование Всемирной ассоциации золота по запасам центробанков показывает: 89% управляющих резервами ожидают, что в ближайшие 12 месяцев объём мировых резервов центробанков в золоте продолжит расти. Поскольку золото недавно превзошло облигации правительства США и стало главным резервным активом, этот результат ещё раз подтверждает: спрос центробанков на золото будет продолжать расти.

【Автор: Ву Цзямин】　(Редактор: Вэньцзин)

Ключевые слова:

                                                            Золото
                                                            Цена на золото