Рейтинг университетов по брендам: Сеульский национальный университет лидирует, Университет Корё поднимается, а Университет Ёнсе замедляется.

Корейский институт исследования корпоративной репутации 8 числа сообщил результаты анализа 154 683 804 единиц больших данных брендов отечественных университетов за месяц с 8 июня. Это число немного увеличилось на 1,02% по сравнению с объемом данных, проанализированных в прошлом месяце, что показывает непрерывную цифровую активность потребителей в отношении университетских брендов.

В общем рейтинге Сеульский национальный университет занял первое место с индексом брендовой репутации 8 785 391. Сеульский национальный университет набрал 604 804 по индексу участия, 2 465 250 по медиа-индексу, 2 310 422 по индексу коммуникации и 3 404 915 по индексу сообщества. Однако по сравнению с июньским показателем в 12 306 474, он резко упал на 28,61%, что указывает на некоторое охлаждение брендовой активности.

Университет Корё, занявший второе место, показал индекс брендовой репутации 5 523 362, что на 4,75% больше по сравнению с предыдущим месяцем. Редко среди ведущих университетов индекс восстановился, и ему удалось сократить разрыв с лидером. В то время как Университет Ёнсе, занявший третье место, был проанализирован с показателем 4 771 190, снизившись на 15,58% по сравнению с прошлым месяцем, уступив второе место Университету Корё.

Четвертое и пятое места заняли Университет Кёнхи (3 407 606) и Университет Сонгюнгван (3 311 224) соответственно. Университет Кёнхи немного вырос на 0,55%, сохранив стабильную репутацию, в то время как у Университета Сонгюнгван индекс упал на 36,16% за месяц, что стало самым большим падением. Далее в десятку вошли Пусанский национальный университет, Университет Чунан, Кёнбукский национальный университет, Чоннамский национальный университет и Университет Конгук.

Если посмотреть на детальные показатели, то изменение потребительского поведения очевидно. Показатель потребления бренда вырос на 11,47% по сравнению с предыдущим месяцем, а индекс коммуникации также повысился на 1,82%. Однако показатели брендовых проблем (-0,79%) и распространения бренда (-4,35%) снизились, что интерпретируется как некоторое замедление распространения информации, связанной с университетами.

Индекс брендовой репутации рассчитывается путем анализа влияния онлайн-привычек потребителей на потребление бренда. Основными критериями измерения являются положительные и отрицательные оценки, медийный интерес и объем разговоров в социальных сетях (SNS). В этот анализ также были включены оценки каналов, проведенные потребительским комитетом Korean Brand Monitor, что повысило объективность.

Директор Корейского института исследования корпоративной репутации Ку Чанг-Хван заявил: "Согласно результатам анализа больших данных университетских брендов за этот месяц, Сеульский национальный университет занял первое место" и "Общий объем данных увеличился, но по отдельным пунктам наблюдалось смешанное состояние: потребление росло, а распространение сокращалось".

Business Korea Ли Кван Су (pr@businesskorea.co.kr)