Эрлинг Холанн прославился на чемпионате мира, а Байюньшань возродился благодаря Ван Лао Цзи?

2026 год ЧМ по футболу в самом разгаре: на поле норвежский форвард Эрлинг Холанд (в китайском переводе — Халант) привлекает всеобщее внимание; за пределами поля его реклама для китайского бренда чая из трав «Ван Лао Цзи» (Wanglaoji) становится вирусной в соцсетях. Реклама международной версии «WALOVI» с Холандом набрала более 290 тысяч лайков в Instagram, но после шумихи возникает более реальный вопрос: сможет ли материнская компания Wanglaoji — Baiyunshan (00874) — действительно переломить ситуацию благодаря международной известности Холанда?

Baiyunshan под давлением: слабые показатели за последние годы

Финансовые результаты Baiyunshan в последнее время остаются посредственными. За 2025 год выручка группы составила 77,656 миллиарда юаней, увеличившись на 3,55% год к году; чистая прибыль, приходящаяся на акционеров, — 2,983 миллиарда юаней, рост на 5,21%. Однако в первом квартале 2026 года оборот вырос на 3,6% до 23,278 миллиарда юаней, но прибыль, причитающаяся акционерам, снизилась на 2,1% до 1,784 миллиарда юаней.

Ещё большее беспокойство вызывает бизнес «натуральных напитков» с Wanglaoji в качестве ядра. Доход этого сегмента за 2025 год составил 9,672 миллиарда юаней, что на 0,34% меньше по сравнению с предыдущим годом, и с 2024 года он опустился ниже отметки в 9 миллиардов юаней. В целом акции Baiyunshan (H-акции) за последние пять лет потеряли более 30% стоимости; по состоянию на 6 июля 2026 года цена акции составляла 15,26 гонконгских долларов, 52-недельный максимум — 20,4, минимум — 14, падение с начала года — более 17%.

Внутренний рынок в тупике: выход на международный

Wanglaoji сталкивается с серьёзными вызовами внутри страны. Темпы роста китайского рынка чая из трав снизились с 15% в 2015 году до 3% в 2025 году. Молодые потребители отдают предпочтение низкосахаристым и полезным напиткам, плюс жёсткая конкуренция со стороны новых чайных брендов, таких как Nayuki Tea и Mixue Ice Cream & Tea, — традиционный рынок чая из трав постепенно насыщается.

В то же время за рубежом Wanglaoji сталкивается с проблемами с товарными знаками. Конкурент JDB заявляет, что зарегистрировал торговые марки «WANG LAO JI» в 60 странах мира, что вынуждает Guangzhou Pharmaceutical создать новый международный бренд «WALOVI» для дифференциации. В этом контексте привлечение Холанда в качестве глобального амбассадора — это попытка использовать ажиотаж вокруг ЧМ для выхода на международный рынок.

Просвет в интернационализации

Фактически, интернационализация Wanglaoji началась уже в августе 2025 года, когда международная банка была представлена по всему миру; в октябре бренд вышел на рынки Германии и Саудовской Аравии. Данные показывают, что за последние десять лет масштаб зарубежного рынка Wanglaoji вырос в 6,5 раза, а среднегодовой темп роста (CAGR) превысил 25%.

Скриншот рекламы Холанда с Wanglaoji:

Присоединение Холанда в роли амбассадора стало последним шагом в интернационализации «WALOVI». Реклама переделала фан-попевку «Haaland Song» в навязчивую фразу «Ха... Халанд... когда жарко — ха (ха как отсылка к питью!) Ван Лао Цзи!», успешно продвигая концепцию «снижения жара» на международный уровень. По состоянию на 7 июля в аккаунте «WALOVI» в Instagram один из постов с Холандом набрал 317 тысяч лайков — это самый популярный пост за полтора года существования аккаунта.

Путь к перелому ещё долог

Однако расширение чая из трав на международном рынке сталкивается со структурными вызовами. Данные показывают, что в 2022 году доля чая из трав в мировом рынке безалкогольных напитков составляла менее 0,5%, а потребление было сильно сконцентрировано в китайских сообществах. Сможет ли один звездный футболист действительно открыть рынок для некитайской аудитории — пока под вопросом.

Магнетическая реклама Холанда принесла Wanglaoji беспрецедентное международное внимание, но чтобы превратить этот ажиотаж в устойчивые зарубежные продажи, Baiyunshan предстоит приложить больше усилий в адаптации вкуса продукта, построении дистрибуции и узнаваемости бренда. Перелом Baiyunshan вряд ли произойдёт просто от одного «Ха».