Бразилия вводит предупреждения в стиле табачных на всю рекламу ставок: «Ставки заставляют вас терять деньги»

Министерство финансов Бразилии вводит самый жёсткий на сегодня режим рекламы для лицензированных операторов ставок в стране: требует размещать на каждой рекламе предупреждения по типу табачных, запрещает комментаторам и инфлюенсерам подталкивать зрителей к заключению ставок, а также грозит штрафами до 20% выручки — при этом правила вступают в силу 17 июля, в середине чемпионата мира, на фоне всё более усиливающейся критики трансляций турниров, перенасыщенных ставками.

Ключевые выводы

• Каждая реклама от лицензированного бразильского оператора должна содержать предупреждение ведомства финансов, например: «ставки заставляют вас терять деньги».
• Реклама не может представлять ставки как инвестиции, показывать выигрыши как приманку или использовать авторитет комментаторов для побуждения к ставкам.
• Нарушителям грозят штрафы до 20% от выручки, приостановка на 180 дней и отзыв лицензии; с 17 июля правила начнут действовать.

Готовая «сигаретная» модель для рекламы азартных игр

Министр финансов Даріо Дуріган объявил пакет в четверг: два постановления запланированы к публикации в официальном вестнике в пятницу, а срок соблюдения — 17 июля. В основе лежит требование, чтобы каждая реклама от уполномоченного оператора содержала одно из трёх предупреждений с упоминанием министерства финансов — по модели маркировок, давно обязательных для сигарет, алкоголя и лекарств: «ставки заставляют вас терять деньги», «ставки могут вызывать зависимость» или «ставки — это не инвестиции».

Операторам запрещено создавать ощущение срочности делать ставки, выдавать ставки за инвестиции или за финансовое решение для семей, а также показывать выигрыши или истории призов как приманку. «Ничего про то, чтобы показывать выигрыши как приманку, ничего про продажу ставок как лёгких денег, как инвестиции или как финансовое решение для семей», — сказал Дуріган по данным Agência Brasil.

Отдельное положение нацелено на спортивно-медийную экосистему: комментаторы, обозреватели и дикторы не могут использовать свой авторитет, чтобы направлять аудиторию к ставкам. Запрещены заявления с «налётом технической обоснованности», которые подталкивают потребителя к конкретной ставке, заявил Дуріган — этот запрет получил заметность во время трансляций чемпионата мира, где объём промо-материалов о ставках, вплетённых в эфир, вызвал публичную критику. Министр также пообещал нулевую терпимость к рекламе, которая достигает детей или подростков.

Второе постановление, выпущенное совместно с министерством юстиции, ужесточает требования к нелицензированным операторам. СМИ, рекламные агентства и инфлюенсеры не могут размещать любую рекламу платформы, не уполномоченной работать в Бразилии — Дуріган назвал позицию правительства по незаконным операторам «нулевой терпимостью». С тех пор как регулирование вступило в силу, власти удалили 56 000 незаконных сайтов ставок и примерно 1 000 профилей инфлюенсеров, а около 1 млн игроков отправлены в обязательное самозапретительное ограничение за несоблюдение юридических требований. Операторы, нарушающие правила рекламы, сталкиваются со штрафами до 20% выручки, приостановкой до 180 дней и — за серьёзные повторные нарушения — отзывом лицензии на работу на бразильском рынке.

В последние месяцы Бразилия перешла от блокировки незаконных сайтов ставок к заморозке и изъятию банковских средств, стоящих за ними, по указу от июня, а федеральная полиция провела рейды по криптовалютным схемам отмывания денег, связанным с незаконным рынком. Правительство также запретило нелицензированные платформы прогнозных рынков, такие как Kalshi и Polymarket, классифицировав их как незаконные ставки, а не как финансовые инструменты. Новые правила рекламы расширяют давление от самих операторов на СМИ, агентства и инфлюенсеров, которые несут их промо — тем самым сжимая периметр вокруг рынка, который Бразилия легализовала только в январе 2025 года, и делает это в момент максимального внимания к спорту.