Как флис спасает Uniqlo

Флисовая куртка, ставшая культовым бестселлером Uniqlo, выпущенная в 1998 году, стала поворотным событием, выведшим бренд на глобальный уровень.
Открытие первого флагманского магазина Uniqlo вызвало настоящую волну ажиотажных покупок: флисовая куртка, изначально относившаяся к дорогой категории товаров для активного отдыха, была помечена ценником всего 1900 иен (около 122 юаней), то есть стоила меньше трети цены аналогичных изделий.
В тот сезон этот товар разошёлся тиражом 2 миллиона единиц, а спустя два года его обновлённая версия установила новый рекорд — 26 миллионов единиц продаж.
Одна флисовая ткань тем самым переписала траекторию судьбы Uniqlo.
Бренд Uniqlo быстро развернул свой имидж с «дешево и некачественно» на «дешево и качественно».
Затем на протяжении более 20 лет десятки моделей флисовой одежды разных типов неизменно оставались хитами зимних продаж Uniqlo.
Следуя управленческой философии Тадаси Янаи «девять раз неудача — одна победа», один бестселлер способен вытащить компанию из беды. А основа долголетия — в превращении единичного товара в устойчивую модель.